Тест 5
.docxТест 5
Задание № 1
Под потребностью в маркетинге понимают ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена |
желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума |
обеспеченную средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме |
количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками на рынке по определенной цене |
Задание № 2
Средствами достижения цели фирмы при использовании концепции интенсификации коммерческих усилий являются ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
реклама и «тонкая психологическая работа» продавца с клиентом |
маркетинговые исследования рынка и принятие решений на их основе |
изучение нужд людей и сопоставление их с требованиями общества и природы |
изучение нужд людей и отражение их в потребительских свойствах товара |
Задание № 3
Функция маркетинга несет ответственность за …
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
эффективное осуществление всех других функций предприятия |
создание и развитие производства |
разработку и совершенствование всей деятельности предприятия |
создание, формирование и развитие спроса |
Конец формы
Конец формы
Конец формы
Задание № 4
Концентрированный (целевой) маркетинг используется в ситуации, когда ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
усилия предприятия направлены на изменение отрицательного отношения потребителей к продукту предприятия на положительное |
предприятие пытается выйти на широкий круг потребителей, имея единственный общий маркетинговый план |
предприятие концентрируется на одной группе потребителей и использует специально разработанный план маркетинга для этой группы |
предприятие ориентируется на два или более сегментов рынка с различными планами маркетинга для каждого из них |
Конец формы
Задание № 5
Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих …
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы |
текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде |
эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия |
возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений |
Конец формы
Задание № 6
В результате проведения количественных маркетинговых исследований может быть получена информация о (об) ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
намерениях совершить покупку |
мотивах покупки |
емкости рынка |
оценке покупателями продукции предприятия |
Конец формы
Задание № 7
Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются …
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
позиционированием |
перепозиционированием |
сегментированием |
репозиционированием |
Конец формы
Задание № 8
В соответствии с мультиатрибутивной моделью товара уровень «товар с расширением» - это ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
гарантия, сервис, доставка |
технические характеристики, внешний вид, эргономика |
основные качества товара |
основная идея товара, его предназначение |
Конец формы
Задание № 9
Спрос является относительно неэластичным по цене, если при снижении цены ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
объем покупок совершенно не изменяется |
темп роста объема закупок больше темпа снижения цены |
темп роста объема закупок больше темпа снижения цены |
покупатели незначительно повышают свои объемы покупок |
Конец формы
Задание № 10
Когда производитель сельскохозяйственной техники реализует свою продукцию оптовым организациям, а те - конечным потребителям, то такой канал распределения характеризуется как ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
двухуровневый |
прямой |
трехуровневый |
косвенный |
Конец формы
Задание № 11
К достоинствам рекламы в газетах не относится …
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
возможность поместить значительный объем информации |
относительно низкая величина расходов на один контакт |
высокая демографическая избирательность аудитории |
оперативность размещения рекламы |
Конец формы
Задание № 12
Маркетинговая стратегия предприятия представляет собой ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
конкретные показатели маркетинговой деятельности |
пути достижения маркетинговых целей предприятия |
генеральную цель существования предприятия, его предназначение |
план конкретных маркетинговых действий предприятия |
Конец формы
Задание № 13
Метод определения бюджета маркетинга, когда затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели называется методом ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
«маржинального дохода» |
«задание-цель» |
«фиксированного процента» |
финансирования «от возможностей» |
Конец формы
Задание № 14
Для фирмы, производящей много товаров, резко отличающихся друг от друга, наиболее целесообразна _________ структура службы маркетинга.
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
проектная |
товарная |
матричная |
инновационная |
Конец формы
Задание № 15
Основными объектами концепции совершенствования товара являются ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите не менее двух вариантов ответов
× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.
потребности потребителей |
качество товара |
масштабы производства |
эксплуатационные характеристики товара |
Конец формы
Задание № 16
Установите соответствие между товарами (услугами) и характером спроса на них.
1. Стоматологические услуги
2. Наркотики
3. Услуги кинотеатров
Варианты ответа
Начало формы
Элементы доступны для перетаскивания
|
|
|
|
|
|
|
Конец формы
Задание № 17
В теории маркетинга под маркетинговыми исследованиями понимают ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите не менее двух вариантов ответов
× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.
процесс привлечения и удержания клиента, удовлетворение его потребностей более эффективными способами, чем у конкурента |
процесс, включающий четыре этапа: позиционирование товара, выбор признаков сегментации, выбор метода сегментации, выбор целевого рынка |
процесс определения возможностей функционирования на рынке и проблемы, которые при этом возникают |
процесс, включающий четыре этапа: определение проблемы и постановку цели исследования; разработку плана исследования; реализацию этого плана, сбор данных, их анализ; интерпретацию и представление результатов |
Конец формы
Задание № 18
Установите соответствие между методами опроса и их преимуществами.
1. Личная беседа
2. Телефонный опрос
3. Почтовый опрос
Варианты ответа
Начало формы
Элементы доступны для перетаскивания
|
|
|
|
|
|
|
Конец формы
Задание № 19
В середине февраля 2011 г. на Саратовскую область обрушился мощный снежный циклон. В результате все дороги были заметены. Автомобили вынуждены были остановиться на трассе возле придорожных кафе, в которых возникла ситуация, когда ...
Варианты ответа
Начало формы
Укажите не менее двух вариантов ответов
× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.
появился дефицит продуктов питания |
резко повысилось предложение товара |
резко понизились цены |
резко возросли цены |
Конец формы
Задание № 20
Установите соответствие между классификационными группами и конкретными товарами.
1. Основные товары повседневного спроса
2. Товары импульсивной покупки
3. Товары для экстренных случаев
Варианты ответа
Начало формы
Элементы доступны для перетаскивания
|
|
|
|
|
|
|
Конец формы
Задание № 21
Цель маркетинга отвечает на такие вопросы, как …
Варианты ответа
Начало формы
Укажите не менее двух вариантов ответов
× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.
где сейчас находится фирма? |
чего хочет достичь фирма? |
куда фирма идет в своем развитии? |
как фирма будет развиваться? |
Конец формы
Задание № 22
Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и условиями их эффективности.
1. Традиционная организационная структура
2. Дивизиональная организационная структура
3. Матричная организационная структура.
Варианты ответа
Начало формы
Элементы доступны для перетаскивания
|
|
|
|
|
|
|
Конец формы
Задание № 23.1
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
олигополистической конкуренции |
монополистической конкуренции |
монопольный |
чистой конкуренции |
Конец формы
Задание № 23.2
Варианты ответа
Начало формы
Укажите не менее двух вариантов ответов
× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.
неценовую |
ценовую |
предметную |
функциональную |
Конец формы
Задание № 23.3
Задание № 24.1
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
вертикальную |
традиционную |
горизонтальную |
многоканальную |
Конец формы
Задание № 24.2
Задание № 24.3
Задание № 25.1
Варианты ответа
Начало формы
Укажите один вариант ответа
удлинения |
расширения |
гармонизации |
углубления |
Конец формы
Задание № 25.2
Задание № 25.3