Министерство образования и науки Российской Федерации

ЧОУ ВО «Институт международных связей»

Факультет международных экономических отношений

Кафедры мировой экономики

Очное отделение

КУРСОВАЯ РАБОТА

по дисциплине: Маркетинговые исследования и ситуационный анализ

на тему: «Разработка рекламной кампании и оценка ее эффективности»

Выполнил:

Студент 322 группы МЭ

Плотникова Полина

Руководитель:

Тимохина Г.С., к. э. н.,

доцент кафедры

«Мировая экономика»

Екатеринбург, 2015г.

Содержание

Содержание 2

Введение 3

Глава I: Теоретико-методологические основы разработки рекламной кампании и оценка ее эффективности. 5

1.1.Реклама как основной элемент традиционных маркетинговых коммуникаций. 5

1.2. Методика разработки рекламной кампании и оценка ее эффективности. 13

Глава II: Анализ рекламной кампании на примере предприятия, локального рынка. 26

2.1 Анализ внешней и внутренней среды предприятия «Bukowski grill» 26

2.2. Анализ рекламной кампании на примере предприятия общественного питания «Bukowski Grill» 33

2.3Разработка рекомендаций по совершенствованию рекламной кампании 42

Заключение. 44

Список литературы 47

Введение

Актуальность темы исследования по формированию эффективной рекламной кампании в изменяющихся экономических условиях определяется следующими основными обстоятельствами:

во-первых, быстрое развитие рекламной деятельности в связи с ее актуальностью, расширение задач и возникновение новых целей, форм рекламы требуют анализа и экономически обоснованного процесса формирования рекламной кампании в соответствии с существующими и постоянно изменяющимися рыночным условиями (факторами внешней и внутренней среды);

во-вторых, одной из главных задач рекламодателя является возможность адаптации рекламной кампании к сложившимся внешним условиям, использование рекламных мероприятий в качестве информационного, экономического и бизнес-инструмента воздействия на потребительскую аудиторию. Это вызывает необходимость разработки и применения новых, более совершенных форм и методов проектирования рекламной кампании, обеспечивающих реализацию целевых функций и задач рекламной деятельности;

в-третьих, рекламная кампания представляет собой совокупность отдельных этапов, каждый из которых состоит из множества действий, направленных на формирование, проведение и организацию потребления рекламы не только как инструмента воздействия на потребительскую аудиторию, но и как услуги.

В-четвертых, каждый рекламодатель старается – достичь оптимального соотношения затрат на проведение рекламной кампании, ее количественных и качественных результатов.

Задача рекламной кампании – донести качественное рекламное сообщение до конечного потребителяпри помощи наиболее подходящих рекламных носителей. При этом учитываются содержание и форма сообщения, средства распространения рекламы (радио,газеты,журналы, телевидениеи т.д.), время и количество публикаций или выхода в эфир и многое другое. Чем выше качество рекламы, тем меньшего количества размещений она требует для эффективного воздействия нацелевую аудиторию.

В правильно организованной рекламной кампании все составляющие органично дополняют друг друга, активно воздействуют на целевую аудиторию и способствуют максимальной реализации рекламных и маркетинговых целей.

Объект исследования-

Предметом исследования является – ООО «Bukowski grill»

Цель – провести анализ разработанной рекламной кампании и разработать рекомендаций по повышению ее эффективности

Задачами курсовой работы является:

1. Изучить теоретико-методологические основы разработки рекламной кампании и оценку ее эффективности

2. Провести анализ рекламной кампании на примере предприятия локального рынка,

3. Разработать рекомендации по ее совершенствованию

В работе применяются следующие методы научных исследований: