Лекция № 4
Витринная реклама
является одним из важнейших средств наружной рекламы, так как главной принципом оформления здесь становится естественного товара. Витрина не только информирует потребителя о товарном ассортименте магазина, но и аргументирует цены товаров, сообщает о методе торговли, специальных услугах, отражает новые тенденции развитии товаров.
Исходя из совокупности представляемых товаров витрины можно разделить как:
Смешанные, представляющие товары различного назначения
Комбинированные, где товары связанны мобщьностью потребления или функциональными особенностями
Специализированные, показывающие предметы одной товарной группы
Профильные , осущ презинтацию локальной части товаров однй группы
При оформлении витрины, как правило, учитываются следующие моменты:
Подлинность демонстрируемых товаров
Информативность
Экологичность
Сезонность оформления
Обновляемость
Освещенность
Гармоничность
Реклама на транспорте
РНТ бывает трех видов
Реклама размещенная на бортах грузовых авто автомобилей, автобусов, трамваев, маршрутных такси, поездов, троллейбусов. Ее достоинством является массовый охват потенциальных потребителей и гибкость корректировки под требования территориальных групп. Так, в исторической части города на транспорте эффективна может быть реклама туристических услуг, а в спальных районах – товаров широкого потребления.
Рекламный плакат размещенный внутри транспортного средства обладающий дополнительными возможностями в следствии длительного воздействия на потребителя. Реклама, размещаемая внутри транспорта, в большой степени насыщена информацией, ее композиция допускается большее количество информации, дробность мелкомасштабность.
Павильоны ожидания городского транспорта оснащенные информацией, касающиеся как соотношения транспортного потоков. так и рекламного содержания. Легкие прозрачные павильоны и лайтпостеры естественно вписываются в любую застройку – как современную так и историческую, а их компактные размеры позволяют размещать их во всех зонах.
Синтетические виды рекламы
Теле-, видео-, кино- и радиореклама является синтетическими видами рекламы – в качестве основного средства выразительности выступает синтез режиссерского и актерского мастерства, литературы, музыки, в кино- и телерекламе – изобразительного искусства, способствующее более полному и всестороннему раскрытию образа. Каждый из этих видов рекламы внутренне не однороден – эта деференциация связанна, в первую очередь, с назначением рекламы и ее адресатом.
Рзновидности теле- видео – и кинорекламы является:
Рекламные ролики – рекламные постановочные игровой фильм небольшой продолжительности, раслитанный на широкую аудиторию, имеет как правило динамичный сюжет с неожиданной развязкой. ограниченное количество персонажей; видеоролики различаются как постановочные , анимационные и комбинированные(с участием реальных предметов и мульт персонажей). Селдон
Рекламно-технический фильм продолжительность 10-20 минут приблеженный к научно популярному т.е. не игровому; в фильме отсутствует сюжет, продукт представляется от третьего лица а потому тон повествования спокоен и объективен, основные его назначение – не просто привлечет внимание к продукту, но и сформировать благоприятное мнение по отношению к его производителю, повысить его престиж, создать имидж.
рекламная видеоэкспресс-информация – оперативно созданный сюжет, приуроченный к какому либо событию общественного значения – празднованию юбилея, выпуск N-ого изделия, введению новой технологической линии, достижению принципиальных договоренностей между исполнителем и заказчиком и т.п.
слайд-фильм – набор определенным образом подобранных и скомпонованных цветных диапозитивов, демонстрация которых сопровождается музыкой, преимуществами этой программы является отсутствие монтажа и единожды заданной последовательности кадров, что позволяет произвольно их перекомпоновать, а так же широта спектра предусматреваемых услуг, товаров промышленной продукции, которые могут быть представлены этим видом рекламы.