- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
- •Встановлення ціни на новий товар
- •Тема 6. Маркетингова цінова політика
Тема 6. Маркетингова цінова політика
ТЕМА 6. |
МАРКЕТИНГОВА ЦІНОВА ПОЛІТИКА |
6.1. |
ЦІНИ І ЦІНОУТВОРЕННЯ В СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУ |
|
|
|
|
|
|
|
|
задоволення споживача і отримання прибутку. |
ФУНКЦІЇ ЦІНИ: |
|
|
дозволяє співставляти витрати і прибутки |
|
стимулює випускати прибуткову продукцію |
|
|
|
|
СИСТЕМА ЦІН: |
|
Оптова ціна (оц) підприємства |
собівртість + прибуток |
Оц промисловості |
Оц підприємства + оптово-збутова націнка + + прибуток оптових підприємств |
Роздрібна ціна |
Оц промисловості + торгова націнка |
ТРИ МІФИ ЦІНОУТВОРЕННЯ: |
|
Тема 6. Маркетингова цінова політика
ЦІЛІ ЦІНОУТВОРЕННЯ: |
|
ПРИНЦИПИ ЦІНОУТВОРЕННЯ: |
|
ЕЛЕМЕНТИ (ОБ’ЄКТИ) ЦІНОВОЇ ПОЛІТИКИ |
|
ПРОЦЕС ЦІНОУТВОРЕННЯ: |
-
Визначення зовнішніх чинників, що впливають на формування цін
Оцінка існуючого стану
Постановка скелету ціноутворення
Вибір методу ціноутворення
Розробка цінової стратегії
Виконання і коригування плану ціни
Застосування захисних засобів щодо несприятливого впливу.
Ціноутворення залежно від типу ринку: |
|
РИНОК ЧИСТОЇ КОНКУРЕНЦІЇ |
Велика кількість покупців та продавців однакового товару. Ціни стабільні. Роль маркетингових досліджень, розробки товару, політики цін, реклами, стимулювання збуту та інших заходів – мінімальна. |
РИНОК МОНОПОЛІСТИЧНОЇ КОНКУРЕНЦІЇ |
Широкий діапазон цін, як і широкий вибір товару. Розробляються різні пропозиції щодо різних ринків. |
ОЛІГОПОЛІСТИЧНИЙ РИНОК |
Кількість продавців невелика. Кожен з них чутливо реагує на стратегію та дію конкурентів. |
ЧИСТА МОНОПОЛІЯ |
Один продавець. Політика цін залежить від товару, попиту на нього, політики держави та інших факторів. |