II ne faut pas ...

II ne faut pas laisser les intellectuels jouer avec les allumettes

Parce que Messieurs quand on le laisse seul

Le monde mental Messieurs

N’est pas du tout brillant

Et sitôt qu'il est seul

Travaille arbitrairement

S'érigeant pour lui-même

Et soi-disant généreusement en 1'honneur des travailleurs

du bâtiment

Un auto-monument

Répétons-le Messsessieurs

Quand on le laisse seul

Le monde mental

Ment

Monumentalement

(J. Prévert)

Devoir. Analysez les procédés ludiques mis à la base du petit poème de J. Prévert (cl.: effet parodique, rôle des répétitions, effets graphiques, typographie du poème etc).

Texte 10. Un petit hôtel simple-mais-confortable

Le petit hôtel simple-mais-confortable nous attend avec son veilleur de nuit hagard et deux persiennes qui frappent, en même temps que Pochet. Si 1'on pouvait, exceptionnellement, lui servir un dîner léger dans la chambre... Les enfants sont si fat…»

A cette heure-ci, Monsieur! Mais vous n'y pensez pas? Si tout le monde demandait ça! D'ailleurs il у a longtemps que le cuisinier est parti.

Qui dort dîne. Pochet monte, hébété, la famille suit. On leur аvait promis le 26 sur la mer. Ils ont le 54 sur le train.- II en passe si peu! Dit le veilleur. Le premier est à 4 • heures 20, le deuxième à 6 heures 10. С'est à se demander pourquoi il у a une ligne. D'ailleurs ça ne sera pas long, le 26 s'en va dans deux jours! Les enfants avaient la rougeole. On ne peut tout de mêше раs les ficher à la porte.

Comme ça vous n'aurez même pas besoin de déballer vos affaires ce soir! dit le veilleur, раs mécontent, en introduisant les visiteurs au 54.

Tant pis. On campera. A la guerre соmme à la guerre! On'a раs besoin de tellement de choses. Seulement un bain. Le 54, étant sur le train, est sans bain. On ne saurait tout avoir. Du reste il у a une salle de bain à 1'étage. A cette heure, vous serez tranquille. L'еau coule tiède. J'attends. Là, elle coule froide. Je sonne. Personne. Re-sоnnе. Le veilleur, qui a de 1'endurance, ne trouve pas l'eau si froide que ça. D'ailleurs elle ne coule plus.

Pas étonnant! Tout le monde tire en mêmе temps avant le dîner. Alors après tout la meilleure heure, ça serait le matin, vers 6 heures, avant que tout le monde tire. Alors là, il у en a tant qu'on veut et c'est bouillant!

Cet hôtel simple mais confortable devrait plutot sе dire confortable mais simple. Qu’à cela ne tienne. On se lavera demain. On mangera demain. On déballera demain. Une bonne nuit et on n’y pensera plus. Le veilleur avait raison en conseillant de ne pas déballer: on ne saurait pas où mettre ses affaires. Dans l’armoire de pitchpin dont une porte grince et dont l’autre n’ouvre pas, deux cintres se balancent et paraissent même se balancer de tout.

Pierre Daninos «Le Major Tricolore» (Les vacances des Français)

Recherchez les sources de l’effet ironique dans les productions suivantes :

Entouré de ses gorilles, le président a fait un bain de foule !

Dans le métro, un passant refuse l’aumône à un clochard en disant qu’il n’a pas d’argent, deux mètres plus loin un autre clochard lui tend un pièce en disant : Tenez, mon pauvre homme !

Bokassa en exil réduit son train de vit. Il habite maintenant un «petit» appartement de 300 mètres carrés.

Au courrier ce matin il y avait une feuille d’impôt, une note d’électricité et une lettre de ma grand-mère qui est malade. Rien que des bonnes nouvelles, quoi !

Tu as vu leur gosse comme il est insupportable !

Ah oui, pour ça il est bien élevé !

Le propriétaire aux huissiers qui viennent de saisir ses meubles : J’espère que vous n’avez rien oublié.

En l’an 20000, une révolution économique s’est produite: l’Europe est maintenant sous-développée et les pays nantis sont maintenant ceux du Tiers Monde. Dans un grand hôtel parisien un jeune couple africain voit passer un serveur français qui souffle «Au clair de la lune». Commentaire de la jeune mariée «Ces Blancs tout de même, quel sens du rythme».

Déterminez l’origine de l’effet ironique dans les énoncés suivants (la traduction en russe vous aidant à le faire ) :

On lui avait appris que la Terre était une planète sur laquelle on trouve l’Angleterre et aussi un gros tas de sable, le Sahara, que l’on a laissé aux Français pour s’amuser avec un train qu’ils parlent toujours de fabriquer (Daninos). – Ему сумели внушить, что Земля – это планета, на которой расположена Англия и где, кроме того, есть огромная кучка песка – Сахара, отданная французам, которые тешат себя мыслью, что им когда-нибудь удастся построить там железную дорогу.

Peut-être existe-t-il des hommes qui parviennent à passer quelque part sans leurs pieds? C’est là une chose au-dessus de mes forces (Daninos). – Может быть, есть на свете мужчины, которые умудряются пройти где-то без помощи ног? Лично мне это никогда не удавалось.

Il est probable qu’à l’origine du monde le temps fut conçu, en partie, pour permettre aux Anglais d’en parler(Daninos). – Вполне возможно, что при сотворении мира погода в какой-то степени была создана для того, чтобы дать англичанам тему для разговора.

Abandonnée au prodige avec ses sœurs latines depuis sa plus tendre enfance, la France attire le miracle comme d’autres pays l’humidité. Que dis-je! Elle l’adapte aux besoins de l’heure: à pied avec Sainte Geneviève, à cheval avec Jeanne d’Arc, le miracle a été motorisé avec les taxis de la Marne. Il peut être, demain, atomique (Daninos). – С первых же дней своего существования Франция, как и остальные ее латинские сестры, находится на особом положении: она притягивает чудеса, подобно тому, как другие страны притягивают к себе дождевые облака. И не просто притягивает! Она умеет приспособить их к требованиям времени: чудо поспешило к ней на помощь пешком в образе святой Женевьевы, прискакало на коне в образе Жанны д’Арк, подъехало на такси в битве на Марне. Может быть, завтра оно явится к ней движимое атомной энергией. :

Il existe cependant un super-danger dans ce pays, où, comme dans beaucoup d’autres, tant de femmes ne savent ni conduire, ni fumer: ce sont celles qui conduisent en fumant (Daninos). – Но во Франции вас подстерегает еще и сверхопасность: в этой стране, где, как и во многих других, большинство женщин не водят машину и не курят, вы можете оказаться в машине, где за рулем сидит женщина с сигаретой в зубах.

Charnelets et Taupins, Turlots et Pochets, tous animés du même souffle de fronde et de liberté, j’ai souvent médit de vous (Daninos). – О дорогие мои Шарнеле и Топены, Тюрло и Поше, обуреваемые духом фрондерства и свободолюбия, я слишком часто возводил на вас напраслину.

Texte 11. La publicité (Label France)

Si l'on tente de la définir exactement, on peut appeler "publicité" la diffusion, ouvertement financée, par un moyen de communication de masse, d'un message manifestement commercial au profit d'un annonceur identifiable et centré sur un produit spécifique. Le produit peut aussi bien consister en un homme politique qu’en pâtes aux œufs frais. Les moyens de communication utilisés sont les spots publicitaires, télévisuels, radiophoniques, cinématographiques, les annonces de presse, l'affichage, la publicité rédactionnelle (articles de presse plus ou moins avoués publicitaires) et tout ce qui peut contribuer au même résultat, gadgets en tous genres, objets publicitaires distribués ou vendus aux consommateurs (badgets, tee-shirts, auto-collants, porte-clefs...), réunions d'amies à domicile, porte à porte.

En France, l'affichage "abribus" avec panneaux publicitaires visibles jour et nuit s'est révélé très efficace en 8500 points d'impact, car il est perçu en un éclair par un public en mouvement.

Cependant, la publicité n'est pas seulement une possibilité d'améliorer les ventes. Elle est un des éléments du système de production, elle ne peut exister que dans une économie d'abondance. La production industrielle s'accompagne d'une élevation du pouvoir d'achat. La consommation n'est pas plus envisageable sans la publicité que celle-ci ne l'est sans l'abondance. Sur le plan économique, la publicité pour la publicité elle-même montre son importance en tant que "facteur essentiel d'expansion".

"Bien dire les choses"

La publicité sort de leur anonymat de série les produits industriels que l'on aurait du mal à identifier la plupart du temps s'ils se trouvaient privés de leur emballage et surtout de leur image publicitaire. Elle est donc indispensable dès l'instant où l'on commercialise un produit: on le vend mieux s'il est bien connu du public.

On dit de la publicité qu'elle est indispensable pour vendre. C'est sans doute vrai dans une société d'abondance où les individus peuvent satisfaire leurs besoins vitaux et disposent encore des possibilités de consommation et on veut savoir en quoi et pourquoi un produit est plus avantageux qu'un autre. Dans les nouveaux systèmes de vente, dans les supermarchés, les libre-services ou vente par correspondance, elle est l'indispensable alliée. Elle relaye le vendeur ou le remplace dans la présentation d'un produit et elle permet d'atteindre l'acheteur éventuel dans un rayon d'influence beaucoup plus important. Elle s'est développée considérablement avec les mass - média, se servant des journaux comme supports, mais à la conquête de tout ce qui peut lui permettre d'étaler ses messages aux yeux des foules, cinéma, radio, télévision, sport, métro, taxis, routes, murs, rues, plages...

La publicité n'est donc pas nécessaire pour vendre ce qui est indispensable mais aussi ce qui est superflu, même si l'on considère que les besoins augmentent à mesure de satisfaction. Elle crée donc de nouveaux besoins ou des manques artificiels. Elle sert à motiver, à créer le désir.

La concurrence publicitaire pendant la création d'un certain produit est même plus importante que la concurrence des prix. La publicité devient l'image de marque, et la marque, selon l'idée généralement admise par les consommateurs, c'est la signature du producteur. Les sondages récents montrent qu’un Français moyen est capable de citer spontanément une centaine de marques différentes. Ainsi on identifie par la marque de la firme la qualité des chaussures, la solidité d’ une voiture, son confort ou la sécurité et dans le cadre des campagnes publicitaires le "bouche à oreille" devient l’un des meilleurs média. La publicité vient donc stimuler l'achat pour l'achat.

La publicité s'empare aussi des actualités cinématographiques et des courts métrages pour n'en faire que les compléments ennuyeux des films de l'entracte. Elle se glisse insidieusement dans les longs métrages, souvent clandestinement financés par elle et même dans les grands films sous reserve d'une place ou d'une apparition de la marque commanditaire.

Complémentaires de l'image, les slogans sont un élément essentiel de la publicité. Ils suggèrent plus qu'ils ne disent, ils ne sont ni vrais ni faux, mais toujours censés être connus et admis de tous: "mettez un tigre dans votre moteur", "Papa, ne bois pas, pense à moi", "soif d'aujourd'hui", "fraîcheur de vivre."

Ils cherchent à atteindre la famille, le couple comme une cellule de la société, ils attirent l'attention, exploitent les instincts et les désirs toute en cherchant à déculpabiliser l'acte d'achat. Ils correspondent à des thèmes en rapport avec l'image qui encourage les individus dans leur désir de l’acquisition.

Pour l’an 2009, il faut "un assureur à visage humain", "des vacances détendues" avec un bon moyen de transport, "le tendre confort" d'une banque, car c'est quand on a besoin d'argent qu'on reconnait ses "vrais amis".

Et puisque "un enfant, ça s'élève à deux", l'enfant et son bien-être sont essentiels. Comment renoncer à lui donner "l'alimentation intelligente des bébés", comment lui refuser "le fromage des gastronomes en culottes courtes", comment ne pas être "le bon papa qui donne de bonnes bouillies", car c'est à ce prix que "votre enfant pousse comme une fleur."

Quant à la femme, elle est la première cible de la publicité. Bien souvent c’est elle qui achète, et on fait appel à sa générosité, à son sens du devoir en lui imposant de se consacrer un peu à elle-même pour la beauté de son corps, pour celle de son visage. Elle doit être santé, sécurité, bonheur et liberté. Liberté de pouvoir porter des robes transparentes avec la lingerie X, de danser sans odeurs... "Bougez comme vous voulez", c'est la liberté de l'instant que la publicité nous donne et la liberté des sens qu'elle nous suggère: "Soyez dur, j'aime","les femmes décidées vont jusqu'au bout, jusqu'à l'extrait", "montrez les dents", la liberté d'être jeune", "restez jeune en cuisinant avec le produit X", en choisissant "parmi douze coloris la petite voiture de vos rêves".

Depuis quelques années la notion de nature et l'incitation au refus reviennent sans cesse dans les arguments publicitaires. L'introduction de la nature dans la publicité représente une lutte contre les formes arificielles de notгe environnement technologique. Paysage de neige, d'eau, de verdure ou de contrées lointaines et sauvages peuplent l’environnement d'images colorées différentes, souriantes et reposanres qui peuvent servir de vraie compensation à la vie quotidienne.

Questions :

1. Est-ce qu’il existe une gamme bien déterminée des produits devenant objet de la publicité ?

2. Quels sont les supports de la pub ?

3. Dans quelle économie la pub existe-t-elle?

4. Est-ce que la pub est indispensable?

5. Comment la pub crée-t -elle de nouveaux besoins?

6. Est-ce que la pub joue un rôle important dans la création de l’image de marque du produit?

7. Est-ce que le critère « vrai ou faux » a de l’importance pour la pub?

8. Comment est considérée la famille par les auteurs de la pub?

9. Qui devient la première cible de la publicité (et pourquoi)?

10. Quel rôle joue la notion de la nature dans un message publicitaire?

Thèmes priviligiés de la pub :