Тема 5. Маркетингова товарно-асортиментна політика

Стратегіїї використання ТМ:

стратегія групових марок (марка незмінна у всіх товарів)

стратегія багатомарочного підходу (індивідуальні марки для кожного товару)

стратегія колективних марок (для окремих асортиментних груп)

стратегія поєднання фірмовогоімені з маркою товару)

Етапи процесу прийняття рішення про ТМ

Визначення потреби у ТМ

Рішення про якість, яку буде захищати марка

Спонсорство

Індивідуальне чи сімейне ім”я ТМ

Унікальність, ідентичність ТМ

Оцінка перспектив даної ТМ

Фірмовий стиль

- це ряд графічних, кольорових, мовних, звукових прийомів, які забезпечують певну єдність всіх виробів фірми і будь-яких продуктів, які вона виготовляє з метою ідентифікації її походження і створення образу фірми на фоні інших конкурентів

Фірмовий стиль включає:

1. Товарна марка

Товарний знак
Емблема
Фірмовий колір
Набір шрифтів
Формат друку
Музичний символ

Ділова документація
1. Вартість художнього оформлення бланків
2. Конверти
3. Товарно-супроводжуючі та інші види документації
Рекламно-інформаційні друковані матеріали
1. Рекламні каталоги
2. Проспекти
3. Листівки
4. Плакати і календарі
5. Вартість рекламних оголошень в пресі

4. Види і системи зовнішнього оформлення

4.1. Варіанти оформлення екстер’єрів

4.2. Варіанти оформлення інтер’єрів

4.3. Фірмові інформаційні щити, вказівки

4.4. Оформлення спец автотранспорту

4.5. Варіанти виставочних ексрозицій

5. Фірмові сувеніри: значки, герби, пакети, ручки, підставки

6. Маркування і упаковка прдукції

Упаковка

- це частина планування продукції, в ході якої підприємство вивчає, розробляє і виробляє свою упаковку, вона сприяє формуванню іміджу товару.

В иди упаковок

первинна	вторинна	відвантажувальна


	Вимоги до упаковки:
	збереження цінності
	доцільність
	пристосованість до перевезення
	пристосованість до складування
	доступність використання
	витонченість форми
	збільшення споживчої цінності товару
	підвищення дієвості реклами