- •«Основы со» «Введение в специальность»
- •Теория и практика pr
- •Маркетинг и менеджмент
- •Политический pr
- •Брендинг
- •Pr консультирование и Деловой этикет
- •«Психология управления»
- •«Психология рекламы»
- •Реклама и Медиапланирование
- •«Имагология»
- •Pr и Международные отношения
- •Pr в органах государственной власти
«Психология управления»
-
Социально-психологическая структура группы.
-
Психологические типы людей. Индивидуальный подход в общении с различными типами работников.
-
Основные управленческие культуры. Эффективность японской школы управления.
-
Теории происхождения лидерства. Различия руководства и лидерства.
-
Виды и причины конфликтов. Управление конфликтной ситуацией.
-
Стрессы. Управление эмоциональными состояниями.
-
Стили управления. Типы руководителей.
-
Понятие роли и статуса в малой группе. Ролевые конфликты.
«Психология рекламы»
-
Психические процессы в рекламе: ощущения, восприятие.
-
Психические процессы в рекламе: внимание, память.
-
Психические процессы в рекламе: эмоции, мышление, воображение.
-
Внушение как основной психологический метод воздействия в рекламе.
-
Механизм психического заражения в рекламе.
-
Подражание как средство психологического воздействия в рекламе.
-
Использование стереотипов в рекламе. Роль стереотипов в мотивации поведения потребителя.
Реклама и Медиапланирование
-
Тенденции отечественного рынка рекламы: отличия между ATL-и BTL-рекламой, особенности TTL-рекламы.
-
Этапы проведения рекламной кампании (РК). Прямые и косвенные оценки РК«под ключ».
-
Роль фирменного стиля и ЕСД (единого стратегического дизайна) в рекламной кампании и принципы построения сильных брэндов.
-
Коммуникации на растущих и зрелых рынках: рекламное обеспечение ЖЦТ.
-
Роль рекламных технологий в превращении марки – в брэнд. Особенности создания нематериальных активов.
-
Особенности медиастратегии для отечественных рынков FMCG и DG.
-
Применение матрицы BCG для анализа рекламного контента.
-
Влияние основных показателей медиапланирования на эффективность рекламной кампании.
-
Понятие УТП: критерии измерения эффективности УТП.
«Имагология»
-
Что изучает имагология, какие понятия использует эта дисциплина?
-
Стереотипы: понятие, факторы формирования, степень устойчивости.
-
Генезис образов «чужого» и «своего», условия и причины их возникновения.
-
Какие факторы влияют на конструирование образа современной России в мире.
-
Роль культуры, городской среды и повседневности в формировании мифов о России.
-
Какое значение в конструировании образов России имеют «Русский мир» и диаспора, поведение соотечественников за рубежом.
-
Какие структуры информационной политики и пропаганды влияют на создание позитивного и негативного образов России.
-
Рейтинги и бренды как способ представления России.
-
Этнические стереотипы, национальный характер и ксенофобия.
-
Предвоенный образ Советского Союза в зарубежных СМИ
-
Образ СССР в условиях «холодной войны»
-
От образа врага к образу партнера (эпоха «перестройки» М.С. Горбачева)
-
Новая Россия - устойчивость исторических параллелей (90 годы ХХ века) в зарубежных СМИ
-
Государственные и общественные проекты по формированию благоприятного имиджа России в мире.
-
Имиджевые потери Росси