- •Кривоносов а.Д.
- •Оглавление
- •От автора
- •С. Блэк
- •Часть I: pr-текст и типология его жанров Глава 1 pr-текст: сущностные характеристики
- •Глава 2 Проблемы типологии и жанрообразования pr-текстов
- •М. Бахтин
- •2.1. Проблемы классификации и принципы типологии pr-текстов
- •2.2. Специфика жанрообразования в письменных pr-коммуникациях
- •2.3. Жанровая типологий простых первичных pr-текстов
- •Часть II: жанровая характеристика корпуса pr-текстов
- •Глава 3
- •Характеристика жанров первичных pr-текстов
- •С. Блэк
- •3.1. Оперативно-новостные жанры
- •3.1. Пресс-релиз
- •Пресс-релиз
- •25 Мая в Санкт-Петербурге состоится открытие завода «ЭнСиСи - Перспектива» Сегодня, 25 мая 2000 года, состоится официальная церемония открытия асфальтобетонного завода «ЭнСиСи - Перспектива».
- •Пресс-релиз Главный бармен на планете посетил Санкт-Петербург
- •Пресс-релиз
- •Стоялось годовое собрание акционеров зао «лфз»
- •Для того ли перестраивали?
- •3.1.2. Приглашение
- •Контактные лица: Ирина Иринова3 ArtCraftPr 190000 Санкт-Петербург, ул. Красуцкого, д. 1, офис 111
- •Приглашение
- •Программа мероприятия
- •«Кубок Санкт-Петербурга-2000»
- •Уважаемый Артур Андреевич,
- •1 Октября 2000 г.1
- •От имени «Невесты»
- •1 Ноября в 19.00
- •3.2. Исследовательско-новостные жанры
- •3.2.1. Бэкграундер
- •St. Petersburg Open - одно из крупнейших спортивных событий в Санкт-Петербурге
- •Петербургские рекламодатели объединяются
- •3.2.2. Лист вопросов-ответов
- •«Французские штучки» & «defile» Наиболее часто задаваемые вопросы
- •3.3. Фактологические жанры
- •3.3.1. Факт-лист
- •История конкурса «Высокий стиль интерьера»
- •Лесопромышленная группа «Илим палп» подвела итоги работы предприятия за 4 квартал 1999 года
- •3.3.2. Биография
- •Даниил Карпиченко, Менеджер по маркетингу и продажам зао «вехо» Краткая биография
- •Беспалова Людмила Павловна
- •Новый глава Адмиралтейского района
- •Социолог определит развитие рекрутинга
- •3.4. Исследовательские жанры
- •3.4.1. Заявление
- •Заявление
- •Администрация ао «лмз» Профсоюзный комитет ао «лмз»
- •Газпром строго выполняет свои обязательства
- •Заявление
- •Открытое письмо генерального директора ооо «Максидом» Голикова с.В.
- •199194, Санкт-Петербург, ул. Маяковского, д. 46,
- •3.5. Образно-новостные жанры
- •3.5.1. Байлайнер
- •Дорогие друзья!
- •3.5.2. Поздравление
- •Дорогие петербуржцы!
- •Дорогие учителя и школьники, преподаватели и студенты!
- •13 Апреля день рождения у Юлии Видишевой, специалиста отдела маркетинга.
- •19 Апреля день рождения у Владимира Тихомирова, торгового представителя.
- •23 Апреля день рождения у Татьяны Черниковой, торгового представителя.
- •3.5.3. Письмо
- •Уважаемые избиратели 21-го округа! Жители Красногвардейского района!
- •14 Мая пройдут выборы в Законодательное собрание Санкт-Петербурга. Я, Морозов Александр Владимирович, решил бороться за право стать депутатом.
- •Уважаемые господа акционеры!
- •Уважаемые коллеги!
- •Уважаемые ветераны!
- •Глава 4 Жанровое своеобразие комбинированных, медиатекстов и смежных pr-текстов
- •А.Н. Тепляшина
- •4.1. Комбинированные тексты
- •4.1.1. Пресс-кит
- •4.1.2. Буклет, проспект, брошюра
- •4.1.3. Ньюслеттер
- •4.1.4. Листовка
- •Корчагин
- •Г.Л. Белецкий выступает за муниципальный Совет профессионалов и единомышленников
- •«Движение в поддержку Армии» (дпа)
- •Наша цель:
- •4.2. Медиатексты
- •4.2.1. Имиджевая статья
- •Международный банк Санкт-Петербурга пришел в столицу
- •4.2.2. Имиджевое интервью
- •Золотые кадры «Серебряного дождя»
- •Ирма Ниорадзе: «Выбор был правильным»
- •Завод заключил договор на один миллион немецких марок
- •Александром Мельниковым
- •4.2.3. Кейс-стори
- •Экология и цивилизация
- •4.3. Смежные тексты
- •4.3.1. Слоган
- •4.3.2. Резюме
- •4.3.3. Пресс-ревю
- •Заключение
Петербургские рекламодатели объединяются
«Разделяй и властвуй» - этот принцип действует и по сей день. До недавнего времени рекламодатели нашего города находились в похожей ситуации. Их зависимость от рекламных агентств была и пока остается достаточно сильной. Как-то не принято со своими конкурентами и даже коллегами по бизнесу за чашкой кофе обсуждать насущные проблемы на рынке рекламных услуг и уж тем более вырабатывать общую линию поведения по отношению к рекламным агентствам. Разрозненность рекламодателей иногда являлась причиной, например, несвоевременной информированности об изменениях в рекламном законодательстве. Вот и получается, что тот, кому удалось по своим каналам получить эксклюзивную информацию об изменениях в городской законодательной сфере, касающейся рекламы, избегает многих неприятностей, с которыми придется встретиться его коллегам. И происходит это не потому, что жалко делиться важной информацией, а потому что просто не было такой возможности.
Похоже, что такая ситуация перестала устраивать рекламодателей. В декабре 1997 года был создан Клуб петербургских рекламодателей. Основная задача заключалась в создании профессиональной среды общения специалистов отделов рекламы, маркетинга и связей с общественностью. <...>
Сами члены Совета объясняют свой интерес к Клубу и к проводимым им мероприятиям так:
Марина Медведева (руководитель отдела рекламы и связей с общественностью «Сбербанка РФ СПб»).
Членство в Клубе позволит мне стать менее занятой. Для того чтобы принимать быстрые решения, а соответственно, быть менее занятой, надо хорошо знать законы рекламы, причем адаптированные к рынку рекламных услуг в нашем городе. Клуб петербургских рекламодателей является одним из источников получения такой информации. Кроме того, как любой руководитель я испытываю постоянную потребность в обучении. Семинары должны проводиться регулярно, потому что в рекламе приходится быстро реагировать на все новшества в техническом прогрессе. Появляются новые информационные каналы, и соответственно, новые каналы рекламы.
Валерий Долбежкин (начальник отдела маркетинга «Промстройбанка»).
В Клубе меня интересует «роскошь», я имею в виду роскошь человеческого общения. На работе чаще общаешься с рекламистами, а вот разговор с коллегами - случай редкий. Поэтому прийти в Клуб меня побудило желание и необходимость профессионального общения.
Члены Клуба являются профессионалами и людьми, склонными к самообразованию. Поэтому получение новых теоретических знаний, способных перевернуть практику, маловероятно. То есть предпочтительно обучение в стиле не «как это следует делать», а «как это делается на самом деле». На сегодняшний день меня интересует организация и технология эксплуатации WEB-сайта.
Что касается семинаров, то в них я вижу то, что хочу видеть - плавную трансформацию лекций в симпозиумы. Как выступающему и как слушателю мне интереснее «отклонения от темы» и ответы на вопросы. При фактическом сближении уровня лектора и слушателя это неизбежно. Кстати, это сближение может быть негативным следствием ротации «зала» и «президиума» в узком кругу. Мы знаем если не лично друг друга, то, по крайней мере, наши компании. Может, нам поискать неизвестного, незнакомого лектора в среде Ассоциации рекламистов?