Сквозная задача

Выберите из одну нижеперечисленных фирм, дайте характеристику ее маркетинговой деятельности и разработайте свои рекомендации по ее ведению, выполнив следующие задания:

1. Опишите экономическую ситуацию, в которой функционирует фирма. Опишите деятельность данной организации, ее маркетинговую инфраструктуру и среду. Опишите продукт фирмы и укажите, какие потребности он призван удовлетворять. Укажите целевую аудиторию фирмы.

2. Предложите план комплексного исследования рынка. Опишите каждый этап предложенного маркетингового исследования. Для сбора необходимой информации разработайте опросный лист (анкету), разработайте шкалу измерения. Проведите практический сбор и анализ первичной информации о фирме и ее продукте. Используя все доступные источники, проведите сбор вторичной информации, касающейся деятельности фирмы, ее конкурентов, рыночной ситуации, в рамках которой фирма функционирует. На основе собранных данных сделайте выводы о деятельности фирмы и дайте рекомендации.

3. Рассчитайте емкость рынка, проведите сегментирование рынка и определите целевой сегмент. Определите, заняла ли фирма свою рыночную нишу? Существуют ли на рынке свободные ниши? Есть ли возможность и целесообразно ли занимать свободные ниши? Соблюдаются ли правила работы в нише? Опишите, каким образом фирма позиционирует свой товар на рынке. На основе сделанных выводов дайте фирме рекомендации по оптимизации деятельности на рынке.

4. Опишите товар выбранной ранее фирмы. Определите, на какой стадии жизненного цикла находится товар. Соответствуют ли маркетинговые мероприятия фирмы стадии жизненного цикла ее товара? Внесите свои рекомендации. Отнесите существующий товар к какой-либо группе матрицы товарного ассортимента. Скорректируйте ассортиментную политику фирмы, если в этом есть необходимость. Используя правила и принципы инновационной политике, разработайте новый (модифицированный) товар для фирмы с учетом корректировок ассортиментной политики. Рассмотрите существующую упаковку товара, дайте рекомендации по ее совершенствованию.

5. Охарактеризуйте потребительский рынок, дайте характеристику типичных потребителей продукции выбранной ранее фирмы.

6. Проанализируйте сбытовую политику выбранной ранее фирмы. Опишите ее каналы распределения товара, характер взаимосвязи с посредниками. Выявите преимущества и недостатки существующей сбытовой политики фирмы. Внесите свои предложения и рекомендации в разработку сбытовой политики и построение каналов распределения товаров данной фирмы.

7. Дайте характеристику ценовой политики выбранной ранее фирмы. Какие методы ценообразования ею используются? Согласованы ли ее стратегия и тактика? Насколько определенные стратегия и тактика ценообразования соответствуют характеристикам товара фирмы? Целесообразна ли политика ценообразования фирмы с учетом рыночных реалий? В чем заключается коммуникационная политика фирмы? Насколько эффективна ее рекламна я деятельность? Охарактеризуйте фирменный стиль фирмы. Дайте фирме свои рекомендации в области формирования ценовой и коммуникационной политики.

Предоставьте отчет о проделанной работе. Отчет должен содержать:

1. Пояснительную записку, выполненную по следующему плану:

Введение – содержит цели, задачи, актуальность работы. Обоснование выбора объекта исследования и его краткую характеристику.

Основная часть – состоит из семи параграфов, соответствующих этапам проделанной работы. Содержит описание проделанной работы, основные результаты, полученные в ходе выполнения задания.

Заключение – содержит выводы и рекомендации, сделанные на основе проведенного анализа деятельности фирмы

Список используемых источников – источники теоретической информации, а также источники информации о непосредственной деятельности анализируемого предприятия, включая Интернет-ресурсы.

2. Электронную презентацию проделанной работы (7 – 10 слайдов)

№ п/п	Фирма	Товар
1	Концерн «Калина»	Косметика
2	ОАО «Тамбовмясопродукт»	Мясные изделия
3	ОАО «Лебедянский»	Безалкогольные напитки
4	Пиццерия "Жар-Пицца"	Кафе (общественное питание, сфера услуг)
5	ОАО «Кондитерская фирма «ТАКФ»	Кондитерские изделия
6	ОАО молочный комбинат «Воронежский»	Молочная продукция
7	ЗАО УК «Сибирский берег»	Снековая продукция
8	ООО "Проктер энд Гэмбл-Новомосковск"	Бытовая химия
9	Компания Scarlett	Бытовая техника
10	Компания Canon	Оргтехника, современные технологии создания и обработки изображений
11	Компания Chupa Chups	Конфеты – леденцы
12	Компания НР	Компьютеры и оргтехника
13	«Эдельвейс Л»	Питьевая вода
14	«Из рук в руки»	Газета бесплатных объявлений
15	Nokia	Мобильные телефоны