21. Нужды потребителей сми. Этносоциальные ценности потребителей сми.

В переходный период актуализируются многие функции СМИ, а их структура преобразуется, чтобы обеспечить реализацию этих функций.

Рост потребностей в событийной и иной оперативной информации актуализирует информационные функции СМИ, расширяет объем публикаций репортажного, новостного характера. Так, информационные программы телевидения занимают по рейтингу, как правило, вторые места (после художественных фильмов). Их рейтинг на ОРТ – 85,6%, на РТР – 71,3%, на НТВ – 60,8%.

Наибольший интерес вызывает информация на темы внутренней политики (32,4%), семьи (18,3%) и культуры (8,9%). Вместе с тем объем новостей имеет тенденцию сокращаться

Наиболее популярными среди опрошенных являются информационные передачи радиостанций «Радио России», «Маяк», «Европа плюс», «Эхо Москвы».

Аналитические передачи не пользуются большой популярностью зрителей. Предпочтение отдается программам, основанным на историко-архивных документах, а также различным ток-шоу. Реакцией на потребность в аналитических журналах стало появление целой группы изданий: «Итоги», «Профиль», «Власть», «Эксперт» и др. Однако они не стали пока массовыми и в большей степени сориентированы на экономическую и политическую элиту.

Значительный рост популярности художественных теле- и радиопередач и снижение популярности художественных изданий. Так, по рейтингу художественные фильмы занимают первые места на ОРТ, РТР, НТВ, ТВ-6. Среди опрошенных телезрителей 24,8% высказались за появление специализированного канала художественных фильмов.

С развитием развлекательных функций СМИ резко увеличилось количество соответствующих изданий и передач, возросла их популярность у аудитории. Они замыкают тройку самых предпочитаемых передач (кинопоказ, информационные и развлекательные) и имеют высокий рейтинг – 81,9% среди опрошенных телезрителей. Это «Поле чудес», «Городок», «Сам себе режиссер» и др.Общая доля кинопоказа, информационных и развлекательных программ стала занимать 55–60% всего эфирного времени Одновременно страдают другие передачи: о культуре, научно-популярные, детские, религиозные. Ответом на эти проблемы стало, например, создание канала «Культура».

Этносоциальные ценности потребителей СМИ – подразумевается различие потребителей СМИ по этническому, социальному, возрастному признаку. Ценности Российского сегмента потребителей СМИ, в значительной мере отличаются от ценностей потребителей Ирана, или другой мусульманской страны. Как и они в свою очередь отличаются от ценностей стран Азии. Также ценности различных социальных слоев разнятся между собой.

22. Гендерные картины мира. Этносоциальные ценности поколений.

Гендерные исследования как новое междисциплинарное научное направление сформировалось на рубеже 70-х и 80-х годов XX столетия. Основой возникновения этого направления послужили актуализированные в 60-е годы исследования женской истории, в которых господствовали две основные установки. Первая отражала идеи восстановления исторической судьбы женщины, написания ее особой истории. Понятно, что ограниченность этого направления обнаружилась в доминировании описательного подхода, а также в асимметрии по отношению к мужскому полу. Вторая установка опиралась на феминистские теории неомарксистского содержания и, исходя из них, стремилась объяснить наблюдаемые в истории и культуре оппозиции мужских и женских интересов.

Задача гендерных исследований осознавалась не только как восстановление истории двух полов, но и как попытка сквозь призму именно гендерных отношений рассмотреть социальную историю в целом. Выделяется такое новое научное направление как гендерная история, которое исходит из того, что бинарная оппозиция мужского и женского, иерархия полов, воспроизводимые в истории, социокультурно детерминированы, что в свою очередь ведет к пересмотру общей концепции исторического процесса.

Если пол ( sex ) означает совокупность биологических характеристик, отличающих самцов от самок, то гендер ( gender – англ., от gens – лат.) подразумевает совокупность поведенческих или психологических свойств, которые ассоциируются с маскулинностью и фемининностью и обозначают в узком смысле социально детерминированные роли и предписания мужчин и женщин. Синонимом понятию гендера можно считать понятие социальный пол , который рассматривается в одном ряду с такими измерениями как возраст, классовая принадлежность, социальный статус и др. Статус гендера включает ресурсы и возможности пола в освоении профессиональной деятельности, доступа к власти, стереотипов поведения, распределения семейных ролей. Гендер является исторически и культурно обусловленной матрицей, в которой закодированы посредством мифов, символов и знаков социальные предписания для личности.

Для оценки существующего положения в мире мужчин и женщин служит так называемая гендерная картина мира , которая понимается как «упорядоченная непротиворечивая и внутренне связная, структурированная совокупность существующих в обыденном сознании социокультурных ориентаций, ценностей, установок, идеалов, в которых находит отражение социальная дифференциация полов» . Наибольшее внимание привлекает сложившаяся еще на заре истории дихотомия публичного и приватного в оппозиции мужского и женского. Неравенство полов относительно этих основных сфер жизнедеятельности отражало положение каждого пола относительно власти, престижа, собственности.

Этносоциальные ценности поколений – вопрос всегда вызывающий повышенное к себе внимание. Каждое предыдущее поколение находится в некоем конфликте с нынешним. Поскольку с изменением мира и жизни изменяются и ценности вновь пришедших поколений, которые зачастую сталкиваются с ценностями предыдущего поколения, идет с ним вразрез. Проблема отцов и детей. Изменение социального строя (крестьяне, рабочии), а также этнического состава. Примером служат недавние события