- •Введение
- •1. Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Экономика труда»
- •Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальностей «Бухгалтерский учет, анализ и аудит» и «Финансы и кредит»
- •Тематический план и сетка часов по курсу «маркетинг» для специальности «Прикладная информатика (в экономике)» (очная форма обучения)
- •2. Программа курса «маркетинг»
- •Тема 1. Социально-экономическая сущность маркетинга.
- •Тема 2. Виды и комплекс маркетинга.
- •Тема 3. Система маркетинговых исследований и современной маркетинговой информации.
- •Тема 4. Комплексное исследование товарного рынка.
- •Тема 5. Сегментирование рынка.
- •Тема 6. Товар, товарная политика и рыночные стратегии.
- •Тема 7. Разработка ценовой политики предприятия.
- •Тема 8. Сбыт и распространение товара на рынке.
- •Тема 9. Продвижение товара на рынке.
- •Тема 10. Планирование маркетинга.
- •Тема 11. Организация и управление маркетингом на предприятии.
- •Тема 12. Международный маркетинг.
- •Тема 13. Некоммерческий маркетинг.
- •3. Тематические планы семинарских занятий
- •Образец
- •5. Тематика контрольных работ
- •6. Контрольные вопросы
- •7. Список рекомендуемой литературы Основная литература
- •Дополнительная литература
- •Образец оформления титульного листа контрольной работы
- •Контрольная работа По дисциплине «Маркетинг» Тема
- •Оглавление
- •Маркетинг Программа курса и методические рекомендации по выполнению контрольных работ
- •Формат 60х84 1/16. Тираж 1000 экз. Заказ №
- •454091, Г. Челябинск, ул. Свободы, 155/1
Тема 2. Виды и комплекс маркетинга.
Виды маркетинга: в зависимости от структуры маркетинговой концепции (менеджеристский, бихевиористский, интегрированный, инновационный, прямой, стратегический, экологический, социальный); в зависимости от территории охвата (внутренний, экспортный, импортный, внешнеторговый, зарубежный, научно-технический, маркетинг прямых зарубежных инвестиций, внешнеэкономический, международный, мультинациональный, глобальный маркетинг); в зависимости от спроса (конверсионный, стимулирующий, развивающий (креативный), синхромаркетинг, ремаркетинг, поддерживающий, демаркетинг, противодействующий маркетинг); другие виды маркетинга (маркетинг услуг, банковский, маркетинг строительства, социальной сферы, некоммерческих организаций, малого бизнеса, политический, шоу-бизнеса и т.д.).
Комплекс маркетинга (маркетинг-микс, 4 «Р»): товар, цена, распространение, продвижение.
Роль и задачи маркетинга в условиях российского рынка.
Тема 3. Система маркетинговых исследований и современной маркетинговой информации.
Понятие маркетинговых исследований. Цели, объекты и методы маркетинговых исследований. Процесс маркетинговых исследований. Методы маркетинговых исследований.
Сущность информационной технологии. Информационный аспект рынка: маркетинговое исследование, анализ ситуации и планирование исследований; модели; разработка концепции сбора информации и плана маркетинговых исследований; источники и виды маркетинговой информации. Методы получения данных. Полевые исследования (опрос, анкетирование, экспертный метод, наблюдение, панель, эксперимент, пробный маркетинг, прочие способы получения данных).
Электронная таблица как инструмент маркетинговых исследований. Назначение и возможности электронных таблиц. Организация работы в среде электронной таблицы.*
Функциональный анализ в экономических задачах с использованием табличного процессора.*
Современные компьютерные технологии и Internet в маркетинге.*
Математическое обеспечение задач маркетинга. Задачи выбора и способы принятия решений. Количественные методы решения маркетинговых задач. Использование современных технологий.
Тема 4. Комплексное исследование товарного рынка.
Маркетинговая среда предприятия. Микросреда и факторы, ее определяющие: предприятие, поставщики, маркетинговые посредники, клиентура, конкуренты (желания-конкуренты, товарно-родовые конкуренты, товарно-видовые конкуренты, марки-конкуренты), контактные аудитории.
Макросреда предприятия. Факторы макросреды: демографическая среда, экономическая среда, природная среда, научно-техническая среда, политическая среда, культурная среда. Особенности маркетинговой среды предприятий в России.
Потребительские рынки и покупательское поведение на рынке. Понятие потребительского рынка, его структура. Модели покупательского поведения и характеристика покупателей. Процесс принятия покупателем решения о покупке: осознание проблемы, сбор информации, оценка вариантов, принятие решения о покупке, реакция на покупку. Характеристика этапов. Права потребителей: консьюмеризм и характеристика основных прав потребителей.
Варианты принятия решения о покупке товара-новинки.
Особенности принятия решения о покупке товаров промышленного назначения.
Исследование фирменной структуры рынка: конкурентная среда, возможности поставщиков предприятия-производителя, изучение посредников, внутренней и внешней среды предприятия.
Изучение товарной структуры рынка, оценка конъюнктуры рынка. Рынок покупателя и рынок продавца. Определение емкости рынка. Средне- и долгосрочное прогнозирование рынка по важнейшим элементам рыночного механизма.