Вопрос 2. Кривая спроса. Эластичность спроса

Раскрывая сущность и механизм действия закона спроса, основанного на взаимозависимости цены (тарифу) и величины спроса, можно выразить эту зависимость графически, построив гипотетическую кривую величины спроса.

Гипотетическая кривая — это графическое изображение изменения одних величин в зависимости от изменения других величин, в этом случае — изменения величины спроса под воздействием изменения цены товара (тарифу за услугу). Гипотетические кривые строят в декартовы координатах (рис. 1), что дает возможность определить положение любой точки на плоскости. Горизонтальная координата называется абсциссой и отражается буквой Q, вертикальная координата называется ординатой и отражается буквой Г.

Рис. 1. Кривая спроса на бензин

Рассмотрим мнимую ситуацию. На рынке величина спроса на бензин колеблется от 2 до 10 млрд.. л в зависимости от колебания цены 1 л от 20 до 100 ден. ед. Обозначим на осе абсцисс величину попившую в миллиардах литров бензина, а на оси ординат — цену 1 л бензина в ден. ед. Очевидно, по самой низкой цене 1 л бензина (20 ден. ед.) его потребители готовы купить весь бензин, который есть на рынке, то есть 10 млрд. л. Обозначим точку А на графике. По наивысшей цене (100 ден. ед.) потребители уменьшат покупку до минимума (до 2 млрд.. л). Обозначим точку В. Соединив эти две точки, мы получим кривую величины спроса АВ в зависимости от цены товара. Эта зависимость обратна: что низшая цена товара, то большая величина спроса и наоборот. Если зависимость этих величин обратна, то наклон кривой относительно вертикали — отрицательный. Эту обратную причинно-следственную связь между ценой товара и величиной спроса экономисты называют законом спроса.

Любое изменение величины спроса под воздействием ценовых факторов будет происходить вдоль кривой спроса. Например, если цена 1 л бензина 40 ден. ед., то величина спроса будет составлять 8 млрд. л (точка С2), если 80 ден. ед., то лишь 4 млрд. л (точка С1). Следовательно, повышение цены вдвое (с 40 до 80 ден. ед.) привело к сокращению величины спроса с 8 до 4 млрд. л, то есть также вдвое. На графике это расстояние между точками С1 и С2. Эти числа выражают качественную обусловленность действия закона спроса: динамика цены обратно пропорциональна величине спроса на товар.

Однако отмечалось, что на смену попившую влияют и неценовые факторы. Под воздействием этих факторов (эффектов) изменение спроса будет происходить за пределами кривой. Например, на рис. 1 величина спроса на бензин при цене 1 л 60 ден. ед. составляла 6 млрд. л. Впоследствии без изменения цены спрос на бензин увеличился до 8 млрд. л (через аварию на заводе капнувшего газа), в итоге изменился (или сдвинулся) спрос и образовалась новая кривая спроса — линия А1В1. Расстояние между точками С и С3 на графике будет отвечать сдвигу спроса, который будет составлять (8 - 6 = 2) 2 млрд. л. Следовательно, если движение точки вдоль кривой спроса в результате изменения цены товара (переменная на осе ординат) экономисты называют изменением величины спроса, то движение кривой спроса, который может быть вызван только действием какой-то неценовой переменной (не отображенной на осях координат), называется изменением спроса.

Если спрос увеличивается, кривая сдвигается справа, если спрос уменьшается, кривая сдвигается налево. Увеличение спроса и движение кривой справа происходит в результате увеличения личного бюджета потребления, повышения цен на товары-заменители, ожидание роста цен в будущем, изменения структуры потребления в интересах определенного товара. Уменьшение спроса и сдвигание кривой спроса налево происходит, если факторы влияния на спрос, что до сих пор были неизменными, начинают изменяться в противоположном направлении, чем это было в случае сдвигания справа.

Эластичность спроса. Кривая спроса отображает неразрывную связь величины спроса и цены товара. Уценка вызывает увеличение спроса и наоборот. Эта зависимость в теории рынка называется эластичностью спроса по цене.

Эластичность — это мера реагирования одной экономической переменной на изменения, которые состоялись в другой экономической переменной. Количественно эластичность измеряется показателем, который называют коэффициентом эластичности Е.

Коэффициент эластичности спроса по цене Ер дает возможность выяснить, на сколько процентов изменился объем спроса на товары в результате изменения цены единицы товара на 1 %. Этот показатель можно рассчитать за формулой

где Q1 — начальный объем спроса;

Q2 — объем спроса после изменения цены;

∆Q — изменение объема спроса;

Р1 — начальная цена;

Р2 — новая цена;

∆Р — прирост цены.

Различают пять видов эластичности спроса по цене.

Эластичный спрос, за которого изменение цены на 1 % вызывает изменение объема спроса, который превышает 1 %. Коэффициент эластичности в случае эластичного спроса всегда превышает единицу: Ер > 1. Кривую эластичного спроса можно изобразить в виде гипотетической кривой спроса (рис. 8).

Рис. 2. Эластичный спрос

На рис. 2 видно, что цена изменилась несущественно, а спрос відреагу-вав на эту смену достаточно значительно. Следовательно, эластичный спрос — это быстрое и значительное изменение величины спроса под воздействием изменения цены товара. Эластичный спрос всегда обеспечивает рост объемов дохода (выручки от реализации), который определяется денежной суммой, что оплатили покупатели и получили продавцы, это произведение цены за единицу товара на количество единиц проданного товара.

При неэластичном спросе изменение цены на 1 % предопределяет незначительное изменение объема спроса. Неэластичный спрос всегда имеет коэффициент эластичности более малый единице: Ер < 1. Изобразим кривую неэластичного спроса на графике (рис. 3).

Рис. 3. Неэластичный спрос

При неэластичном спросе величина спроса изменяется на меньший процент, чем изменяется цена, а общая выручка сокращается.

Единичная эластичность спроса — ситуация, при которой изменение цены на 1 % предопределяет такое же изменение объема спроса на 1 %. Коэффициент единичной эластичности спроса всегда равняется единице Ер = 1, потому что величина спроса и цена изменяются одинаковыми темпами. Проиллюстрируем это на графике (рис. 4).

Изменение цены в случае спроса с единичной эластичностью на величину выручки не влияет, потому общий доход от реализации остается неизменным.

Рис. 4. Спрос с единичной эластичностью

Абсолютно эластичный спрос — это ситуация, при которой величина спроса растет без изменения цены, по предыдущей цене, а кривая спроса расположена на графике горизонтально, параллельно оси абсцисс (рис. 5).

Рис. 5. Абсолютно эластичный спрос

Этот спрос является абстрактной крайностью рынка. На рис. 5 видно, что за ценами, более высокими и более низкими цены в точке А, продажи товара не было. И только когда цена снизилась к значению в точке А, исчезли ограничения для увеличения величины спроса, вплоть до объемов насыщения рынка этим товаром. Выручка при этом виде эластичности спроса растет вместе с увеличением объема продаж.

При абсолютно неэластичном спросе кривая спроса расположена вертикально, это значит, что величина спроса остается неизменной независимо от колебания цены на товар.

Рис. 6. Абсолютно неэластичный спрос

На рис. 6 видно, что величина спроса остается неизменной и независимой от изменения цены. Этот спрос также является абстрактной крайностью рынка, которую трудно встретить в реальной действительности. Выручка сокращается вместе с уменьшением цены.

Об абстрактной крайности абсолютно эластичного и абсолютно неэластичного спроса свидетельствует также тот факт, что эти виды эластичности лежат за пределами действия закона спроса, который предусматривает взаимосвязь цены и величины спроса. Поэтому абсолютно эластичный и абсолютно неэластичный виды спроса имеют быстрее теоретическое, а не практическое приложение.

Необходимо также отметить, что две категории — спрос и цена могут находиться в прямой или обратной зависимости. Во взаимосвязи "спрос — цена", то есть когда спрос является первичным, зависимость прямая, а во взаимосвязи "цена — спрос", то есть когда цена первична, а спрос вторичен, — зависимость обратная.

Мы рассмотрели потребительский спрос — важнейшую категорию рынка, одну из его сторон, что формируется на основе потребностей и интересов потребителей.

Для функционирования рынка, рыночных отношений нужно удовлетворять эти потребности, то есть, чтобы эти разнообразные блага и потребности кто-то создавал, предлагал потребителям на рынке. Следовательно, второй важной категорией рынка является предложение товаров и услуг.