Отраслевой анализ

Каждое предприятие по выпускаемой продукции или оказываемым услугам относится к определенной отрасли в соответствии с существующими классификаторами. Отраслевой анализ это анализ состояния отрасли и соответствующего рынка в целом. В зависимости от поставленной задачи аналитики-маркетологи проводят этот анализ по различным схемам. Рассмотрение этих схем позволяет выявить наиболее общую и поэтому наиболее часто используемую схему, план проведения отраслевого анализа, представленную ниже:

1. Роль и место отрасли в экономике России;

2. Число предприятий отрасли, степень приватизации, количество работающих;

3. Производство в динамике (за последние 10 лет). Загрузка оборудования. Степень износа оборудования;

4. Экспорт – импорт;

5. Меры по поддержке отрасли государством;

6. Ведущие предприятия отрасли, их доля на рынке продукции;

7. Перспективы развития отрасли.

Отраслевой анализ дает представление об общем состоянии отрасли и соответствующего рынка. Важным является отношение государства и его политика по поддержке того или иного направления развития экономики. Такая поддержка осуществляется, как правило, по отраслевому принципу. По наиболее приоритетным с позиции государства направлениям существуют государственные программы развития отраслей, которые составляются обычно на пять лет.

Показателем недостатка финансовых средств на поддержку российской экономики является то факт, что значительная часть программ поддержки отраслей в полной мере не обеспечивается запланированными средствами.

Отраслевой анализ с точки зрения отраслевой Структуры экономики

Структуру экономики можно рассматривать с различных точек зрения. Обычно выделяют социальную, отраслевую, региональную и внешнеторговую структуры. Под отраслевой структурой понимается совокупность качественно однородных групп хозяйственных единиц, характеризующихся особыми условиями производства в системе общественного разделения труда и играющих специфическую роль в процессе расширенного производства.

К основным отраслям российской экономики могут быть отнесены:

• Промышленность

• Сельское хозяйство

• Лесное хозяйство

• Строительство

• Транспорт

• Связь

• Оптовая и розничная торговля и общественное питание

• Жилищно-коммунальное хозяйство, непроизводственные виды бытового обслуживания населения

• Здравоохранение, физическая культура и социальное обеспечение

• Образование

• Культура и искусство

• Наука и научное обслуживание

• Финансы, кредит, страхование

• Управление

Для того чтобы определить, к какой отрасли экономики относится то или иное предприятие - производитель товаров или услуг необходимо учитывать назначение продукта или услуги, вид основного сырья и материала, характер технологического процесса.

В мировой практике используется Международная стандартная отраслевая классификация всех видов экономической деятельности и Международная стандартная классификация занятий.

В российской практике для этих целей используются Общероссийский классификатор «Отрасли народного хозяйства» (ОКОНХ), Общероссийский классификатор видов экономической деятельности, продукции и услуг» ОК004-93 и международные классификаторы.

Сегментирование рыночного пространства

Переход от рассмотрения рынка в целом к его части предопределяет выделение по каким-либо критериям этой части в целом рыночном хозяйстве. Эту часть можно определить по-разному, но, по сути, это есть особым образом выделенная часть рынка, участники или предметы обмена которой обладают общими выделенными признаками.

Что понимается под сегментированием рынка?

Если в основании деления рынка лежит разделение покупателей на однородные по характеру запросов группы, то такое разделение называют сегментированием, а группы потребителей называют сегментами.

Сегментирование рынка - это разделение потребителей с их многочисленными и сложными потребностями на узкие, однородные по характеристикам требований группы - сегменты.

Как сегментировть рынок?

Ниже приведены основные принципы сегментирования с указанием факторов, по которым осуществляется разделение рыночного пространства.

Географические факторы. Деление потребителей по месту проживания.

Психографические факторы. Деление потребителей по тому, что определяет образ жизни человека. Данный принцип разделения часто применяется для потребителей косметики, сигарет, спиртных напитков, страхования.

Демографические факторы. Разделение потребителей по полу, возрасту, размеру семьи, этапу жизненного цикла семьи, уровню доходов, роду занятий, образованию, религии, расе, национальности. Это самые популярные принципы сегментации, потому что они в большой мере определяют потребности и легко замеряются.

Поведенческие факторы. Деление потребителей по тому, как ведут они себя по отношению к некоторому выделенному товару.