1.3Функции конкуренции
Рассмотрев сущность конкуренции, рассмотрим её роль на рынке. В современной рыночной экономике можно выделить шесть основных функций конкуренции рис. 1.2
Рис.1.2 Функции
конкуренции
Рассмотрим каждую из функции более подробно.
Регулирующая функция способствует установлению равновесной цены на рынке тем самым устанавливает равновесие между спросом и предложением, т. е создается компромисс между производителем и покупателем.
Аллокационная функция, выражается в эффективном размещении самих факторов производства. В первую очередь выступают такие факторы как труд, земля и капитал. Соответственно, они размещаются в тех местах, где их применение обеспечивает наибольшую отдачу.
Инновационная функция конкуренции служит обусловливается появлением нововведений, которые опираются на достижение научно-технического прогресса и увеличение эффективности производства.
Адаптационная функция нацелена на рациональное приспособление предприятий (фирм) к условиям внутренней и внешней среды, что позволяет нам переходить от простого самосохранения (экономического выживания) к экспансии (расширению) сфер хозяйственной деятельности.
И, наконец, контролирующая функция конкуренции призвана не допустить установления монополистического диктата одних агентов рынка над другими. Ведь в конкурентной борьбе участвуют огромное количество фирм и многие из них только начинают свою хозяйственную деятельность и не имеют достаточного капитала и других ресурсов, и они не могут устоять конкуренцию своим соперникам. И лишь немногие из них расширяют свое производство и становятся конкурентоспособными, наращивая свою экономическую мощь.
Глава 2. Анализ конкурентоспособности организации на примере оао «автоваз»
2.1 Общие сведения о предприятии
ОАО «АвтоВАЗ»- крупнейшее, а России предприятие по выпуску автомобилей и запасных частей к ним. Кроме примерно 2700 автомобилей, выпускаемых на главном конвейере ОАО «АВТОBАЗ», его сборочные предприятия изготавливают более тысячи машин популярной российской марки. По объему производства ОАО "АВТОВАЗ" входит в двадцатку ведущих мировых автомобильных компаний.Для более наглядного представления о положении данного предприятия рассмотрим SWOT-анализ таблица 2.
Таблица 2
|
Сильные стороны |
Слабые стороны |
|
Выдающаяся компетентность известный лидер рынка; наличие инновационных возможностей; связи с потребителями; связи с поставщиками; дешевая рабочая сила |
Устаревшая техника и технологии; морально устаревшие модели; отставание в области исследований и разработок; конкурентные недостатки; |
|
Возможности |
Угрозы |
|
Развитие розничной торговли; заинтересованность иностранных производителей; выход на новые рынки; расширение производства; |
Конкуренция местных и иностранных производителей; финансовый кризис правительства; изменение потребностей и вкусов у потребителей; возможность появления новых конкурентов |
Из данных SWOT – анализа можно наглядно представить о положении данного предприятия. Выявлены сильные и слабые стороны данного предприятия и это дает нам возможность оценить и укрепить позиции на рынке.
Самые основные преимущества ОАО «АВТОВАЗ», помогающие ему занимать высокое положение в отрасли отечественного автомобилестроения являются:
Цена и качество соответствует товару
Развита система сервиса
Крупнейший в стране научно - технический центр с полигоном для испытаний автомобилей;
Высокая концентрация необходимых ресурсов для производства автомобилей.
Самая значимая характеристика организации – это ее взаимосвязь с внешней средой. Внешняя среда никогда не бывает стабильной, поэтому для эффективного функционирования предприятия нужно подробно изучить свою внешнюю среду и быть готовым к каким-либо изменениям в ней и уметь на них реагировать.
Так как продукция ОАО «АВТОВАЗ» реализуется на территории России, а также за её пределами, следовательно, на его деятельность оказывает изменение ситуации в России. Следует отнести некоторые факторы, способствующие снижению объемов сбыта продукции. Такие как, введение различных законодательных актов, которые способствовали запрету ведения деятельности акционерного общества на внешних рынках. Несомненно, экономика также влияет на деятельность данного предприятия, через различные налоги и изменения в экономике страны. Основные показатели, которые подвержены риску это выручка, себестоимость и прибыль.
Безусловно, в любой отрасли есть конкуренты, именно конкурентная среда позволяет развиваться организации. Основными конкурентами ОАО «АВТОВАЗ» является «РЕНО», а также другие представители иностранных компаний.
На сегодняшний день большая часть населения предпочитает покупку поддержанного иностранного автомобиля, нежели новую машину отечественного производства. Корейские и японские производители являются основными конкурентами «АвтоВАЗа».
По объему продаж иностранных марок лидерами являются представители таких компаний как Hyundai -87.457, Toyota-60.636, Ford- 60.654, Nissan- 46.485 и др. Рассмотрим рис. 2.1 (см. приложение 1)
Рис.2.1 Объемы продаж иностранных компаний
Источник: составлено автором по статистике данным сайта http://yaneuch.ru/cat_89/razrabotka-koncepcii-sistemy-upravleniya-i/147915.1897805.page1.html
По данным Комитета автопроизводителей АЕВ в 2014 году в России продано около 2, 5 миллионов новых автомобилей, и это составило на 11% меньше по сравнению с 2013 годом.
На первом месте LADA, вслед за ней занимает лидирующие позиции KIA, продавшая 195, 8 тыс. автомобилей, Renault – 193,5 тыс. и Hyundai- 178,7 тыс.
Примечательно, что десятку лидеров продаж составляют автомобили местного производства. Рассмотрим рис.2.2 (см. приложение 2)
Рис.2.2 Динамика продаж в России
Источник: составлено автором по статистике данным сайта http://serega.icnet.ru/CarSaleAuto_2014_Russia.html#null
Основным заказчиком «АвтоВАЗа» был и есть потребитель. Все те направления, которые происходят в данной компании, направлены на удовлетворение потребностей владельцев автомобилей «LADA». Потребителями являются как юридические лица, покупающие автомобили для их использования внутри собственной организации, так и физические лица для личного использования.
Продукция поставляется в страны Ближнего Востока, Латинской Америки. Парк автомобилей «LADA» в Росии составляет около 8 млн., а во все мире около 12 млн. штук.
Основными потребителями продукции ОАО «АВТОBАЗ» на внешних рынках являются:
в странах СНГ - Украина, Азербайджан, Казахстан;
в странах Европы и Дальнего зарубежья - Турция, Франция, Греция, Египет, Болгария;
в странах Балтии - Литва.
На российском рынке продажи за 2010 год ОАО «АВТОВАЗ» составили 37 138, за 2011 год 23 952. Произошло резкое снижение продаж вследствие экономического кризиса. Объемы продаж ОАО «ГАЗ» также сократились с 1 780 до 290. Рис. 2.4 (см .приложение 3)
Рис.2.4. Продажи
Источник: составлено автором по статистике данным сайта
http://barfin.ru/company/avtovaz/market
Страны лидеры по продажам новых автомобилей в 2014 году и в 2013 году. Рис.2.4 (см. приложение 4). Первое место по объему выпуска автомобилей занимает Китай. Его показатели по сравнению с 2013 годом увеличились. Следующие лидирующие позиции занимает США и Япония. Их объем продаж по сравнению с 2013 годом также увеличился. Россия находится на 7 месте и ее объем продаж по сравнению с 2013 годом сократился.
Рис.2.4 Страны лидеры по объему продаж
Источник: составлено автором по статистике данным сайта
http://serega.icnet.ru/CarSaleAuto_2014_World.html
Для поставки комплектующих материалов на ОАО «АВТОВАЗ» задействовано более 1000 предприятий по всей России. Сегодня они обладают всем необходимым для производства около 30 000 автомобилей в год.
Отношения с поставщиками играют важную роль при производстве автомобилей. Именно на этих отношениях завязана себестоимость продукции, качество, срок изготовления и также влияет на эффективность самого производственного процесса.
У ОАО «АВТОВАЗ» достаточно широкий круг поставщиков. У него помимо своих поставщиков из России, также имеются другие поставщики из других стран, с которыми он сотрудничает.
Оборудование поставляется ведущими западными фирмами:
КАВАСАКИ (Япония),
КУКА (Германия),
КОМАУ (Италия) и др.,
также Россией и странами ближнего зарубежья.
Лучшими поставщиками из Росиии Для ОАО «АВТОВАЗ» за 2010 год стали:
ЗМЗ-ПОДШИПНИКИ, Г. ЗАВОЛЖЬЕ
АКОМ, Г. ЖИГУЛЕВСК
СИМЕНС ФДО АУТОМОТИВ, Г. МОСКВА
"АВАНГАРД", ТОЛЬЯТТИ
ХИМФОРМ, Г. БАЛАКОВО