Тема 5. Маркетингова товарно-асортиментна політика

ТЕМА 5.

МАРКЕТИНГОВА ТОВАРНО-АСОРТИМЕНТНА ПОЛІТИКА

5.1

СУТЬ ТА ОСОБЛИВОСТІ ТОВАРНО-АСОРТИМЕНТНОЇ ПОЛІТИКИ

Товарно-асортиментна політика -

це система заходів щодо ефективного виробництва і реалізації доведення до споживача продуктів і послуг.

підвищення конкурентоспроможності, якості продукції (конкурентна політика)

створення, модернізація, модифікація товарів (інноваційна політика)

оптимізація асортименту (асортиментна політика)

Товар

• це все, що призначене для задоволення певної потреби і пропоноване на ринку для продажу. Товаром можуть бути матеріальні об’єкти, послуги, місця, організації та ідеї;

• це спосіб задоволення потреби покупця, споживача;

• це продукт, річ, результат праці, діяльності, який виготовлений не для споживання, а для обміну;

• це комплекс матеріальних ьі нематеріальних властивостей (якість, упаковка, ціна) на що звертає покупець для задоволення власних бажань.

Послуга

- це будь –який захід або вигода, які може запропонувати одна сторона іншій , позбавлені товарної чутливості і привласнення. Послуга відрізняється від товару, бо немає речової форми. Це невідчутний об’єкт продажу у вигляді дій, зисків, заходів.

Т овар має такі властивості

Ринкові характеристики товару:

1. Якість (здатність товару виконувати призначені йому функції);

2. Властивість (важливий елемент конкурентної боротьби);

3. Дизайн товару;

4. Ціна товару;

5. Імідж товару (це сформоване і постійно підтримуване стійке уявлення покупця про престижність товару)

Класифікація товарів

С поживчі товари (товари широкого вжитку) і послуги

Товари та послуги виробничого призначення

З алежно від тривалості використання

• товари тривалого використання

• товари короткочасного використання

Залежно від призначення і особливостей використання

• товари, що витрачаються при використанні (сировина, природне паливо)

• товари, що втрачають при використанні свій ресурс (машини, обладнання)

З алежно від поведінки та звичок покупців

• товари повсякденного попиту

• товари постійного попиту

• товари імпульсивної купівлі

• товари для нагальних потреб

• товари попереднього вибору

• товари особливого попиту

• товари пасивного попиту

Залежно від характеру і терміну використання та ролі в технологічному процесі

• капітальне устаткування

• допоміжне устаткування

• сировина

• напівфабрикати

• матеріали

С поживчі послуги

• особисті послуги

• послуги з орендування товарів

• послуги, спрямовані на власність споживача

Промислові послуги

• виробничі (послуги з технічного обслуговування та ремонту обладнання, інжиніринг, лізинг)

• розподільчі (комерційні, транспортні послуги)

• професійні(фінансові, інформаційні, консалтингові, банківські, рекламні, страхування)

• громадські (освітні послуги)