2.2 Дизайн основных элементов фирменного стиля

Логотип.

Логотип индивидуален данное свойство позволяет выделиться на рынке и стать конкурентно способным. Это обеспечивает возможность регистрации знака, а также его дальнейшее использование без нарушения прав прочих субъектов хозяйствования.

Логотип кафе состоит из шрифтового написания названия. В логотипе (Рисунок 1) использованы «десертные» цвета которые вызывают у нас ассоциаций с шоколадом, вишней, взбитыми сливками. Вместо буквы O использован рисунок вишенки т.к она является красивым завершением «вкусного десерта». Буква P в логотипе сделана под черенок вишенки (Рисунок 28).

Рисунок 28 – Логотип кафе

Логотип может размещаться как на фирменных бланках и сайте, упаковочной и сувенирной продукции или листовках. При этом логотип визуально понятен, легко масштабируемый. Легкость восприятия обеспечивается за счет ограниченного количества входящих в логотип элементов.

Также для более удобного восприятия логотипа разработана необычная рамка. В таком виде удобно использовать логотип для вывески кафе (Рисунок 29).

Рисунок 29 – Логотип кафе с рамкой

Разработка визитных карт.

Визитные карты стандартных размеров 9:5 сантиметров, двухсторонние.

Карты разработаны в четырёх видах: для сотрудников кафе и карты постоянного клиента на скидку. (Рисунок 30)

Карты для сотрудников кафе:

С одной стороны представлена фотография десерта и логотип. Для лучшей читабельности логотип помещён на белую подложку. На другой стороне выполнена одноцветная заливка, на которой размещены ФИО, должность, телефон, e - mail.

Карты постоянного клиента на скидку:

С одной стороны представлена фотография десерта и логотип с другой одноцветная заливка, штрих код, % скидки и слоган. Слоганов выбрано три «Время десерта», «Побалуй себя», «Оставь время для вкусных фантазий»

Карта постоянного клиента на 10% скидки выполнена в нежно розовых тонах. Карта постоянного клиента на 5% скидки выполнена в «шоколадных» тонах.

Рисунок 30 – Визитные карты, кафе «Important dessert»

Конверт.

Конверт выполнен в ванильном цвете, размером 22:11 сантиметров (Рисунок 31).

Рисунок 31 – конверт, кафе «Important dessert»

Бланк.

Бланки выполнены в двух вариантах. Бланк для поздравительных, пригласительных (Рисунок 32, 33), благодарственных писем. Бланк для деловых писем. (Рисунок 34).

Рисунок 32 – Бланк черно-белый, кафе «Important dessert»

Рисунок 33 – Бланк цветной, кафе «Important dessert»

Рисунок 34 – Бланк черно-белый, кафе «Important dessert»

2.3 Носители фирменного стиля

Календарь.

Фирменный календарь для десертного кафе разработан в виде кусочка торта имеет треугольную форму. Календарь состоит из 14 листов. На каждом листе расположен один календарный месяц (Рисунок 35 – 37).

Рисунок 35 – Каркас календаря

Рисунок 36 – Обложка календаря с двух сторон

Рисунок 37 – Пример календарного листа

Форма.

Форма состоит из белой футболки «Поло», брюк коричневого цвета и фартука. Фартук выполнен в трех вариантах разного цветового решения, это фисташковый, желтый и ванильный. Внизу фартука друг над другом идут три полосы, над ними расположен логотип кафе (Рисунок 39, 40).

Рисунок 38 – Форма официанта кафе «Important dessert»

Бейдж.

Рисунок 39 – Бейдж, кафе «Important dessert»

Входная группа.

Входная группа сделана для летнего времени года. Веранда имеет полукруглую форму, на ней расположены небольшие кофейные столики и стулья, для посетителей желающих выпить чашечку кофе и съесть вкусный десерт на свежем воздухе, а так же понаблюдать за спешащим городом со стороны. Цветовым решением стало разбитие крыши летней веранды на четыре горизонтальные полосы шоколадного, ягодного, ванильного и фисташкового цвета, что вызывает ассоциацию с тортом. В середине крыши летней веранды, расположен логотип в рамке (Рисунок 40).

Рисунок 40 – Входная группа, кафе «Important dessert»

Посуда.

Посуда выполнена в фирменных цветах кофе. В середине каждой тарелочки ванильный круг, в котором расположен логотип кафе. Кружки выполнены в ванильных цветах с яркой полоской по кругу. Вертикально от основания кружки распложен логотип (Рисунок 41, 42).

Рисунок 41 – посуда, кафе «Important dessert»

Рисунок 42 – посуда, кафе «Important dessert»