Структура, виды, сегментация рынка

Рынок имеет сложную структуру. Его можно классифици­ровать:

по экономическому назначению: рынок товаров и услуг, средств производства, научно-технических разработок, ценных бумаг, рабочей силы;

по географическому (территориальному) положению: ме­стный, межрегиональный, республиканский, межреспубликан­ский, международный рынки. Их можно объединить в нацио­нальный (внутренний) рынок и мировой (внешний) рынок;

по степени зрелости: развитый, формирующийся, моно­польный, олигопольный рынки;

по правовому признаку: легальный (официальный), неле­гальный (запрещенный): «теневой», «черный» и «серый»;

по отраслевому признаку: автомобильный, нефтяной, сель­скохозяйственный, компьютерный и т. д.;

по характеру продаж: оптовый и розничный.

Из структуры рынка можно выделить следующие виды рын­ков:

• рынки товаров и услуг. В эту группу входят:

• рынки потребительских товаров (продовольственных и не­продовольственных);

• рынки потребительских услуг (бытовых, транспортных, коммунальных);

- рынки жилья и зданий непроизводственного назначения;

• рынки факторов производства. В их состав входят:

• рынки капиталов;

• рынки труда (рабочей силы);

• рынки земли;

• финансовые рынки. К ним относятся:

• кредитные рынки;

• инвестиционные рынки;

• фондовые рынки (рынки ценных бумаг);

• валютно-денежные рынки.

• рынки интеллектуального труда (изобретения, произве­дения литературы и искусства, инновации, сертификаты, лицен­зии, ноу-хау - новые технические знания и т. д.).

В современных условиях широкое распространение полу­чили спотовый и срочный рынки.

Спотовый рынок - это вид рынка, на котором осуществля­ется торговля реальными товарами с немедленной доставкой. В спотовом рынке участвуют хеджеры и торговцы.

Хеджеры, осуществляющие сделки по продаже или покупке контрактов, могут продать товар в настоящий момент или про­дать срочный контракт и хранить товар. Хеджеры фактически формируют на спотовом рынке предложение контрактов, осу­ществляя тем самым страхование от возможных потерь при ко­лебании цен на те или иные товары.

Торговцы формируют запасы товаров относительно ожи­даемой цены слот.

Срочный рынок - это рынок срочных контрактов, т. е. со­глашения контрактов о будущей поставке материальных ценно­стей, товаров, ценных бумаг в установленный срок на согласо­ванных условиях.

Сегментация рынка представляет собой разделение потре­бителей данного товара на отдельные группы, предъявляющие к товару неодинаковые требования.

Сегмент рынка - это часть рынка, группа потребителей продуктов или предприятий, которые образуются на основе оп­ределенных общих признаков. Сегментация может быть прове­дена разными путями с использованием различных признаков (факторов). Основными из них являются:

• географические: по регионам, по административному де­лению (область, край, республика, город, район); по плотности на­селения (город, пригород, сельская местность); по климатическим условиям (континентальный, субтропический, морской);

• демографические: группировка населения по возрасту, полу, уровню дохода, уровню образования, религиозной при­надлежности, национальному составу;

• психографические: по социальному составу, стилю жиз­ни, личным качествам;

поведенческие: приобретение товаров носит случайный характер, степень нуждаемости в продуктах, эмоциональное от­ношение к продукции.

Брокерство и биржа. Преимущества и недостатки рынка

Каждый вид рынка имеет свое предназначение, свою ин­фраструктуру. Термин «инфраструктура» означает комплекс отраслей, обеспечивающих производственную и социальную сфе­ру, она связана с продвижением товаров на рынок. В инфра­структуре особое место занимают службы и предприятия, опо­средствующие рыночные сделки. Это многочисленные фирмы, занимающиеся посреднической деятельностью, брокерством, биржи всех видов. Рыночная инфраструктура призвана улавли­вать сигналы, идущие от потребителей и спроса, связывать про­изводителей и потребителей в единый хозяйственный процесс.

Брокерство - это посредничество между куплей и продажей товаров, сырья, ценных бумаг и т. д. Брокеры - посредники, главное лицо рынка. Только они знают ситуацию на рынке. Они сводят продавца с покупателем, получая за это комиссионные (процент).

Брокеры работают на бирже. Они предлагают товары к про­даже. Для этого они должны иметь их образец или представить стандарт (сертификат, паспорт и т. д.) на продаваемые товары. Кроме того, должны быть оговорены минимальная партия това­ров (ЛОТ), количество лотов, цена товара. Участниками сделок могут быть маклеры, дилеры и посетители.

Брокерская фирма - это самостоятельная организация, осу­ществляющая от лица клиентов биржевые сделки и ведущая биржевую торговлю за собственный счет. Брокерские фирмы имеют в основном формы индивидуального (частного) предпри­ятия или формы производственной и научной деятельности. Практически все они являются малыми предприятиями.

Брокерские фирмы организуются на биржах, Биржа от ла­тинского слова - «кошелек». Это рынок посредников. Классиче­ская биржа - это аукцион в торговом зале, где торговля ведется посредством обмена устными инструкциями между представи­телями брокерских фирм - трейдарами.

Биржи учреждаются как юридическими, так и физическими лицами, а также органами госуправления.

Выделяют три вида бирж: товарная, фондовая (валютная и ценных бумаг) и биржа труда.

В современных условиях различают универсальные и спе­циализированные биржи. На первых продаются и покупаются различные виды товаров, на вторых - лишь один из всех видов товаров.

Основные правила биржевой торговли:

• куплю-продажу товаров, ценных бумаг, валюты осуще­ствляют только посредники - брокерские фирмы, инвестицион­ные компании, банки и т. д. От их имени по доверенности дей­ствуют брокеры. Они выполняют их заказ;

• должны быть подтверждающие документы: сертификат, паспорт, характеризующие количество и качество товаров и т.д.;

• торгуют партиями - оптом;

• цены устанавливают гласно, о них извещают посредст­вом табло.

Виды биржевых сделок:

• кассовые - осуществляются за наличный расчет сразу по­сле купли-продажи товара;

• срочные - в виде форвардных, фьючерсных и опционных сделок-контрактов:

а) форвардный контракт - это соглашение между продавцами и покупателями о будущей поставке предмета контракта, которое заключается вне биржи. Предметом контракта могут быть различные активы: товары, акции, облигации, валюта и т.д. Исполнение контракта осуществляется в соответствии с данными условиями в назначенные сроки. Данный вид контракта не может быть ликвидирован досрочно одной из сторон. Есть определенные условия, устраивающие обе стороны;

б) фьючерсный контракт не предполагает куплю-продажу сразу. Сначала заключают контракт с расчетом на продажу через определенное время. Это соглашение о будущей поставке предмета контракта. Он заключается только на бирже. Биржа разрабатывает его условия. Предметом контракта могут выступать материальные и финансовые активы: бензин, пшеница, валюта, ценные бумаги. Он носит спекулятивный характер. Здесь необходимо искусство угадывать, прогнозировать цены. Их называют «медведями» и «быками». «Медведи» играют на понижение цен в будущем. Они покупают, затем продают ранее купленные товары, получая прибыль на разнице. «Быки», наоборот, играют на повышение цен;

в) опционные контракты. Опцион - двусторонний договор о передаче права на покупку или продажу определенного актива по определенной цене в определенное время. В контракте участ­вуют две стороны: покупатель опциона - сторона, приобретаю­щая право на покупку или продажу актива, и продавец - сторо­на, предоставляющая право поставить или принять актив по требованию покупателя. За полученное право покупатель оп­циона уплачивает продавцу некоторое вознаграждение, назы­ваемое премией.

В современных условиях в промышленно развитых странах биржа утратила былое могущество и не является главным зве­ном рынка. Ныне продавцы и покупатели стремятся к прямым поставкам товаров, а ценные бумаги реализуются через различ­ные кредитно-финансовые организации. По сути, в современных условиях биржи функционируют как рынки сырья и топлива.

Рынок имеет определенные преимущества и недостатки.

К преимуществам относятся:

• способность эффективно распределять ресурсы. Они по­ступают туда, в чьих товарах и услугах люди и общество нуж­даются;

• поворачивает производство лицом к потребителю;

• дает свободу в действиях потребителям и производителям;

• способствует быстрой адаптации к изменяющимся усло­виям;

• позволяет оптимально использовать достижения НТП в области создания новых товаров и услуг, внедрения новой тех­ники и технологии;

• способствует удовлетворению разнообразных потребно­стей людей и общества в целом.

Недостатки рынка:

• не гарантирует право на труд, на доход, на отдых;

• не обеспечивает защиты окружающей среды и сохране­ние невоспроизводимых ресурсов (газ, нефть, руда и т. д.);

• не создает условия для производства товаров и услуг коллективного пользования (дороги, общественный транспорт и т.д.);

• не обеспечивает фундаментальных исследований в науке;

• не ориентирован на производство социально необходи­мых товаров и услуг, а удовлетворяет запросы тех, кто имеет деньги;

• не способствует созданию социальной инфраструктуры (детские дошкольные учреждения, социально-культурные объ­екты и т. д.).

Современный рынок является отражением смешанной эко­номики, которая регулируется государством с помощью налого­обложения, антимонопольным законодательством, распределе­нием госзаказов на конкурсной основе, созданием инфраструк­туры рынка. Часть товаров, производимых на предприятиях, заранее обеспечивается гарантированным сбытом и поддержкой государственными финансовыми ресурсами. Свободного рынка, полностью избавленного от государственного воздействия, ни­где давно уже нет. В развитых странах регулирование осущест­вляется: через госсобственность (во Франции, Австрии, Израи­ле), через смешанные фонды с участием госбюджета (США, Япония, Великобритания и др.). Формы влияния на экономику разные, но государство старается не упускать из-под своего кон­троля экономическую ситуацию в стране.

Характерная черта рынка - насыщенность его товарами мас­сового производства. Конкуренция становится регулируемой. Это результат госвмешательства в экономику. Конкуренция способствовала появлению гибкого, мобильного производства, способного отвечать самым сложным запросам потребителей. Наемные работники приобрели право стать собственниками и участниками в управлении производством путем приобретения акций своих предприятий по льготным ценам.

ПРИМЕРНЫЙ ПЛАН ЛЕКЦИИ

1. Рынок и условия его развития. Функции рынка.

2. Конкуренция и монополия. Их виды. Антимонопольное законодательство.

3. Типы и модели рынка.

4. Структура, виды и сегментация рынка.

5. Брокерство и биржа.

6. Преимущества и недостатки рынка.

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

1. Становление рыночной системы в странах Западной Европы.

2. Особенности формирования рыночных отношений в российской экономике.

3. Пути преодоления «теневой» экономики.

4. Модели рынка в современном мире.