Матричная проекция интегрированного аbc и xyz-анализа товарооборота посреднического фармацевтического предприятия
AX (высокая потребительская стоимость, высокая степень надежности прогноза вследствие стабильности потребления)
|
AY (высокая потребительская стоимость, средняя степень надежности прогноза вследствие нестабильности потребления) |
AZ (высокая потребительская стоимость, низкая степень надежности прогноза вследствие стохастичного потребления) |
BX (средняя потребительская стоимость, высокая степень надежности прогноза вследствие стабильности потребления) |
BY (средняя потребительская стоимость, средняя степень надежности прогноза вследствие нестабильности потребления) |
BZ (средняя потребительская стоимость, низкая степень надежности прогноза вследствие стохастического потребления) |
CX (низкая потребительская стоимость, высокая степень надежности прогноза вследствие стабильности потребления) |
CY (низкая потребительская стоимость, средняя степень надежности прогноза вследствие нестабильности потребления) |
CZ (низкая потребительская стоимость, низкая степень надежности прогноза вследствие стохастического потребления) |
Аналогичный интегрированный анализ необходимо проводить для товарных запасов по данным инвентаризации. Периодическое сравнение результатов АВС и XYZ-анализа товарооборота и товарных запасов даст возможность фармацевтической фирме оптимизировать товарные запасы в объеме, достаточном для эффективной реализации, предотвратить чрезмерные запасы и увеличение риска «замораживания» оборотных средств, а также списания товаров в связи с окончанием срока годности.
Внедрение интегрированного АВС и XYZ-анализа в практику работы фармацевтических фирм обеспечит эффективное управление товарным ассортиментом, что в свою очередь будет способствовать сокращению количества утраченных продаж, ускорению товарооборачиваемости, уменьшению излишков товаров, снижению риска их списания, минимизации суммарных затрат, связанных с запасами.
VEN- анализ проводиться параллельно с АВС-анализом и позволяет устанавливать приоритеты отбора и закупок лекарственных препаратов в соответствии с их классификацией на:
-
Жизненно важные (Vital) – лекарственные препараты, важные для спасения жизни; имеющие опасный для жизни синдром отмены, постоянно необходимые для подержания жизни.
-
Необходимые (Essential) – лекарственные препарата, эффективные при лечении менее опасных, но серьезных заболеваний.
-
Второстепенные (Non-essential) – лекарственные препараты для лечения легких заболеваний, лекарства сомнительной эффективности, дорогостоящие лекарства с симптомными показателями.
Преимуществами последних двух методов анализа являются:
-
возможность группировки ЛС в соответствии с их годовым потреблением, что позволяет выявить картину расходования средств лекарственного бюджета ЛПУ;
-
метод позволяет установить приоритеты отбора и закупок лекарственных препаратов в соответствии с их классификацией на Vital, Essential, Non-essential.
вместе с тем метод группировки не предполагает проведение качественной характеристики ЛС по таким параметрам, как эффективность, безопасность, перспективность применения, доступность, наличие в ассортименте, рациональность лекарственной формы и др., что является очень существенным недостатком метода.
Жизненный цикл товара
А. Стратегические товары.
Это товары выходящие на рынок, т.е. находящиеся на 1 стадии ЖЦТ и признанные обеспечивать будущие прибыли. "Трудные дети" или "дикие кошки, т.к. они нуждаются в значительном инвестировании. Объем продаж растет, но прибыль пока ничтожна. Доля их на рынке небольшая. Маркетинговые мероприятия направлены на перевод товарные группы других стадий ЖЦТ.
Б. Основные товары
Это товары находящиеся в стадии роста и приносящие основные прибыли. "Звезды" или "Цветы", темпы роста объема продаж очень высокие. Доля их на рынке 70% - 80%. С течением времени превращаются в группу "В" или "Г". К основным товарам, находящимся в стадии роста в настоящий момент можно отнести новые импортные поливитаминные препараты.
В. Поддерживающие товары.
Это товары находящиеся в стадии зрелости приносящие существенные прибыли. "Дойные коровы" или "Деревья, плодоносящие золотыми плодами", не нуждаются в значительных инвестициях. Для них характерна низкая динамика роста продаж. Поступления от продаж этой группы идет на финансирование других товарных групп, т.е. их можно "доить". К группе поддерживающих товаров можно отнести такие витаминные препараты как "Ревит", "Ундевит", "Аскорбиновая кислота" и другие.
Г. Уходящие товары.
Это товары находящиеся в стадии спада и подлежащие постепенному выводу с рынка. "Собаки" или "Неудачники" не пользуются повышенным спросом, прибыль очень низкая или нулевая. Это нежизнеспособные товары. При признании целесообразности принятия специальных маркетинговых мероприятий - "реабилитация" данной группы товаров, они могут перейти в другие товарные группы. К уходящим товарам можно отнести антипирин и его лекарственные формы.
Т.о., лекарственные препараты одновременно обращаемые на рынке находятся на разных стадиях жизненного цикла. Определение оптимального набора лекарственных препаратов с учетом стадий их жизненного цикла позволит сформулировать такой товарный ассортимент, который обеспечит аптеке (складу) максимальную прибыль.