- •Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных
- •Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран» 27
- •Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики
- •Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных методов управления бизнесом
- •1.1. Сущность, содержание и функции рекламы
- •1.2. Понятие и основные этапы осуществления рекламной деятельности
- •1.3. Классические и современные методы управления предприятием
- •Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран»
- •2.4.Цели и функции организации ооо «Ниран»
- •2.5. Ситуационный анализ ооо «Ниран» на основе pest и swot
- •Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики в организации ооо «Ниран»
- •3.1. Способы интернет-рекламы сайтов и критерии их оценки
- •3.2. Расчет эффективности от проекта
- •3.3. Создание сайта
- •3.4. Использование современных методов управления бизнесом на примере erp-систем.
- •Заключение
Содержание
Введение 4
Глава 1 Теоретические основы рекламной деятельности и современных
методов управления бизнесом 6
1.1 Сущность, содержание и функции рекламы 6
1.2 Понятие и основные этапы осуществления рекламной деятельности 11
1.3 Классические и современные методы управления предприятием 18
Глава 2 Анализ деятельности ооо «Ниран» 27
2.1 Организационно-управленческая структура ООО «Ниран» 27
2.2 Основные виды деятельности, их характеристика и характеристика клиентов организации 29
2.3 Основные технико-экономические показатели ООО «Ниран» 33
2.4 Цели и функции организации ООО «Ниран» 34
2.5 Ситуационный анализ ООО «Ниран» на основе PEST и SWOT 35
Глава 3 Предложения по совершенствованию рекламной политики
ООО «Ниран» 46
3.1 Способы Интернет-рекламы сайтов и критерии их оценки 48
3.2 Расчет эффективности от проекта 50
3.3 Создание сайта 53
3.4 Использование современных методов управления бизнесом на примере ERP-систем 60
3.5 План внедрения программного мероприятия 62
Заключение 67
Библиографический список 70
Введение
Актуальность выпускной работы обусловлена тем, что в настоящее время реклама стала одним из главных факторов конкурентной борьбы, порой даже более важным, чем достижение превосходства на рынке путем внедрения технических новшеств или снижение себестоимости продукции. Реклама непосредственно связана с деятельностью компании, пронизывая при этом все ее сферы деятельности.
Говоря о рекламной кампании организации нельзя не затронуть методы управления организацией, в продолжение развития которой и выбирается направление совершенствования рекламной деятельности. Говоря о методах управления, имеются в виду как классические методы (административные, экономические, социально-психологические), так и те, которые должны учитываться в современных условиях управленческой деятельности (стимулирование труда, экономия материально-энергетических ресурсов и накладных расходов и другие).
Понятие "реклама" в последние десятилетия стало не только часто упоминаемым в средствах массовой информации словом, но и термином, вызывающим широкий круг ассоциаций экономического, политического, социального и культурного характера. В экономическом аспекте реклама чаше всего ассоциируется с производством, бизнесом, торговлей, товарами, услугами и т.п., в политическом аспекте - с партиями, лидерами, выборами, лозунгами, листовками и т.п., в социальном и культурном аспектах - со зрелищными мероприятиями, путешествиями, модой, шоу, благотворительными акциями и т.п. В связи с этим совершенно очевидно, что круг воздействия рекламной информации распространяется практически на все сферы человеческой деятельности, что позволяет говорить о некоем всепроникающем феномене рекламы в современном обществе.
Методическую основу представленных в дипломном проекте исследований составили труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, нормативно-справочная и директивная документация.
Объектами исследования являются процесс планирования рекламной кампании в организации и анализ эффективности применения современных методов управления. Предметом исследования выступают формы и методы организации эффективной рекламной кампании.
Целью дипломной работы является анализ направлений совершенствования рекламной деятельности организации, а также изучение основных направлений развития современных методов управления бизнесом.
Для достижения поставленной цели необходимо было решить следующие основные задачи:
-
определить основные направления совершенствования рекламной деятельности;
-
дать авторскую оценку перспективам развития рекламной деятельности организации;
-
сделать выводы об эффективности применения современных методов управления бизнесом при совершенствовании рекламной деятельности предприятия.
В ходе решения поставленных в дипломном проекте задач и изучения избранного объекта исследования применялся комплексный системный подход, обеспечивший раскрытие целостности объекта и выявление причинно-следственных связей явлений, научный подход, базирующийся на точности и объективности; проведены PEST и SWOT анализы, разработана рекламная кампания предприятия на примере использования сайта.
Выпускная работа содержит 69 страниц, 13 таблиц, 3 рисунков, состоит из 3 глав. При создании дипломного проекта был использован 21 источник, также использовались пакеты прикладных программ Microsoft Office (Excel, Power Point, Word).