МИНИСТЕРСТВО ОБРАЗОВАНИЯ РЕСПУБЛИКИ БЕЛАРУСЬ

Учреждение образования

«Гомельский государственный университет

имени Франциска Скорины»

Геолого-географический факультет

Кафедра географии

Допущен к защите Зав. кафедрой__________ А.И. Павловский «____»________________2015 г.

Формирование и продвижение туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны

Дипломная работа

Исполнитель

студентка группы Г-51 ____________ А. М. Кацевич

Научный руководитель

старший преподователь ____________ Т. А. Шафаренко

Рецензент

Ассистент . ____________ И. А. Шелякин

Гомель 2015

Содержание

Ведение…………………………………………………………………………...				3
1	Рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне…….		5
	1.1	Рекреационный потенциал Полесско-Туровской культурно-туристской зоны………………………………………………………….	5
	1.2	Культурно-историческое наследие районов Полесско-туровской культурно-туристской зоны………………………………………..........	10
	1.3	Рекреационный потенциал Национального парка «Припятский»……	18
	1.4	Государственная программа социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2011–2015 годы и ее роль в развитии Полесско-Туровской культурно-туристской зоны……………………………………………..	25
2	Современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне………………………………………		34
	2.1	Социально-экономические факторы развития туризма в Беларуси......	34
	2.2	Агро-экотуризм как основное направление развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне………………………...	41
	2.3	Событийный и фольклорно-этнографический туризм………………...	48
	2.4	Центры активизации спортивного туризма…………………………….	54
	2.5	Объекты санаторно-курортной индустрии……………………………..	59
3	Мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны……………………….		62
	3.1	Критерии оценки атрактивности территории для развития туризма…	62
	3.2	Стратегическое планирование развития туристической территории...	69
	3.3	Планирование и управление туристическими объектами……………..	75
	3.4	Перспективная модель формирования регионального туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны……....	80
	3.5	Рекомендации по рациональному использованию рекреационно-туристических ресурсов в условиях Полесско-Туровской культурно-туристской зоны………………………………………………………….	83
Заключение………………………………………………………………………				86
Список использованных источников………………………………………….				88

Введение

Белорусское Полесье – уникальный природный и историко-этнографический регион, имеющий предпосылки для развития туризма: национальный парк (НП) «Припятский», ландшафтные и биологические заказники республиканского значения, памятники истории, культуры и архитектуры.

Основные мероприятия по развитию территории отражены в Государственной программе социально-экономического развития и комплексного использования природных ресурсов Припятского Полесья на 2010–2015 гг. (Указ Президента Республики Беларусь от 29 марта 2010 г. № 161) и направлены на сохранение в естественном состоянии уникальных природных комплексов Полесья, создание благоприятных условий для жизнедеятельности населения и развитие туризма.

Приоритетность развития туризма предусматривает оценку туристско-рекреационного потенциала, создание инфраструктуры для агроэкологического, экскурсионно-познавательного, водного, спортивного, оздоровительного и трансграничного туризма. Полесско-Туровская культурно-туристская зона, выделенная в соответствии с Постановлением Совета Министров Республики Беларусь от 30 мая 2005 г. № 573 «О создании туристских зон», включает Мозырский, Калинковичский, Житковичский, Петриковский и Наровлянский районы.

Оценка природного ресурсного потенциала базируется на результатах анализа и изучения туристско-рекреационного потенциала административных районов зоны и возможностей его использования. Мозырский, Житковичский, Калинковичский и Петриковский районы должны позиционироваться, прежде всего, как центры экологического туризма. Часть территории Наровлянского района находится в границах Полесского радиационно-экологического заповедника, который не входит в систему особо охраняемых территорий. Туры в заповедник организовываются по специальному разрешению в сопровождении научных сотрудников НАН Беларуси, предполагают изучение последствий Чернобыльской экологической катастрофы.

Основные памятники истории, культуры и архитектуры туристской зоны сконцентрированы в административных центрах: Мозыре, Петрикове, Наровле, а так же в культурно-туристических центрах – Туров и Юровичи. Базовым условием развития туризма является туристическая инфраструктура. Полесско-Туровская культурно-туристская зона имеет развитую инфраструктуру, представленную гостиницами, агроусадьбами, туристическими фирмами, музеями, объектами питания и развлечения.

Турпродукт Полесско-Туровской культурно-туристской зоны представлен двумя ключевыми направлениями: экологическим и экскурсионным. Экологический турпродукт включает авто-, водные и пешие маршруты по НП «Припятский», заказникам, отдых в агроусадьбах и рассчитан на потребителей любого возраста со средним достатком. Продукт характеризуется несоответствием показателя цена-качество, недостаточным информационным обеспечением. Стратегическое решение:

– расширение клиентской базы за счет расширения предложения для отдыха, развлечений, возможности организации экскурсий;

– реклама продукта.

Основные мероприятия по продвижению включают: формирование имиджа Полесско-Туровской культурно-туристской зоны, доступность информации, рекламу туристических возможностей зоны на туристических выставках, семинарах и презентациях; анализ деятельности конкурентов, рынка сбыта, модернизацию и адаптацию продуктов к требованию рынка для достижения ими высокого уровня конкурентоспособности.

Цель дипломной работы – рассмотреть туристический потенциал зоны как ключевой зоны в этом регионе; дать характеристику субъектов хозяйствования, инфраструктуры; произвести анализ структуры и специфики туристических потоков; предложить механизм интеграции продукта зоны в национальный туристический продукт.

Задачи дипломной работы:

– рассмотреть рекреационный потенциал и социально-экономические предпосылки развития туризма в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне;

– определить современное состояние туристической деятельности в Полесско-Туровской культурно-туристской зоне, а так же выявить и охарактеризовать основные направления развития туризма в регионе;

– рассмотреть и охарактеризовать основные мероприятия по формированию и продвижению туристического продукта Полесско-Туровской культурно-туристской зоны.

Научная новизна заключается в комплексном анализе туристского рекреационного потенциала Полесско-Туровской культурно туристкой зоны, в характеристике современного состояния туристической деятельности в регионе и рассмотрение перспективных направлений, а так же в выявлении препятствий развитию той или иной отрасли туризма в регионе и поиске путей их устранения.