Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики в организации ооо «Ниран»

№

Телевизионная реклама

Реклама по радио

1

2

3

1

Недостаточная изобретательность (если требуется охватить очень узкую аудиторию то телеэфир неэффективен)

Формат, в котором потенциальный покупатель получает информацию т.е. большую часть информации человек получает именно при помощи глаз, информацию, ориентированную на слух люди часто плохо воспринимают. И как говорится в известной пословице, рекламу по радио могут просто-напросто «пропустить мимо ушей».

2

Продолжительность показа достаточно коротка (поэтому контакт зрителя с рекламным роликом имеет ограничения по времени)

Практически невозможно подавать большие объемы информации потребителям, т.к. в рекламных роликах сложно передавать адреса, телефоны, электронные адреса и прочие контактные данные. И совершенно невозможно передать большие тексты с перечислением всех преимуществ

3

Плохую роль в запоминании товара или услуги может сыграть рекламное окружение, это могут быть аналогичные организации.

Доступность радио, т.е., существует огромная прослойка людей, которые сталкиваются с радио лишь в общественном транспорте. И естественно невозможно оценить насколько эффективна рекламная кампания с точки зрения «охвата».

Продолжение таблицы 8

1

2

3

4

Во время рекламных роликов высока вероятность переключения ТВ на другой канал, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.

Очень сложно четко определить в какое время, какая аудитория слушает радио, т.е., можно определить общую тематику радиостанции, но практически нереально узнать аудиторию радио в конкретный момент, чтобы подавать рекламу точечно, соответственно возникают определенные проблемы с медиа-планированием.

5

Высокая стоимость

Во время рекламы высока вероятность переключения на другую радиостанцию, поэтому основная часть рекламного блока скрыта от потенциального потребителя.