4. Види прогнозування

Прогноз - це результат процесу прогнозування, виражений у словесній, математичній, графічній або іншій формі судження про можливий стан фірми та її середовища в майбутній період часу

Види прогнозів можна класифікувати за кількома ознаками:

По-перше, прогнози поділяють в залежності від їх тимчасового охоплення. Різна тривалість прогнозів визначається існування різних горизонтів планування: від короткострокового до довгострокового.

Існують прогнози на дуже короткий період часу - терміном до місяця. До таких прогнозів належать місячні і тижневі прогнози руху готівки.

Короткострокові прогнози зазвичай застосовуються при складанні річних планів.

Середні та довгострокові прогнози інакше називають перспективними.

По-друге, прогнози поділяються за типами прогнозування на пошукові, нормативні і засновані на творчому баченні.

По-третє, у зв'язку з можливістю впливу фірми на своє майбутнє прогнози поділяються на пасивні і активні,

Пасивний прогноз виходить з того, що фірма в силу ряду причин (відсутність необхідних коштів, наявність сприятливих тенденцій розвитку і т.д.) не має наміру впливати на своє середовище, і припускає можливість самостійного, не залежного від дій фірми розвитку зовнішніх процесів.

Активний прогноз передбачає можливість активних дій фірми по проектуванню власного майбутнього, її реальний вплив на зовнішнє середовище.

Наприклад, підприємство, що випускає вапно, зіткнулося з насиченням попиту на свою продукцію на ринку будівельних матеріалів. Пасивний прогноз в цьому випадку перед поклав би збереження тенденції падіння попиту на вапно, а значить, скорочення її виробництва. Активний прогноз, навпаки, міг би включити додаткові зусилля фірми зі стимулювання попиту на вапно, наприклад, за рахунок проведення агресивної рекламної кампанії на ринку товарів для садівників з акцентом на універсальне застосування вапна на їх ділянках. Тоді в рамках активного прогнозу могло б бути висловлено судження про можливе збереження або навіть збільшення попиту на вапно.

По-четверте, прогнози поділяються на варіантні та інваріантні в залежності від ступеня ймовірності майбутніх подій.

Якщо ймовірність прогнозованих подій велика, або, іншими словами, фірма розраховує на високу ступінь визначеності майбутньої середовища, то прогноз включає в себе тільки один варіант розвитку, тобто є інваріантним. Зазвичай інваріантний прогноз ґрунтується на екстралолятівном підході, простому продовженні сформованої тенденції.

Варіантний прогноз заснований на припущенні про значної невизначеності майбутньої середовища і, отже, наявності декількох ймовірних варіантів розвитку.

Таким чином, в рамках варіантного прогнозу описується кілька ймовірних станів фірми в майбутній період часу.

Кожен з варіантів розвитку враховує специфічний стан майбутнього середовища фірми і, виходячи з цього, визначає основні параметри даного бізнесу. Такого роду варіант майбутнього стану фірми називають сценарієм

По-п'яте, прогнози поділяються за способом представлення результатів на точкові та інтервальні.

Точковий прогноз припускає, що даний варіант включає єдине значення прогнозованого показника. (Наприклад, через б місяців ціни на фотоапарати зростуть на 10%).

Інтервальний прогноз - це таке пророкування майбутнього, в якому пропонується деякий інтервал, діапазон значень прогнозованого показника. (Наприклад, через 6 місяців ціни на фотоапарати зростуть на 10-15%).