1.5 Анализ аналогов
В ходе проделанной работы были изучены аналоги кафе и ресторанов.
Фирменный стиль ресторанов «Компот»
Задача: Объединить одним стилем разные рестораны.
В Одессе, на улице Пантелеймоновской в доме № 70 открылся первый непафосный ресторан «Компот». Посетители приходят сюда поговорить, поесть вкусной еды и попить компота нескольких сортов.
Рисунок 10 – Логотип, ресторан «Компот»
Дизайнерам студии и опытному ресторатору Савелию Либкину понадобилось чуть меньше двух лет, чтобы придумать нынешний «Компот», отбросив несколько промежуточных вариантов и переделав половину заново (Рисунок 10).
Рисунок 11 – фирменный знак ресторана «Компот»
Банка с разноцветными кружками — фирменный знак ресторана. Начинка меняется по сезону, по случаю акций или по вкусу (Рисунок 11).
Рисунок 12 – меню ресторана «Компот»
Для первого открывшегося ресторана, слегка стилизованного под рюмочную, меню создано в виде газеты (Рисунок 12).
Рисунок 13 – печатная реклама, ресторана «Компот»
Рисунок 14 – элементы фирменного стиля, ресторана «Компот»
Слева: комплекты одежды официантов (специально для брендбука пошили). Справа: правила оформления банок с компотами, вареньями и разносолами (Рисунок 14).
Рисунок 15 – основные элементы фирменного стиля, ресторана «Компот»
Визитки, конверт, бланк, папка. Почему на папке изображен неодетый мужчина, никто не знает (Рисунок 15).
Логотип и идентичность в ресторане «KARMA»
«Карма» - философия и мудрость Азии. В «Карма», как в гареме великого султана собраны драгоценные рецепты индийской, тайской, малазийской, китайской и японской кухни. «Карма» - хорошие мастера, которые собрались вместе, чтобы дать людям часть своего ремесла. «Карма» - это гармония пламенная страсть и философия духа (Рисунок 16 – 21).
Рисунок 16 – Логотип, ресторан «KARMA»
Рисунок 17 – рекламный плакат, ресторан «KARMA»
Рисунок 18 – дизайн палочек и упаковки, ресторан «KARMA»
Рисунок 19 – дизайн диска, ресторан «KARMA»
Рисунок 20 – дизайн упаковки спичек, ресторан «KARMA»
Рисунок 21 – форма поваров, ресторан «KARMA»
Фирменный стиль десертного кафе «Миндаль»
Каждый человек ищет своё уютное место – читать книги, мечтать, расслабиться с чашкой кофе, наблюдать за неторопливым течением жизни с большими окнами. Кафе «Миндаль» это место, уютная и не большая кофейня центре города (Рисунок 22 – 28).
Рисунок 22 – логотип кофейни «Миндаль»
Рисунок 23 – дизайн кружки, кофейня «Миндаль»
Рисунок 24 – визитные карты, кофейня «Миндаль»
Рисунок 25 – форма для официанта, кофейня «Миндаль»
Рисунок 26 – фирменный дизайн шоколада, кофейня «Миндаль»
Рисунок 27 – сервировка стола, кофейня «Миндаль»
Глава 2 Разработка основных элементов фирменного стиля кафе
2.1 Анализ предпроектной ситуаций и постановка проектных задач
Новое кафе «Important dessert», что в переводе на русский язык «Важный десерт», название представлено на английском языке, так как меню ресторана содержит лучшие национальные рецепты всего мира. Так же планируется запустить сеть кафе «Important dessert» в городах разных стран.
Данное кафе рассчитано на широкий круг посетителей. Возрастной диапазон от 14 до 45 лет, среднего достатка и выше.
В меню кафе входят десерты разных стран, большой выбор мороженого и вкусных необычных напитков, разнообразных коктейлей, а так же незабываемо вкусные закуски и горячие блюда.
Задача: разработать фирменный стиль для нового десертного кафе.
Цветовые предпочтения: пастельные светлые тона, вызывающие ассоциацию с шоколадом, ягодами, взбитыми сливками, фисташками.
Варианты рекламного текста:
«Работа, городская суета, домашние дела, к сожалению такой он, наш обычный будний день, а как сильно хочется побаловать себя.. Оставь время для вкусных фантазии!!! «Important dessert» - приятная, гостеприимная атмосфера, вежливый персонал, расслабляющая музыка, блюда вызывающие наслажденье.».
«Important dessert» и ты на островке вкусного наслажденья!»
«Оставь время для вкусных фантазии!!!»
«Время десерта!»
Элементы разработки: логотип, визитные карты, бланки, конверт, входная группа, форма, меню, посуда, календарь.