- •Кривоносов а.Д.
- •Оглавление
- •От автора
- •С. Блэк
- •Часть I: pr-текст и типология его жанров Глава 1 pr-текст: сущностные характеристики
- •Глава 2 Проблемы типологии и жанрообразования pr-текстов
- •М. Бахтин
- •2.1. Проблемы классификации и принципы типологии pr-текстов
- •2.2. Специфика жанрообразования в письменных pr-коммуникациях
- •2.3. Жанровая типологий простых первичных pr-текстов
- •Часть II: жанровая характеристика корпуса pr-текстов
- •Глава 3
- •Характеристика жанров первичных pr-текстов
- •С. Блэк
- •3.1. Оперативно-новостные жанры
- •3.1. Пресс-релиз
- •Пресс-релиз
- •25 Мая в Санкт-Петербурге состоится открытие завода «ЭнСиСи - Перспектива» Сегодня, 25 мая 2000 года, состоится официальная церемония открытия асфальтобетонного завода «ЭнСиСи - Перспектива».
- •Пресс-релиз Главный бармен на планете посетил Санкт-Петербург
- •Пресс-релиз
- •Стоялось годовое собрание акционеров зао «лфз»
- •Для того ли перестраивали?
- •3.1.2. Приглашение
- •Контактные лица: Ирина Иринова3 ArtCraftPr 190000 Санкт-Петербург, ул. Красуцкого, д. 1, офис 111
- •Приглашение
- •Программа мероприятия
- •«Кубок Санкт-Петербурга-2000»
- •Уважаемый Артур Андреевич,
- •1 Октября 2000 г.1
- •От имени «Невесты»
- •1 Ноября в 19.00
- •3.2. Исследовательско-новостные жанры
- •3.2.1. Бэкграундер
- •St. Petersburg Open - одно из крупнейших спортивных событий в Санкт-Петербурге
- •Петербургские рекламодатели объединяются
- •3.2.2. Лист вопросов-ответов
- •«Французские штучки» & «defile» Наиболее часто задаваемые вопросы
- •3.3. Фактологические жанры
- •3.3.1. Факт-лист
- •История конкурса «Высокий стиль интерьера»
- •Лесопромышленная группа «Илим палп» подвела итоги работы предприятия за 4 квартал 1999 года
- •3.3.2. Биография
- •Даниил Карпиченко, Менеджер по маркетингу и продажам зао «вехо» Краткая биография
- •Беспалова Людмила Павловна
- •Новый глава Адмиралтейского района
- •Социолог определит развитие рекрутинга
- •3.4. Исследовательские жанры
- •3.4.1. Заявление
- •Заявление
- •Администрация ао «лмз» Профсоюзный комитет ао «лмз»
- •Газпром строго выполняет свои обязательства
- •Заявление
- •Открытое письмо генерального директора ооо «Максидом» Голикова с.В.
- •199194, Санкт-Петербург, ул. Маяковского, д. 46,
- •3.5. Образно-новостные жанры
- •3.5.1. Байлайнер
- •Дорогие друзья!
- •3.5.2. Поздравление
- •Дорогие петербуржцы!
- •Дорогие учителя и школьники, преподаватели и студенты!
- •13 Апреля день рождения у Юлии Видишевой, специалиста отдела маркетинга.
- •19 Апреля день рождения у Владимира Тихомирова, торгового представителя.
- •23 Апреля день рождения у Татьяны Черниковой, торгового представителя.
- •3.5.3. Письмо
- •Уважаемые избиратели 21-го округа! Жители Красногвардейского района!
- •14 Мая пройдут выборы в Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Я, Морозов Александр Владимирович, решил бороться за право стать депутатом.
- •Уважаемые господа акционеры!
- •Уважаемые коллеги!
- •Уважаемые ветераны!
- •Глава 4 Жанровое своеобразие комбинированных, медиатекстов и смежных pr-текстов
- •А.Н. Тепляшина
- •4.1. Комбинированные тексты
- •4.1.1. Пресс-кит
- •4.1.2. Буклет, проспект, брошюра
- •4.1.3. Ньюслеттер
- •4.1.4. Листовка
- •Корчагин
- •Г.Л. Белецкий выступает за муниципальный Совет профессионалов и единомышленников
- •«Движение в поддержку Армии» (дпа)
- •Наша цель:
- •4.2. Медиатексты
- •4.2.1. Имиджевая статья
- •Международный банк Санкт-Петербурга пришел в столицу
- •4.2.2. Имиджевое интервью
- •Золотые кадры «Серебряного дождя»
- •Ирма Ниорадзе: «Выбор был правильным»
- •Завод заключил договор на один миллион немецких марок
- •Александром Мельниковым
- •4.2.3. Кейс-стори
- •Экология и цивилизация
- •4.3. Смежные тексты
- •4.3.1. Слоган
- •4.3.2. Резюме
- •4.3.3. Пресс-ревю
- •Заключение
Лесопромышленная группа «Илим палп» подвела итоги работы предприятия за 4 квартал 1999 года
Предприятия группы «Илим Палп» за 4 квартал 1999 года произвели продукции на сумму около 2,9 млрд. рублей. Их суммарная балансовая прибыль составила 698 млн. рублей. В конце января на базе Котласского ЦБК были подведены итоги работы группы в 4 квартале 1999 года. Победителем в соревновании между предприятиями холдинга стал Санкт-Петербургский картонно-полиграфический комбинат.
Справка:
ЗАО «Иллим Палп Энтерпрайз» зарегистрировано в 1992 году. Компания владеет контрольными пакетами акций АО «Котласский ЦБК», АО «Братсккомп-лексхолдинг» и АО «Санкт-Петербургский КПК».
ОАО «Котласский ЦБК» - крупнейшее в Европе предприятие целлюлозно-бумажной промышленности, производящее около 20 % всей отечественной целлюлозы и около 15 % картона и бумаги, изготавливаемых в России.
ОАО «Братсккомплексхолдинг» - холдинговая компания, занимающаяся заготовкой и комплексной переработкой древесины. Сейчас в состав холдинга входят целлюлозно-картонный комбинат, лесоперерабатывающий комбинат, более 10 предприятий по заготовке леса. «Братсккомплексхолдинг» производит более 20 % российской целлюлозы и около 10 % картона.
ОАО «Санкт-Петербургский картонно-полиграфический комбинат» - крупнейшее в России предприятие по выпуску коробочного картона из макулатуры; вырабатываемый на комбинате картон и полиграфическая продукция заслужили внимание и высокую оценку на крупнейших российских ярмарках: золотая медаль на выставке «Лабаз Сибири» на Сибирской ярмарке, почетные дипломы на выставках «Росупак» в Москве, «Тара и упаковка» в Нижнем Новгороде, Минске и Уфе, на выставках «ПАП ФОР» и «Современная упаковка» в Санкт-Петербурге.
Дирекция по коммуникациям ЗАО «Илим Палп Энтерпрайз»
Тел./факс 111-11-11 E-mail pro@pe.spb.su.
Факт-лист - возможный и частотный компонент комбинированного PR-текста - буклета, проспекта или брошюры. Так например, пресс-кит, посвященный выпуску нового вида коллекционной водки предприятием ЛИВИЗ, содержит и фирменный буклет. В этом буклете представлены рекламные материалы о ликеро-водочной продукции предприятия, а также 4 небольшие факт-листа: «История» (история ЛИВИЗа), «Гарантия качества» (описание технологии производства высококачественной продукции), «ЗАО «Ливиз» - это» (характерные особенности предприятия и его продукции), «ООО «Торговый дом «Ливиз» это» (специфика работы с клиентом фирмы). Информация в буклете считывается быстро, что и является характерной особенностью данного жанра.
3.3.2. Биография
Биография - жанр PR-текста, представляющий опорную фактическую информацию о должностном лице организации, фирмы или социально значимой персоне.
Биография в качестве опорного фактического материала о конкретной персоне активизируется при кадровых изменениях в организации, при инициативных действиях должностного лица организации, его смерти (некролог как разновидность жанра будет рассмотрен ниже) и обладает, как мы уже указывали, номенклатурной функцией.
Биография используется как во внешних, так и внутренних коммуникациях базисного субъекта PR. С помощью текста биографии «внешний кадровый PR может реализовать функцию продвижения в публичном пространстве персонального имиджа отдельных сотрудников»1. С точки зрения внутрикорпоративного PR тексты данного жанра реализуют функции, состоящие «в оптимизации процессов кадровой мобильности, в формировании благоприятного психологического климата, в разъяснении сотрудникам стратегии фирмы и политики менеджмента, в стимулировании инициативы сотрудников и конкуренции между ними, в предупреждении, преодолении и компенсации непонимания и производственных конфликтов»2.
Сотрудникам PR-отделов, как указывает Д. Доти, рекомендуется иметь биографические списки не только руководителей фирмы, компании, но и всех других лиц, кто каким-либо образом сыграл заметную роль в становлении компании3. Составление буклетов об организации, фирме является одной из технологических компонент PR-структуры, когда сведения об истории субъекта PR представлены, в частности, и биографическими данными сотрудников организации, ее первых и должностных лиц. Существует практика публикации целых биографических сборников, ценность которых заключается в том, что такие справочники «позволяют выяснить подробности деятельности различных людей, содержат ценные сведения о социальной мобильности»1. Наиболее распространенным вариантом своеобразного обобщения биографии можно считать справочники «Кто есть кто?». Так, например, биографический ежегодник «Кто есть кто в Санкт-Петербурге», изданный в 2001 г., насчитывает 1058 биографий петербуржцев, представляющих все основные сферы профессиональной деятельности: власть, науку, образование, культуру, искусство, религию, спорт, бизнес. В зарубежной PR-практике широко используется составление биографических справочников выпускников престижных учебных заведений, что является важной компонентой в структуре внутренних коммуникаций фирмы.
Текстовая структура биографии представляет собой набор блоков биографических сведений: фамилия, имя и год рождения персоны, сведения об образовании, о карьере. Сведения о семейном положении, наличии детей, а также о хобби, пристрастиях персоны можно рассматривать в этом жанре как факультативные, хотя они будут чаще всего встречаться в текстах культурно-духовной сферы публичных коммуникаций. В биографии участника пресс-конференции будут представлены лишь этапы профессиональной деятельности; неофициальная информация, касающаяся увлечений, семейного положения, будет минимальна; если персона представляется общественности в менее «официальном свете», то в тексте будут присутствовать данные о хобби, увлечениях, возможно, наградах. Медиатексты, несомненно, дают более богатую палитру сведений частного характера о персоне.
В своем традиционном, «опорном», неизмененном виде биографию можно увидеть в качестве составляющей пресс-кита, а также в текстах политического PR, и часто в таком случае биография сопровождается имиджевыми фотографиями.
Исследователи политической рекламы выделяют две подгруппы внутри жанра биографии: биографию-конспект и биографию-рассказ2.
О.П. Березкина, говоря о значении биографии в сфере политических коммуникаций, также рассматривает два основных типа презентации биографических материалов, определяя их как биография-резюме и биография в развернутой повествовательной форме3. Мы выделяем следующие жанровые подгруппы: биография-конспект, биография-рассказ, биография-повествование.
Биография-конспект представляет события в хронологическом порядке, основное внимание уделяется фактам и датам. Пример биографии-конспекта мы увидим в пресс-ките, посвященном открытию компанией ВЕХО нового автомобильного салона и сервис-центра. Здесь указываются лишь «этапы профессионального роста» персоны в виде перечисления должностей.