- •Рекламная деятельность
- •031600– Реклама и связи с общественностью
- •2012 Г.
- •Содержание
- •Введение
- •1 Программа дисциплины «Рекламная деятельность»
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
- •Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе.
- •Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
- •Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации.
- •Тема 7. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет.
- •Тема 8. Наружные и транзитные средства распространения рекламы.
- •Тема 11. Организация и планирование рекламной деятельности
- •2 Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
- •Планы проведения практических занятий
- •Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Практические задания
- •Тема 3. Реклама в системе маркетинга. Позиционирование товара и рекламное обеспечение. Маркетинговые исследования в рекламе
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 4. Товарный знак, фирменный стиль, брэндинг и реклама. Реклама и формирование имиджевых стратегий.
- •Вопросы для подготовки к практическому занятию
- •Тема 5. Реклама в печатных средствах массовой информации.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Тема 6. Электронные средства массовой информации. Реклама в сети интернет.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Практические задания
- •Тема 8. Стимулирование сбыта и вспомогательные рекламные средства.
- •Вопросы для закрепления материала
- •Тема 9. Этапы творческого процесса в рекламной деятельности.
- •Тема 10. Организация и планирование рекламной деятельности.
- •Список литературы
2 Методические рекомендации по подготовке к практическим занятиям
Данные методические указания содержат рекомендации по работе над курсом «Рекламной деятельности», эффективно организуют работу по выполнению практических заданий. В данных указаниях представлены программа дисциплины, вопросы и задания к практическим занятиям, самостоятельные задания.
Практическое занятие – это один из предусмотренных учебным планом видов учебной работы, где отрабатываются и закрепляются навыки и знания, полученные студентами на лекционных занятиях, а также умение самостоятельно работать с литературой. Поэтому работа над выполнением практического задания должна быть результатом тщательного изучения рекомендованной по данной теме научной и учебной и периодической литературы (и не должна быть простым копированием учебников).
Работа над практическим заданием должна показывать, можете ли Вы сформулировать и раскрыть основные положения темы практического занятия, научились ли на основе теоретических знаний анализировать изученные материалы. Эта работа должна научить Вас последовательно, доказательно, четко, грамотно излагать материал, а также работать со специальной литературой.
Практическое занятие состоит из теоретической и практической частей. По каждой теме приводится блок вопросов и блок заданий. Начиная работать с блоком вопросов необходимо, прежде всего, ориентироваться на список рекомендуемой литературы, предложенный к данному практическому занятию и лекционный материал по данной теме. Затем, проконсультировавшись с преподавателем, можно подобрать дополнительную литературу по своему собственному усмотрению. Следует расширять список научной, методической и популярной литературы, предложенный автором методических указаний. Материал можно также искать и в различных справочниках. Для того чтобы определить, в какой степени тема практического занятия освещается в подобранной литературе, нужно пользоваться оглавлением книги, аннотацией или предметным указателем.
Планы проведения практических занятий
Тема 1. Понятие рекламы и ее классификация. История рекламного дела и его значение в современных рыночных условиях.
Цели практического занятия: формирование навыков учитывать успешные рекламные технологии и приемы прошлого в решении современных задач рекламы.
Вопросы для подготовки к практическому занятию
1. Истоки рекламной коммуникации.
2. Реклама в античном обществе.
3.Реклама в западноевропейской средневековой культуре.
4. Реклама в Западной Европе и Североамериканских колониях в Новое время.
5. Развитие западноевропейской рекламы в ХIХ в.
6. Североамериканская реклама в ХIХ-начале ХХ в.
7. Стилевые особенности русской рекламы.
8.Российский опыт некоммерческой рекламы.
9. Коммерческая реклама в России.
10. Развитие каналов рекламной коммуникации в России.
11. Становление профессиональной деятельности в области рекламы.
12. Особенности развития рекламы в годы НЭПа.
13. Особенности развития советской рекламы.
14. Развитие рекламы в России с 1991 г.
Тема 2. Социально-правовые аспекты и регулирование рекламной деятельности.
Цели практического занятия: научиться разбираться в актуальных вопросах, связанных с коллизиями в рекламном законодательстве, осуществлять поиск необходимых нормативно-правовых актов, формирование представления о комплексном характере правового регулирования рекламы, приобретение навыков анализа нормативно-правовых актов в сфере регулирования рекламной деятельности.