2. Понятие и необходимость оценки бизнеса

2.1. Понятие оценки бизнеса

Бизнес – это конкретная деятельность, организованная в рамках определенной структуры. Главная ее цель – получение дохода. Любой бизнес имеет свою экономико организационную форму в виде предприятия, фирмы.

Хотя предприятие и фирма своим внутренним экономическим содержанием имеют капитал, между ними существуют не только общие черты, но и отличия. Общей является материальная, трудовая, денежная, информационная основа, а отличия выражаются в нематериальных активах, что существенно влияет на эффективность, конкурентоспособность, положение на рынке и перспективы развития. Нематериальными активами фирмы являются фирменное имя, фирменные знаки, технологии, маркетинговая система. Предприятие, стремясь найти свою собственную рыночную нишу, выделиться из среды подобных, закрепить свои специфические особенности, создает и реорганизует свои отличия в виде фирменного названия и атрибутов.

Еще совсем недавно понятие оценки бизнеса в Украине понималось как оценка отдельного предприятия в качестве юридического лица. В этом аспекте оценка бизнеса компании отождествлялась с оценкой ее имущества, то есть стоимость бизнеса понималась как стоимость всего имущества оцениваемого предприятия. Такое виденье вопроса достаточно эффективно использовалось в процессе приватизации государственных предприятий, где главной целью было не оценить будущие возможности предприятия, а определить стоимость активов, которые находились у него на балансе.

В условиях, когда процессы приватизации почти завершены, когда активно устанавливается вторичный рынок, оценка бизнеса заключается в том, чтобы выяснить, сколько стоит фирма, которая получает доходы, а также права собственности, технологии, конкурентные преимущества, активы (материальные и нематериальные), которые дают возможность получать эти доходы.

Таким образом, оценка бизнеса в условиях Украины может пониматься в двух аспектах: как оценка предприятия (оценка целостных имущественных комплексов), и как оценка собственно бизнеса как конкретной деятельности, организованной в рамках определенной организационно-правовой формы.

2.2. Особенности бизнеса как объекта оценки

Владелец бизнеса имеет право продать его, заложить, застраховать, завещать. Таким образом, бизнес становится объектом соответствующей операции, товаром со всеми присущими ему свойствами.

Как любой товар, бизнес должен быть полезным для покупателя. Прежде всего он должен отвечать потребности в получении доходов. Как и у любого другого товара, полезность бизнеса реализуется в пользовании им. Следовательно, если бизнес не приносит доход владельцу, он теряет для него свою полезность и подлежит продаже. И если кто-то другой видит новые способы его использования, другие возможности получения дохода, то бизнес становится товаром.

Поскольку бизнес владеет всеми признаками товара, то он может быть объектом купли-продажи с учетом его особенностей, которые и определяют процедуру (принципы, методы) оценки:

• бизнес – товар инвестиционный, то есть товар, вложения в который осуществляются с целью отдачи в будущем. Расходы и доходы разъединены во времени. Причем размер ожидаемого дохода неизвестен, имеет достоверный характер, потому инвестору придется учитывать риск возможной неудачи. Если будущие доходы с учетом времени их получения оказываются меньше расходов на приобретение инвестиционного товара, то он теряет свою инвестиционную привлекательность. Таким образом, текущая стоимость будущих доходов, которые может получить владелец, и является верхним пределом рыночной цены со стороны покупателя.

• Бизнес является системой, но продаваться может как вся система в целом, так и отдельные его подсистемы и даже элементы. В этом случае элементы бизнеса становятся основой формирования другой, качественно новой системы. Фактически товаром становится не сам бизнес, а отдельные его составляющие.

• Бизнес – товар, потребность в котором зависит от процессов, которые происходят как внутри самого товара, так и во внешней среде. Причем с одной стороны нестабильность в обществе приводит бизнес к неустойчивости, с другой стороны, его неустойчивость ведет к последующему нарастанию нестабильности в самом обществе. Из этого вытекает еще одна особенность бизнеса как товара – потребность в регуляции купли-продажи.