Государственное учреждение образования
«ИНСТИТУТ БИЗНЕСА И МЕНЕДЖМЕНТА ТЕХНОЛОГИЙ
БЕЛОРУСКОГО ГОСУДАРСТВЕННОГО УНИВЕРСИТЕТА
КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА
специальность: Бизнес-администрирование
по дисциплине: Маркетинг
Студентки Бутько В.М.
3 курса заочной формы обучения
группы 1311
Проверил
Доцент каф. бизнес-администрирования, к.э.н Е.В.Скворцова
МИНСК 2015
Оглавление:
Введение____________________________________ __________3
Теоритическая часть_________________________________5
Практическая часть______________________ ___________18
Заключение___________________________________ _____29
Список используемых источников_____________________30
ВВЕДЕНИЕ
В первой части данной работы рассмотрены вопросы маркетинговых исследований, актуальность чего обусловлена следующим. Развитие рыночных отношений и объективная необходимость интеграции экономики Республики Беларусь в мировую экономику нуждаются в коренных изменениях в системе организации деятельности субъектов предпринимательства. Рыночная деятельность любого предприятия не может быть эффективной без него четко взвешенной маркетинговой стратегии как главного фактора обеспечения эффективного менеджмента. Важным направлением решения этой проблемы есть четкие и целенаправленные маркетинговые исследования. На данное время многие белорусские предприятия имеют многие проблемы на пути к развитию и выживанию. Главнейшая из этих проблем – обеспечение сбыта, конкурентоспособности производимых товаров, поиск новых рынков сбыта и сегментов рынка, улучшение менеджмента и маркетинга в целом. Сложность достижения этих целей для отечественного предприятия увеличивается в связи с тем, что на белорусский рынок приходят иностранные производители, мощные международные корпорации, которые имеют большие финансовые ресурсы, многолетний опыт разработки и усовершенствования своих товаров, технологий производства и оборудование, и самое главное – они имеют опыт маркетинговой деятельности на протяжении десятилетий на разных рынках и в разных странах, наработанные методы маркетинга и квалифицированный маркетинговый персонал, знание относительно реакции рынка на разнообразные приемы маркетинга. Внедрение маркетинговых методик и технологий позволяет предприятиям повышать свою конкурентоспособность, разрабатывать дальнейшую стратегию развития. Маркетинговое исследование может носить как макроэкономический характер и затрагивать интересы республики, региона, отрасли, так и более локальный характер, исходить из интересов конкретной фирмы, желающей определить свою нишу на определенном секторе рынка, вывести на рынок именно те услуги, которые будут пользоваться наибольшим спросом и соответствовать потребностям целевой потребительской группы.
Во второй части данной работы рассмотрены вопросы конкуренции современных организаций. Конкуренция была, есть и будет формой взаимного соперничества субъектов рыночной экономики. В современной экономике конкуренция обусловливается суверенным правом каждого из субъектов деловых отношений на реализацию своего экономического потенциала, что неизбежно приводит к столкновению между ними. Конкуренция, как элемент экономической свободы, несет в себе одновременно как позитивные, так и негативные последствия. В её условиях побеждает тот, кто при том же качестве товара имеет меньшие издержки или при тех же издержках производит продукцию более высокого качества. Таким образом, победа в конкурентной борьбе – не разовая, не случайная, а как закономерный итог постоянных и грамотных усилий.
Методологическую основу данной работы составили методы сравнительного анализа, метод синтеза, логический метод, математические методы и другие.
Теоретической основой данной работы являются труды как отечественных, так и зарубежных авторов, среди которых: И.А. Заярная, И.В. Иванова, О.В. Лобастова, П.В. Шеметова, А.В. Пострелова, М.С. Маркин, И.В. Афонин, И.Т. Балабанов, Н.П. Бондарь., О.В. Васюхин, А.А. Голубев, В.И. Подлесных, С.В. Валдайцев, М.А. Гершман, Ж.Ж. Ламбен, В.И. Медынский, Л.Г. Шаршукова, Е.В. Негашев, Л.Н. Нехорошева, Р.А. Фатхутдинов, Г.Е. Ясников и др.
Теоретическая часть