13. Політичні проблеми у політичній рекламі

Політична реклама – вид реклами за тематикою. Така реклама, в основі якої політична спрямованість, система методів впливу на аудиторію з метою формування та корекції переконань масової аудиторії.

Українському суспільству притаманне нині дедалі глибше впровадження реклами в політичне життя, що свідчить про активну «комерціалізацію» політики та «політизацію» реклами. Це «перемикає» увагу електорату з політичних програм, стратегічних соціальних цілей на привабливе «політичне дійство». Водночас рекламна ідея завжди спрямована на «болюче місце» споживача, вона є рекламним креативом, тобто варіацією на задану тему. На сьогоднішній день найважливішими політичними проблемами, які постійно висвітлюютья у рекламі політичного характера є: Економічна нестабільність ( затримка, або взагалі невиплата мізерної заробітної плати, стипендії, пенсій); Безробіття; Наркоманія і алкоголізм; Корупція; Неспроможність влади до серйозних дій, спрямованих на покращення життя людей; Євроінтеграція. Всі ці теми не одноразово піднімалися і досі піднімаються у рекламнх кампаніях бішості депутатів або партій. Як правило, висвітлюється весь жах ситуації, створений цеми проблемами, виконується звинувачення сучасної влади, дається обіцянка виправити покращети стан країни та життя її мешканців країни. При проведені подібних рекламних компаній велеку роль відіграє використання наступних ознак: емоційність, образність, повторюваність, виразність, лаконізмю. За допомогою них реклама стає ще більш близькою та зрозумілою народу, що допомагає юдям повірити у того чи іншого кандидати (партію) і проголосувати за нього. Політичний контекст також часто використовується у комерційній та соціальній рекламі.

14. Політ. Проблеми у комерційній рекламі.

Головною схожістю між комерційною та політичною рекламою є принципова схожість в рекламному продукті - в політичній рекламі таким продуктом є людина (імідж кандидата).

Мета комерційної реклами – заохочення споживачів покупати цей товар; а мета політичної реклами – заохочення людей голосувати за потрібного кандидата чи партію.

Рекламований політик чи партія в цілому має залишатися «людиною з його вадами та недоліками» - це ріднить його з виборцями, що є неодмінною умовою успішної передвиборної компанії. Подібності також спостерігаються в завданнях, які ставить перед собою реклама. У політичній рекламі метою є популярність (виборність) кандидата, комерційна реклама впроваджує популярності «товару». Перша зацікавлена у перемозі на виборах, друга ж - у майбутнього прибутку.

Для успішної реалізації політичної реклами політичну рекламу роблять професіонали - психологи, журналісти, політологи, піарщики, соціологи тощо. Якісна політична реклама надає виборцям відомості про здібності, особисті якості та позиції кандидатів, допомагає громадськості контрастувати їхні іміджі, що відіграють важливу роль у здійсненні вибору між кандидатами, партіями, ідеями тощо ; виступає як особливий засіб повідомлення про позицію кандидата та виокремлення його серед інших.