11. Поняття, параметри і показники конк.Спр-ності прод-ту.

Конк.спр-ність продукції. Виразом конк.спр-ності п-ства є продукція, яку воно виготовляє. Більшість моделей, що викор-ються для аналізу «портфелю п-ства», базується на визначенні конк.спр-ності продукції. Кожний з етапів життєвого циклу товару має специфі­чні хар-ки конк.спр-ності. Так, на перших етапах — зародження та вихід на ринок — ними можуть бути швидкість проектних робіт і час виходу на ринок. Далі на пер­ший план виходять показники рентабельності, прод-тивності тощо.

Кожний прод-т або послуга цінні настільки, наскільки вони можуть задовольняти потреби споживача, тому в усіх показниках, що характеризують той чи інший прод-т або послугу, будуть викор-ватися об'єктивні та суб'єктивні, кількісні та якісні параме­три й показники, які більшою чи меншою мірою відбивають рівень задоволення потреб. Чим вищий цей рівень, тим більш конк.спр-ний прод-т випускає п-ство.

Потрібно розрізняти параметри і показники конк.спр-ності. Параметри конк.спр-ності — це найчастіше кількіс­ні хар-ки властивостей товару, які враховують галузеві особл-ті оцінки його конк.спр-ності. Розрізняють окремі групи параметрів конк.спр-ності: технічні, ек-ні, нормативні (різних типів).

Товар — це прод-т, що вироблений для продажу.

Технічні параметри є хар-кою технічних і фізичних властивостей товару, що визначають особл-ті галузі та способи Його викор-я, а також функції, які виконує товар у процесі йо­го викор-я.

Ек-ні параметри визначають рівень витрат на вир-во та ціни споживання через витрати на купівлю, обслуговування, спо­живання, утилізацію товару.

Нормативні параметри визначають відповідність товару вста­новленим нормам, стандартам і вимогам, що обумовлені законодав­ством та іншими нормативними док-тами.

Показники конк.спр-ності — це сукупність с-м­них критеріїв кількісної оцінки рівня конк.спр-ності то­вару, які базуються на параметрах конк.спр-ності.

Перелік показників конк.спр-ності залежить від об'єкта досліджень, а також від обраної методики визначення конк.спр-ності.

__________________________

12. Методи оцінки конкурентоспроможності продукту.

Ідеї К. Омаї щодо формування та використання ключових факто­рів успіху, сформульовані ним як побажанння:

• конкуруйте мудро, викор-ючи свої унікальні властивості, яких не торкаються конкуренти; стара, успішна стратегія, дає змогу зберегти досягнуті рубежі; базована на ній нова, творча стратегія забезпечить у майбутньому певний рівень свободи д-ності;

• уникайте жорсткої конк-ції, що може призвести до взаємного знищення при орієнтації на аналогічні, другорядні переваги.

Основна ідея цієї моделі полягає в орієнтації п-ств на ство­рення і розвиток ключових факторів успіху, відсутніх у конкурентів. П-ство, виходячи з поглядів автора, може й повинно створюва­ти та підтримувати попит на продукцію з унікальними властивостями. Ці властивості можуть формуватись як на стадії вир-ва, так і на стадії розподілу та обслуговування. Це все підвищує якість споживання. Аргументи щодо уникнення конк-ції щодо прод-тів, які відзначаються тим, що викор-ють слабкості конкурентів і при­мхи споживачів, полягають у ненадійності та короткостроковості іс­нування конкурентних переваг такого типу, оскільки зрозуміло, що конкуренти постійно працюють над тим, щоб уникнути слабкостей, а споживачі можуть раптом змінити свої прихильності.

Особливу увагу треба приділяти конкурентному паритету, який являє собою ситуацію, коли два або більша кількість конкурентів досягли в своєму розвитку одних і тих самих конкурентних переваг, викор-ючи однакові «сильні сторони».

__________________________