70. Методы ценообразования.

1Ср.издержки + прибыли, когда на сибистоимость товара и на исходную цену начисляется опред.наценка. такая наценка зависит от вида товара. Т.е.наценки колеблятся в широких пределах и объясняются стоимостью товара, объёмами продаж, оборачиваемостью тов.запасов, спросом на товары и услуги.

2Расчёт цены на основеи анализа без убыточности и обеспечением целевой прибыли, т.е.фирма устанавливает такую цену на свой товар кот.обеспеч.ей желаемый объём прибыли. Как правило нормально функционирующая фирма должна получать 15-20% прибыли на вложенный капитал.

3Установление цены на основе ощущаемой ценности товаров когда осн.фактором считается не издержки продавца а покупательское восприятие т.е.фирма исп.не целевые приёмы воздействия. Напр.чашка кофе в закусочной стоит 1.25$, в семейном ресторане 1.50$, в гостиничном кафе 1.75$, при подаче в номер 3$, в шикарном ресторане 4$.

4Установление цены на основе уровня текущих цен когда фирма отталкивается от цен конкурентов и не обращает внимание на собственные издержки или спрос т.е.цена назначается выше или ниже уровня цен своих осн.конкурентов.

5Установление цены на основе торговли когда фирма отталкивается от ожидаемых ценовых предложений конкурентов. Такой метод оправдан тогда когда фирма хочет завоевать контракт поэтому цена ниже чем у других. Но такая цена не может быть ниже себестоимости, иначе фирма понесёт убытки.

6Установление окнчат.цены,т.е.все предыдущие методы помогают снизить диапазон цен в рамках кот. выбирается окончат.цена товара. Перед установленим цены фирма должна иметь в виду след.соображения:

А) психология ценовосприятия т.е. след.учитывать не только эк.но и и психологич. Факторы цены поскольку потребитель воспринимает цену как показатель кач-ва товара и его престижности. Особенно это относится к парфюмерии, автомобилям. Иногда цена должна выражаться не четным числом, в частности не 300$,а 299$, тогда для потребителя цена товара будет 200$, а не 300.

Б) политика цен фирмы т.е.цена зависит от того какую ценовую политику практикует фирма т.е.ценовой образ фирмы на рынке, и предоставляет данная фирма скитки или ценовые льготы на приобретаемые товары и услуги.

В) влияние цены на др.участников рыночной деятельности,т.е.фирма должна иметь ввиду как отнесуться к этой цене дилеры, торговый персонал фирмы, конкуренты и гос.органы.

71. все сущ.методы основываются на след.принципах ценообразования.

1.нельзя допускать фиксирование цен т.е.продовцы должны назначить цены без всяких консультаций

2.нельзя допускать постоянного поддержания различн.цен,т.е.производитель не вправе требовать о т дилеров прожи своего товара по конкретной разничной цене. Он может лишь предложить диллерам рекомендуемую розничную цену. Поскольку каждый дилер имеет право проводить независимуюценовую политику.

3.Нельзя допускать ценовой дискриминации, т.е.продавец обязан предлагать свой товар в торговом предприятии по одним и тем же ценам. Цены могут быть разными на один и тот же товар лишь в том случае когда торговец докажет что он несёт издержки по сравнению с др.продавцами.

4.Недопускается продажа товаров по ценам ниже минимально допустимых,т.е.продавец не имеет право предлагать свой товар по ценам ниже себестоимости с целью устранения конкурентов.

5.Не допускается такое повышение цен когда действует гос.контроль над уровнем цен.

6.Не может на рынке предлагаться товар, цена на которой завышена мошенническим путём. В основе такой цены как правило лежит недобросовесная реклама, но в ряде случаев возможно снижение или повышение цен. Снизить цены можно в случае недогрузки производственых мощностей фирмы сокращение доли рынка и когда имеет место попытка занять доминирующие положение на рынке. Фирма может и повысить цены на производимый товар когда имеет место устойчивая инфляция + чрезмерный спрос. Но во всех случаях необходимо учитывать реакцию потребителей на цены. Поскольку снижение цен потребители могут рассматривать как предстаящую замену товара более поздней модели как наличие в товаре изъянов как свидетельство финансового неблагополучая фирмы и каксвидетельство того что цены снова скоро повысятся а также что снизилось качество товара. Если цены товара повысились то это расценивается как сущ.высокого спроса товар обладает особой ценностной значимостью.

73. В качестве осн.видов выступают:

1. производственное предприномательство т.е.это такая деят-ть кот.направленна на пр-во продукции, товаров, работ, услуг, информации, дух.ценностей, кот.подлежат последующей реализации потребителям.

2. Комерч.предпринимательство ( комерч.сделка) она включ.след.направления:

1. наем работников для выполнения операций закупки, транспортировки, продажи товаров и проведение тов.работы

2. приобритение товара для последующей продажи.

3. Найм помещений, складов, торговых точек, кот.необходимы для хранения и реализации товаров.

4. Получение и оплата услуг, сторонних организаций и лиц, кот.не учавствуют непосредств.образом в комерч.сделке, но предоставляют свои платные услуги для её осущ-я

5. Привлечение ден.ср-в и кредита для финансирования сделки и последующий возврат кредита.

6. Получение необходимой информации, кот.требуется для оформления и регулирования сделки.

7. Реализация товаров покупателю и получение дохода.

8. Регистрация сделки и выплата налогов и платежей гос.и местным финанс.органам

Однако для того чтобы все виды предпринимат.деят-ти могли успешно развиваться необходимо наличие целого ряда соц.-эк.предпосылок.

8. Экономическая теория должна содействовать реализации экономических целей общества. Важнейшими из них выступают:

1) экономический рост. Обеспечение потребностей каждого члена общества посредством большего количества и лучшего качества товаров и услуг, т.е. более высокий уровень жизни;

2) полная занятость населения в соответствии с его желаниями и потребностями общества;

3) экономическая эффективность. Получение максимальной отдачи при минимуме издержек от имеющихся ограниченных производственных ресурсов;

4) стабильный уровень цен. Обеспечение оптимальной динамики цен, т.е. избежание инфляции и дефляции;.

5) экономическая свобода. Управляющие предприятиями, рабочие и потребители должны обладать в своей экономической" деятельности высокой степенью свободы;

6) справедливое распределение доходов. Ни одна группа граждан не должна пребывать в крайней нищете, когда другие группы купаются в роскоши;

7) экономическая обеспеченность. Следует обеспечить существование хронических больных, нетрудоспособных, престарелых или других иждивенцев;

8) торговый баланс. Участие во всемирном хозяйстве, поддержание эффективного торгового и финансового балансов в международных экономических отношениях;

9) обеспечение эффективной экологической защиты общества.

Таким образом, экономическая теория может быть определена как наука, изучающая оптимизацию производства, распределения, обмена и потребления материальных благ и услуг на основе эффективного использования ограниченных ресурсов, обусловленные экономическими отношениями и закономерностями, с целью максимального удовлетворения материальных потребностей человека.

77. Сущность предприятия и его основные черты. Предприятие в системе общественного производства выступает в качестве первичного и основного звена. Это связано с тем что здесь существует процесс производства материальных благ, формируются экономические интересы и реализуются экономические отношения. На уровне предприятия или фирмы функционирует производственная сила, соединяется средство труда и рабочей силы и складываются производственные отношения  фирме присуще:

1.Она самостоятельно планирует свою деятельность и определяет перспективы развития.

2. Принимает различные заказы от других хозяйствующих субъектов.

3. Самостоятельно или с помощью посредников изучает коньюктуру рынка, возможности потенциальных партнёров, а так же получают информацию о движении цен.

4. Реализует продукцию по тем ценам, которые складываются на основе спроса и предложения.

5. Имеет право самостоятельно осуществлять экономическую деятельность, определяя структуру управления, а так же формы и с-мы оплаты труда.

6. Избирать направление в использовании чистой прибыли, которая остаётся после различных высчитов.

Любая фирма занимается производством благ или услуг и продаёт их по таким ценам, которые покрывают издержки производства и складываются на основе спроса и предложения, такая фирма обладает людскими, материальными и нематериальными элементами. Она юридически самостоятельна и имеет определённую экономич. цель. Но на деятельность каждой из фирм оказывают влияние различные факторы на микро- и макро уровнях.