Лекция №5
Радио реклама употребления радио рекламы упрощено так как оно относится ко вторым занятиям где человек имеет возможность адекватно воспринимать аудио информацию параллельно с основной деятельностью в этом достоинство радио рекламы но здесь же и ее слабое место дело в том что на слух можно воспринять ограниченную по объему информацию( 25-30% процентов информации) кроме того выбор товаров для радио рекламы будет определятся их особенностями и приоритет получат те их них о которых можно просто и доходчиво рассказать. Основным средством художественной выразительности в радио рекламе является слово обладающее образностью, ассоциативностью, гибкостью, подвижностью и изменчивостью. Эстетическое воздействие слова в радио рекламе усиливается в сочетании с музыкой придающей сообщению определенное настроение.
В радио рекламе выделяются такие наиболее распространенные ее виды, как:
радио ролик – игровой постановочный сюжет, в динамичном темпе и занимательной, часто шутливой форме, имеющее музыкальное оформление, предполагающее предмет рекламы;
Радиорепортаж с места событий – выставки, презентации, открытия магазина или салона, включаещееся как обьективно измерительное мнение журналиста, так и субъективные эмоции реакции потребителей.
Радио журнал сюжет информационного рекламного характера, содержащий достаточно подробное рассмотрение определенного товара или услуг
Радио-объявления – краткая информация, которая зачитывается потребителям диктором и не имее дополнительных средств выразительности, кроме интонационной выразительности
Рекламная песенка шлягер (к примеру самореклама радиостанции)
Радио конкурс, где в качестве приза выступает один из образцов рекламы – диск определяющего концерт группы, один из товаров широкого потребления, предоставляемый магазином спонсором.
радио игра косвенно или на прямую с объектом рекламы
Интервью реклама
Печатная реклама
Печатная реклама- одного из основных средств рекламы, рассчитанное исключительно на зрительное восприятие. Под печатной рекламой чаще всего подразумевают размещение информации в газете и журналах, однако к ней так же относятся к корпоративные журналы.
Реклама в прессе включается в себя самые разнообразные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати.
рекламное объявление– содержит предложение товара или услуг
рекламная заметка– излагает более подробную информацию, чем в рекламном объявлении информирует о товаре, формат производителях услугах новейших тенденциях в определенных секторах рынка.
рекламная статья, характеризуемая широтой практических и теоретических обобщений и часто научным характером изложения
рекламное интервью– отличается особой убедительностью, так как основано на изложении мнения компетентного лица непосредственного лица – непосредственного потребителя или производителя.
рекламная рецензияимеющая целью через анализ какого либо объект рекламы фильма, спектакля , выставки – привлечь к их посещению потенциальных потребителей.
рекламный репортаж, где основную ценность приобретает документально точное изложение объективных фактов, которым автор был свидетелем, а также особая эмоциональность, связанная с изложением точки зрения автора.
рекламный рассказ– отличается интересным и несложным сюжетом
Среди других популярных видов печатной рекламы выделяют:
Каталог – сброшурированное или переплетенное многокрасочное обьемное печатное издание, изготовленное на высококачественной бумаге и содержащее перечень большого числа товаров , расположенном в определенном порядке, иллюстрированное, с фотографиями товаров.
Проспект - сброшурированное или переплетенное печатное издание справочного , научно-технического характера, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров предназначенных к выпуску или продаже и условиях их приобретения. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. По сравнению с каталогом проспект меньшего размера.
Буклет – не сброшурированное, а сфальцованное печатное издание. Может иметь самые различные размеры, оббьем и варианты фальцовки. Является относительно не дорогим изданием, может издаватся и малыми, и большими тиражами, что предусматривает максимальный охват целевой аудитории. Буклет отличается большой информативностью и рассчитан на кратковременное использование.
Листовка – малоформатное односгибное
Упаковка – это сохранения и фасовки товара, выполняющий так же и рекламную функцию. Она является наиболее массовым рекламным средством – ее имеют около 80% всех выпускаемых товаров.
К упаковке предявляются следующие требования
Правдивость
Лаконичная форма
Четкое выделения товарных и фирменных знаков
Стремление к оригинальности
Наглядность
Качество , служащая гарантом качества самого продукта.