6. Что такое стиль и как он воплощается в дизайне логотипа, фирменной продукции, документации и др.?

Стиль – фундаментальная категория искусства. Она настолько универсальна, что всю историю мирового искусства можно рассматривать как историю художественных стилей.

Фирменный стиль - это единство художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант, для идентификации товаров и/или услуг фирмы.

Дизайнер, разрабатывающий фирменный стиль, решает сложные задачи: создать приемами и средствами современной графики образ, полностью отвечающий сути деятельности компании, учитывающий нужды потребителя и ориентированный на корпоративные цели фирмы и перспективы ее развития.

Основными стилеобразующими элементами являются товарный знак, фирменная надпись (логотип), символы товарных групп или услуг, тип шрифта, фирменный цвет или гамма цветов, модульная система верстки печатных материалов.

7. Что нужно знать об организации, чтобы правильно выполнить дизайн фирменного стиля, рекламы?

Дизайнеру фирменного стиля необходимо знать, как заказчик видит будущее своей фирмы. Какие цели перед собой ставит. Как и когда хочет их достичь. Какой вид деятельности своей компании считает приоритетным.

Существенной для заказчика будет также реакция партнёров по бизнесу. Какое впечатление он на них хочет произвести и как это должно отразиться на фирменном стиле.

Необходимая информация о будущем знаке, логотипе (обсуждается с заказчиком).

 1. Описание текущего состояния дел и направлений деятельности организации в будущем;  2. Виды поверхностей, предметов и материалов, на которые будет наноситься знак;  3. Использование товарного знака в различных средствах рекламы и предполагаемое изменение его размеров;

4. Территориальные рамки использования товарного знака;

5. Похожесть проектируемого знака на уже используемые фирмой или родственными организациями; 6. Сроки проектирования и количество представляемых эскизных вариантов знака.  

8. Каково значение шрифта в рекламном плакате?

Шрифт должен соответствовать стилю и смыслу плаката.

Торжественность, праздничность, лирический или героический мотив – все это должно находить свое отражение и в характере шрифта. Работу над композицией, включающей изобразительные и шрифтовые элементы, нужно обязательно начинать и вести одновременно по всем элементам. Надо постоянно помнить, что надпись и изображение – это части одного организма. Восприятие и запоминаемость текста в рекламном плакате усиливаются правильным выбором шрифта - лучше всего применять удобочитаемый, привычный для потребителя.

Общие рекомендации по использованию шрифта:

1. Не рекомендуется в одном рекламном объявлении употреблять множество шрифтов. Желательно использовать не более двух шрифтов, варьируя размер, толщину и начертание (наклон, курсив, ширина, высота). 2. Считается, что буквица (первая буква в абзаце, большая по размеру или особо выделенная), повышает восприятие на 13%. 3. Основную мысль, ключевое слово необходимо выделить максимально крупным шрифтом. 4. Следует избегать витиеватых, трудно читаемых шрифтов и оформления, затрудняющего. 5. Большой текст, выполненный только одним шрифтом, трудно воспринимается.