2. Формула ценовой эластичности спроса.

Степень ценовой эластичности или неэластичности спроса измеряется при помощи коэффициента эластичности (Е_d)

Δ Q_d

Е_d = ------------ ; где

ΔP_d

Δ Q_d - процентное изменение количества спрашиваемой продукции,

Δ P_d - процентное изменение цены.

Процентные изменения вычисляются путём деления величины изменения в цене на первоначальную цену и следующего за этим изменения в количестве спрашиваемой продукции, спрос на которые спрос предъявлялся первоначально.

Спрос является эластичным, если данное процентное изменение цены ведёт к большему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, т.е. Е_d > 1.

Спрос является неэластичным, если данное процентное изменение цены ведёт к меньшему процентному изменению количества спрашиваемой продукции, т.е. Е_d < 1.

Между эластичным и неэластичным спросом возникает пограничная ситуация, когда процентное изменение цены и последующее процентное изменение количества спрашиваемой продукции оказываются равными по величине, т.е. падение цены на один процент вызывает рост продаж так же на один процент. Этот случай называется единичной эластичностью – Е _d = 1.

Существует также понятие «совершенно неэластичный спрос». это крайний случай, когда изменение цены не ведет ни к какому изменению в количестве спрашиваемой продукции.

3. Оценка эластичности спроса по показателю общей выручки.

Простейший способ проверить, эластичным или неэластичным является спрос – определить, что происходит с общей выручкой в случае изменения цены продукции.

Если спрос эластичен:

- уменьшение цены приведёт к увеличению общей выручки;

- увеличение цены приведет к уменьшению общей выручки.

Если спрос неэластичен:

- уменьшение цены приведет к уменьшению общей выручки;

- увеличение цены приведёт к увеличению общей выручки.

Единичная эластичность оставит общую выручку без изменений.

4. Факторы ценовой эластичности спроса.

1. Наличие товаров – заменителей. Чем больше на рынке продуктов, призванных удовлетворять одну и туже потребность, тем больше возможностей для покупателя отказаться от приобретения данного конкретного продукта в случае повышения цен на него, тем выше эластичность спроса на данный товар.

2. Удельный вес в доходе потребителя. Чем большее место занимает продукт в бюджете потребителя, тем выше будет эластичность спроса на него.

3. Предметы роскоши и предметы необходимости. Спрос на предметы роскоши обычно эластичен, спрос на предметы обычно неэластичен.

4. Фактор времени. Спрос на продукт тем эластичнее, чем длиннее период времени для принятия решений.

5. Перекрёстная эластичность спроса и эластичность спроса по доходу.

Помимо ценовой эластичности спроса, большое значение имеют ещё две концепции эластичности:

1. Концепция перекрёстной эластичности спроса – позволяет измерить, насколько чувствителен потребительский спрос на один продукт (Х) к изменению цены какого-то другого товара (Y).

Δ Q _X.

E _{X Y} =------- ; где

Δ P _Y

Δ Q _X - процентное изменение количества спрашиваемого продукта (X);

Δ P _Y - процентное изменение цены товара (Y).

Концепция перекрёстной эластичности спроса позволяет количественно охарактеризовать и более глубоко понять смысл явлений взаимозаменяемости и взаимодополняемости товаров. Если коэффициент перекрёстной эластичности спроса имеет положительное значение, т.е. количество спрашиваемой продукции (X) изменяется в прямой зависимости от изменения цены продукта (Y), то продукты Х и Y являются взаимозаменяемыми товарами. Чем выше положительный коэффициент, тем больше степень заменяемости товаров.

Если коэффициент перекрёстной эластичности спроса имеет отрицательное значение, т.е. количество спрашиваемой продукции (X) изменяется в обратной зависимости от изменения цены продукта (Y), то продукты Х и Y являются взаимодополняемыми товарами. Чем выше отрицательный коэффициент, тем больше степень дополняемости товаров.

Нулевой коэффициент свидетельствует о том, что два товара не связаны между собой и являются независимыми товарами.

2. Концепция эластичности спроса по доходу – позволяет измерить процентное изменение количества спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дохода потребителя.

Δ Q _D

E _I =------- ; где

Δ P _I

Δ Q _D - процентное изменение количества спрашиваемой продукции;

Δ P _I - процентное изменение дохода.

Для большинства товаров коэффициент эластичности спроса по доходу будет иметь положительное значение. В этом случае речь идёт о нормальных товарах (товарах высшей категории). Отрицательное значение коэффициента эластичности по доходу указывает на товары низшей категории.