Тест 9

Тест 9

Задание № 1

Под потребностью в маркепшге понимают …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

надобность в чем-либо, которая должна быть удовлетворена

обеспеченную средствами часть потребностей в товарах и услугах, реализуемых в товарной форме

желание, принявшее конкретную форму в рамках культурных, эстетических и других факторов, определяющих поведение индивидуума

количество товаров и услуг, которые могут быть проданы производителями или посредниками  на рынке по определенной цене

Конец формы

Задание № 2

Основной характеристикой маркетинговой ориентации фирмы является то, что ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

руководство фирмы, как правило, производственники

продвижение продукции незначительное

производится то, что решает проблемы потребителей

производится то, что может производиться без учета требований покупателей

Конец формы

Задание № 3

Проведение целенаправленной товарной политики относится к ________________ функции маркетинга.

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

управленческой

исследовательской

сбытовой

производственной

Конец формы

Задание № 4

Демаркетинг используется в ситуации, когда необходимо …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

создать спрос

превратить потенциальный спрос в реальный

снизить спрос

повысить спрос

Конец формы

Задание № 5

Под системой анализа маркетинговой информации понимают совокупность приемов и ресурсов, предоставляющих …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

текущую информацию о событиях, происходящих во внешней среде

возможность обработки и анализа информации для поддержки принятия решений

текущую информацию о событиях, происходящих внутри фирмы

эксклюзивную информацию для решения нестандартных проблем предприятия

Конец формы

Задание № 6

Поисковые маркетанговые исследования надавлены на сбор маркетанговой информации, которая позволяет ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

выявлять причинно-следственные отношения

точно формулировать проблемы

определять потенциал рынка того или иного товара

выявлять мотивы и предпочтения покупателей

Конец формы

Задание № 7

Действия, направленные на пересмотр существующей позиции товара в восприятии потребителей целевого рынка, называются ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

репозиционированием

сегментированием

перепозиционированием

позиционированием

Конец формы

Задание № 8

На этапе жизненного цикла товара «рост» задачами маркетинга являются ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

создание осведомленности о товаре, укрепление позиции товара и фирмы на рынке

поиск нового направления по использованию имеющегося имиджа и потенциала

проникновение вглубь рынка, укрепление приверженности марке

захват доли рынка у слабых конкурентов, интенсификация маркетинговой деятельности

Конец формы

Задание № 9

Эластичность спроса по цене на товар X равна «-2». Это означает, что ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него снизится на 2%

при повышении цены на товар Х на 1% спрос на него повысится на 2%

спрос неэластичный

при понижении цены на товар Х на 1% спрос на него понизится на 2%

Конец формы

Задание № 10

В каналах товародвижения реализуется такая функция, как ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

установление контакта с покупателем

совершенствование свойств товара

разработка системы внутризаводской транспортировки

разработка новой технологии производства

Конец формы

Задание № 11

К достоинствам рекламы в газетах не относится …

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

относительно низкая величина расходов на один контакт

оперативность размещения рекламы

возможность многократного использования оригинал-макета

возможность создания атмосферы успеха и праздника

Конец формы

Задание № 12

Стратегия охвата рынка, при которой фирма ориентируется на несколько сегментов рынка и разрабатывает для каждого из них отдельный комплекс маркетинга, называется ________ маркетингом.

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

массовым

сетевым

концентрированным

дифференцированным

Конец формы

Задание № 13

Метод определения бюджета маркетинга, когда затраты на маркетинг соотносятся с ожидаемыми выгодами в движении к намеченной цели называется методом ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

«маржинального дохода»

«фиксированного процента»

финансирования «от возможностей»

«задание-цель»

Конец формы

Задание № 14

Структура маркетинга с ориентацией на покупателей применяется ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

для организаций с широкой номенклатурой товаров и большим числом рынков

в случае неоднородного спроса

для организаций, которые производят однородную продукцию

для организаций, товар которых распределяется в регионы с различными требованиями

Конец формы

Задание № 15

Концепция маркетинга отличается от других тем, что ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

руководство компании отдает себе отчет в том, что удовлетворение потребностей потребителей требует проведения целого комплекса маркетинговых исследований

товаропроизводящая компания ставит своей основной задачей удовлетворение потребностей определенной группы потребителей

компания концентрирует внимание на производстве товаров высокого качества, продающихся по умеренным ценам

главная задача компании состоит в достижении определенного объема продаж произведенных товаров

Конец формы

Задание № 17

Эксперименту как методу' маркетинговых исследований присущи следующие характерные черты ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

планомерный охват воспринимаемых наблюдателем обстоятельств без воздействия на объект наблюдения

контроль ситуации, реалистичность условий

исследование влияния одного фактора на другой при неизменности остальных

повторяющийся сбор данных у одной группы потребителей через равные промежутки времени

Конец формы

Задание № 18

Установите соответствие между целями маркетингового исследования и их характеристиками. 1. Разведочные цели

2. Описательные цели

3. Каузальные цели

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

сбор предварительной информации

предоставление прогнозной информации о событиях, происходящих внутри фирмы

обоснование гипотез, выявляющих причинно-следственные связи

описание маркетинговой ситуации

Конец формы

Задание № 19

К функциям системы распределения в комплексе маркетинга относят ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

повышение конкурентоспособности товара

накопление, сортировку и размещение товаров

разработку новых товаров

концентрацию и рассредоточение товара

Конец формы

Задание № 20

Установите соответствие между видами товаров (групп товаров) и их классификационной группой в зависимости от характера поведения потребителя при покупке. 1. Средства гигиены

2. Бытовые приборы

3. Энциклопедии

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

товары пассивного спроса

товары предварительного выбора

основные товары повседневного спроса

Конец формы

Задание № 21

Мероприятия маркетинга-микс а как раздел плана маркетинга не включают ...

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

распределительную политику

товарную политику

характеристику рыночной среды

затраты на маркетинг

Конец формы

Задание № 22

Установите соответствие между типами организационных структур маркетинга и их характеристиками. 1. Функциональная структура

2. Продуктовая/товарная структура

3. Географическая структура

4. Рыночная структура

Варианты ответа

Начало формы

Элементы доступны для перетаскивания

концентрация деятельности на целевых рынках

специализация на маркетинговых функциях, четкое разграничение компетенции, стандартизация управленческих процессов

специализация на определенных территориальных зонах

двойная подчиненность маркетологов: линейному руководителю и руководителю проекта

управляющий имеет возможность контролировать и координировать всю работу по продукту (группе, семейству товаров)

Конец формы

Задание № 23.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

диверсификации

развития рынка

проникновения на рынок

развития товара

Конец формы

Задание № 23.2

Варианты ответа

Начало формы

Укажите не менее двух вариантов ответов

× Задание выполнено неправильно, так как выбран неполный перечень верных ответов из предложенных.

проникновения на рынок

ценового лидера

дифференцированных цен

конкурентных цен

Конец формы

Задание № 23.3

Задание № 24.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

вертикальную

горизонтальную

традиционную

многоканальную

Конец формы

Задание № 24.2

Задание № 24.3

Задание № 25.1

Варианты ответа

Начало формы

Укажите один вариант ответа

расширения

гармонизации

удлинения

углубления

Конец формы

Задание № 25.2

Задание № 25.3