3. Дать определение логотипа.

Логотип (англ. logotipe) - фирменный товарный знак, выражен­ный словом (иногда в сочетании с изображением). Логотип - стильный графический образ, максимально и универсально абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения. Это обозначение, помещаемое на товаре (или упаковке) промышленными и торговыми предприятиями для индивидуализации товара и его производителя (продавца).

4. Что может включать в себя фирменный стиль организации, учреждения, фирмы?

Фирменный стиль (корпоративная идентичность) - это единство постоянных художественных и текстовых элементов во всех рекламных разработках и средствах: набор цветовых, графических и словесных констант, для идентификации товаров и/или услуг фирмы. Фирменный стиль - это выставленная на всеобщее обозрение индивидуальность.

К основным компонентам фирменного стиля относятся:

∙ деловая документация фирмы - бланки, конверты, визитки и т.д.; ∙ печатная реклама - например, листовки, проспекты, каталоги, плакаты; ∙ сувенирная продукция - календари, блокноты и многое другое; ∙ оформление интерьеров офиса, торговых залов, выставочные витрины и экспозиции; ∙ маркировка и дизайн упаковки; ∙ спецодежда; ∙ оформление транспорта фирмы, и др.

Основой фирменного стиля являются его константы:

1. Товарный знак - зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное обозначение, необходимое для распознавания товаров или услуг предприятия, а также для их рекламы, и призванное идентифицировать товар или фирму в сознании покупателя.

2. Девиз (слоган) - "боевой клич" фирмы, цель которого - обеспечить последовательное проведение рекламных кампаний и коротко изложить ключевую тему или идею, ассоциирующуюся с товаром или названием фирмы.

    

5. Каковы составляющие и особенности композиционной разработки логотипа?

Логотип (англ. logotipe) - фирменный товарный знак, выражен­ный словом (иногда в сочетании с изображением). Логотип - стильный графический образ, максимально и универсально абстрагированный до символа и адаптированный к среде применения. Проектирование может существенно упроститься, если дизайнер точно выберет одну из характеристик изделия или услуги, производимых организацией, и графически обыграет это свойство для создания необходимой ассоциации в восприятии товарного знака.

Структура логотипа.

  1) Фирменный шрифт, словесный знак - словесный знак, название фирмы, выполненное специально спроектированным шрифтом или путем адаптации уже существующего шрифта для данной конкретной фирмы-заказчика.

 2) Фирменный знак, графический символ - логотип - символ, специально подобранный и спроектированный для данной фирмы-заказчика с целью добиться уникальности, узнаваемости, привлекательности, запоминаемости.

 3) Фирменный блок, комбинация - совокупность фирменного шрифта и фирменного знака.

   Требования, которым должен соответствовать логотип: - профессионализм выполнения - запоминаемость - оригинальность, ассоциативность - универсальность при изменении размера

- универсальность колористического решения