SMM. Илья Затинщиков
.pdf
Основные инструменты и фишки для привлечения
целевой аудитории на мероприятия в социальной сети vk.com
Спикер: Затинщиков И.А.
Коротко о сделанном за 5 лет в SMM
Создано самое популярное сообщество Рунета, посвященное Омару Хайяму и другим великим философам. На сегодняшний день сообщество читают 2 миллиона 845 тысяч подписчиков;
Привлечено более 100 000 целевых подписчиков в коммерческие сообщества различных направлений бизнеса;
Продано более 1000 единиц физического товара через сообщества ВКонтакте;
Запущено первое в Калужской области SMM-агентство;
Check-list успешного продвижения мероприятия ВКонтакте
1.Определяем ЦА;
2.Собираем ЦА в базу ретаргетинга;
3.Создаем дизайн мероприятия;
4.Отбираем качественный контент;
5.Настраиваем и тестируем каналы продвижения;
6.Подключаем дополнительные фишки;
7.Завершаем мероприятие.
Ретаргетинг ВКонтакте
Ретаргетинг — это инструмент, позволяющий не просто нацеливать рекламные объявления на какие-то широкие категории пользователей, а показывать их конкретным людям.
Использование системы ретаргетинга крупными клиентами в 2013 году показало троекратное увеличение CTR и повысило конверсию в 2,5 раза. Кроме того, цена заказа (CPO) при использовании ретаргетинга уменьшается в 2–3 раза.
Подробная справка о ретаргетинге: vk.cc/3GE2JB
Определяем нашу ЦА
Предварительный анализ вашей ситуации, который определит весь ход вашей рекламной кампании.
Описание ЦА:
1.Кто эти люди. Чем живут, чем интересуются
2.Какие задачи решают с помощью ваших товаров и услуг
3.По каким критериям принимают решение о покупке
4.Где бывают в интернете? По каким характеристикам мы можем их опознать в интернете?
Определяем нашу ЦА
Как искать эту ЦА в ВКонтакте:
1.ЦА сидит на профильных сайтах? У них есть группы?
2.ЦА чем-то интересуется, увлекается? В каких группах мы можем ЧЕТКО ВЫДЕЛИТЬ именно вашу ЦА? Т.е.: группы дорогого туризма нам НЕ подходят, если мы ищем бизнесменов. Т.к. там много и НЕ бизнесменов. Где сидят бизнесмены?
3.У вашего конкурента есть группа?
4.В вашей нише есть хорошие ненакрученные группы?
5.Мы можем выделить ЦА по должностям или другим характеристикам из их профилей?
Определяем нашу ЦА
Собираем базу ЦА с помощью «Церебро Таргет»
С января 2014 года ВКонтакте открылась возможность ретаргетинга - прицельной рекламы по вашей базе пользователей. Это может быть база телефонов или e- mail ваших клиентов, которые давно не контактировали с вами, или база людей, которые заходили на ваш сайт, но ничего не купили, или база страниц пользователей ВКонтакте (их ID), которую вы собрали самостоятельно. Отобранным вами людям будут показаны объявления ВКонтакте, слева под меню.
Определяем нашу ЦА
На что способен «Церебро Таргет»:
Это программа, которая как раз и собирает ВКонтакте базы пользователей по вашим критериям. Например:
пользователей, которые состоят в нескольких тематических сообществах,;
пользователей, которые активно комментировали, ставили лайки, репостили записи в сообществах близкой к вам тематики;
покупателей, которые задавали вопросы в фотоальбомах с каталогом товаров в группах, аналогичных вашей;
пользователей, у которых от N друзей в вашей группе;
молодых людей, у девушек которых скоро День рождения, и т.д.
Пример качественного дизайна мероприятия
Пример качественного дизайна мероприятия