- •Введение
- •1. Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Экономика труда»
- •Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальностей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и «Финансы и кредит»
- •Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Прикладная информатика (в экономике)» (очная форма обучения)
- •2. Программа курса «маркетинг»
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга.
- •Тема 2. Виды и комплекс маркетинга.
- •Тема 3. Система маркетинговых исследований и современной маркетинговой информации.
- •Тема 4. Комплексное исследование товарного рынка.
- •Тема 5. Сегментирование рынка.
- •Тема 6. Товар, товарная политика и рыночные стратегии.
- •Тема 7. Разработка ценовой политики предприятия.
- •Тема 8. Сбыт и распространение товара на рынке.
- •Тема 9. Продвижение товара на рынке.
- •Тема 10. Планирование маркетинга.
- •Тема 11. Организация и управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 12. Международный маркетинг.
- •Тема 13. Некоммерческий маркетинг.
- •3. Тематические планы семинарских занятий
- •Образец
- •5. Тематика контрольных работ
- •6. Контрольные вопросы
- •7. Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Образец оформления титульного листа контрольной работы
- •Контрольная работа По дисциплине «Маркетинг» Тема
- •Оглавление
- •Маркетинг Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Формат 60х84 1/16. Тираж 1000 экз. Заказ №
- •454091, Г. Челябинск, ул. Свободы, 155/1
Тема 5. Сегментирование рынка.
Понятие и цели сегментирования рынка. Принципы сегментирования рынка товаров народного потребления: географический, демографический, психографический, поведенческий.
Сегментирование рынка товаров производственного назначения.
Требования, предъявляемые к критериям сегментации.
Процессы и методы сегментации рынка.
Выбор целевого сегмента рынка: стратегия массового маркетинга; стратегия дифференцированного маркетинга; стратегия концентрированного маркетинга. Рыночное окно. Рыночная ниша.
Позиционирование товара. Факторы, определяющие позицию товара на рынке. Способы позиционирования товара.
Тема 6. Товар, товарная политика и рыночные стратегии.
Товар и товарная единица. Три уровня товара: товар по замыслу; товар в реальном исполнении; товар с подкреплением.
Товар в сфере информатики. Маркетинг информационного продукта и информационной услуги.*
Основные виды классификации товара: товары народного потребления и их классификация; товары промышленного назначения и их классификация; услуги и их особенности.
Конкурентоспособность товара. Параметры, характеризующие конкурентоспособность. Конкурентоспособность и качество, их место в стратегии маркетинга. Проблемы поддержания качества и конкурентоспособности продукции в рыночных условиях. Стандартизация и сертификация продукции в системе обеспечения качества и конкурентоспособности. Методические подходы к оценке конкурентоспособности товара.
Составляющие товарной политики: ассортиментная политика; снятие с производства товаров, не пользующихся спросом; модернизация товара; решения маркетинга в отношении марочного товара, упаковки. Маркировка товара. Сервисное обслуживание покупателей.
Жизненный цикл товара: понятие, этапы жизненного цикла. Стратегии маркетинга по ходу жизненного цикла товара. Матрица БКГ.
Новые товары в рыночной стратегии: сущность и критерии определения новых товаров; разработка концепции нового товара; процесс производства нового товара.
Тема 7. Разработка ценовой политики предприятия.
Содержание и цели политики цен в системе маркетинга. Принципы ценообразования. Факторы, влияющие на ценовую политику предприятия.
Виды цен: внешние (мировые) цены – базисные, факторные, удельные.
Внутренние цены: биржевые, цена спроса, цена предложения, контрактная цена, котировальная цена, твердая цена, цена с последующей фиксацией, скользящая цена, окончательная цена, монопольная цена, прейскурантная цена, оптовая цена, цена производства, розничная цена, рыночная цена. Тарифы.
Ценообразование на разных типах рынков: монополистический рынок; олигополистический рынок; рынок монополистической конкуренции; рынок чистой конкуренции.
Методика расчета исходной цены товара: выбор цели установления цены на товар; определение спроса; анализ издержек; анализ цен конкурентов; выбор методов ценообразования; установление окончательной цены. Методы расчета цен: внешние цены; внутренние цены.
Внутренние цены: цены на новые товары – «ценовой лидер», «следование в фарватере», «метод ценовой атаки», «снятие сливок», «цена за внедрение продукта на рынок», «психологическая цена», «престижная цена», «цена – издержки плюс прибыль», «цены на товары массового спроса», «цены, устанавливаемые в рамках товарного ассортимента», «цены, устанавливаемые по географическому признаку», «цены со скидкой», «цены, стимулирующие сбыт», «скользящая цена», «цена потребительского сегмента рынка», «эластичная цена», «договорная цена», «конкурсная цена».
Система взаимодействия «спрос – цена – предложение». Эластичность спроса по цене. Ценовая и неценовая конкуренция.
Управление ценами. Инфляция, влияющая на принятие решения по ценам.