Иркутск 27-29.04.2015 том 2
.pdfВсвязи с этим, задача по созданию сильных брендов стала практически обязательной для всех коммерческих и некоммерческих организаций, политических организаций и даже некоторых физических лиц, появилась идея брендинга, как технологии, сочетающей в себе определенную последовательность действий и процедур, которые можно повторить с большим или меньшим успехом.
Однако для многих участников туристического (и не только туристического) процесса понятие бренд ограничивается пониманием его лишь как визуального элемента: логотип, слоган, цвет, звук, запах, т.е. понятие бренда смешивается с понятием заурядной торговой марки. Процесс создания бренда сводиться к дизайнерским работам по созданию запоминающейся и привлекательной для потребителя картинки. Однако это лишь внешняя брендовая оболочка, под которой, зачастую, ничего больше не находится. Не следует забывать о том, что бренд, как говорилось выше, – это внутренняя ценность продукта, сумма его неосязаемых свойств: имени, упаковки и цены; истории, репутации и ассоциаций. Бренд живет в голове у потребителя и является чувственным образом продукта на подсознательном уровне.
Тема брендинга коснулась и такой отрасли мирового хозяйства как туризм. В современном мире данная тема активно обсуждается деловым сообществом. Обусловлено это тем, что туризм – мощнейшая индустрия, которая, являясь одним из главных секторов экономики во многих странах, приносит огромный доход. Его доля в мировой торговле услугами составляет более 30%. На мировом рынке туристический продукт лидирует наравне с нефтью. Ежегодный рост инвестиций в индустрию туризма составляет около 35%. Туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса и сегодня использует до 7% мирового капитала [11]. Эти цифры характеризуют прямой экономический эффект функционирования туризма. Помимо экономического эффекта туризм имеет и большое социальное значение, выраженное в рационализации использования свободного времени, заполнении его деятельностью, направленной на восстановление и расширенное воспроизводство духовных и физических сил человека. Его развитие усиливает ориентацию экономики на человеческие потребности. С экономической точки зрения привлекательность туризма как составной части услуг – в более быстрой окупаемости вложенных средств и получении дохода в свободно конвертируемой валюте. Туристический бизнес стимулирует развитие других отраслей хозяйства: строительства, торговли, сельского хозяйства, производства товаров народного потребления, связи и т.д. Данный бизнес привлекает предпринимателей по многим причинам: небольшие стартовые инвестиции, растущий спрос на туристические услуги, высокий уровень рентабельности и минимальный срок окупаемости затрат. В туристической индустрии динамика роста объемов предоставляемых услуг приводит к увеличению числа рабочих мест намного быстрее, чем в других отраслях. Временной промежуток между ростом спроса на туристические услуги и появлением новых рабочих мест в туристическом бизнесе минимальный.
Туристические бренды – это те выдающиеся достопримечательности данной территории, которые демонстрируют гостям в первую очередь, без ознакомления с которыми знакомство с данной местностью обычно считается неполным [2]. Туристические бренды можно классифицировать по разным принципам, и одним из видов бренда в туризме является бренд-регион.
Внастоящее время основная туристическая деятельность осуществляется именно в регионах. Каждый туристический регион имеет присущие ему ресурсы, особенности их размещения, национальные и исторические черты, свою структуру хозяйства, уровень экономического развития, специализацию. Поэтому представления зарубежных туристов о стране складываются из глубоких и всесторонних знаний всех ее регионов. ЮНВТО определяет туристический регион как территорию, обладающую определенными признаками
241
аттрактивности и обеспеченную туристической инфраструктурой и системой организации туризма.
С понятием туристический регион в нашей стране тесно переплетается термин туристическая зона, сформулированный в законе Республики Беларусь «О туризме», где говорится, что туристические зоны создаются в целях развития въездного и внутреннего туризма, туристической индустрии, охраны и рационального использования туристических ресурсов. В нашей стране, в большинстве своём, основой туристического районирования является рекреационное районирование, то есть деление территории на отдельные таксономические единицы, отличающиеся туристической специализацией, структурой рекреационных ресурсов и направлению их освоения. За основу в формировании туристических регионов взяты отдельные природные ландшафты, которые используются, в рекреационно-оздоровительном туризме. За редким исключением белорусские туристические зоны сформированы по совокупности культурно-исторических особенностей, а зоны, основанные на сочетании природного и культурного потенциала, отсутствуют вообще.
Безусловно, обладая значительными природными ресурсами, обозначенное районирование способствует развитию туристической отрасли. Однако не следует забывать о том, что туристический регион – это интегрирование как ресурсов рекреационных, так и ресурсов познавательного туризма, при условии грамотного и комплексного их продвижения. Создав условия для создания туристических регионов, туризм, как отрасль хозяйства, в Республике Беларусь мог бы выйти на новый уровень развития, став одним из приоритетных и перспективных направлений экономики.
Наш проект – создание уникального туристического региона в Республике Беларусь «Регион Литвинское предполесье». Основная концепция, использованная при формировании региона – это возврат к историческим корням времён Великого княжества Литовского. Это позиционирование осовремененной Республики Беларусь как страны с богатым и славным историческим прошлым, которая является неотъемлемой частью общеевропейской культуры. Литвинское предполесье (Литвинское – часть исторической Литвы [3], предполесье – регион находится перед Полесьем) – авторский интеллектуальный конструкт, который служит для обозначения территории, выделенной на основе границ административно-территориальной единицы Великого княжества Литовского – Новогрудского повета (его северной части). Территориально регион находится на северовостоке Брестской и юго-западе Минской, юго-востоке Гродненской области, в междуречье Щары и Нёмана.
Новогрудский повет – административная единица в составе Новогрудского воеводства Великого княжества. Истоки формирование повета относятся ко времени, когда рассматриваемую территорию занимало средневековое балтское племя Литва. Административным центром Новогрудского повета был древний город Новогрудок. В середине XIII века на долю Новогрудской земли, куда перешёл центр политической жизни на Беларуси, выпала историческая роль сталь ядром объединения белорусских и балтолитовских земель в единую могущественную державу – Великое княжество Литовское [3].
Во время административно-территориальной реформы 1565-1566 годов в одноименном воеводстве были образованы три повета – Новогрудский, Волковысский и Слонимский. В Новогрудский повет как отдельная административная единица входило Слуцкое княжество. В 1793 году, после второго раздела Речи Посполитой, повет был включён в состав Гродненского воеводства. Повет был ликвидирован в 1795 году после присоединения его территории к Российской империи в ходе третьего раздела Речи Посполитой [4].
Именно период существования новогрудского повета является самым продолжительным в истории периодом нахождения рассматриваемых земель в составе
242
единой административно-территориальной единицы. Во время существования повета на новогрудских земля сложились основные этнокультурные особенности и сформировалось историко-культурное наследие региона.
В этнокультурном плане «Литвинское предполесье» это территория, которая являлась приграничной между расселением двух народов – балтов (племена Литвы и ятвягов) и славян (дреговичи), являясь территорией их компактного проживания. Регион являлся также плацдармом смешения культур и в более позднее время.
Рассматривая данную территорию с точки зрения организации туристического региона «Литвинское предполесье», можно выделить его уникальное и богатое материальное историко-культурное наследие, которое является основой формирования туристического продукта. В регионе находятся: дворцы и замки магнатов; усадьбы именитых шляхетских родов; древние храмы и монастыри; памятники деревянного народного зодчества; сохранившиеся фрагменты еврейских штетлов и литвинских сёл; места исторически значимых битв и сражений; места, связанные с жизнью великих белорусов.
Исходя из выше сказанного, можно смело утверждать, что «Литвинское предполесье» является полноценным туристическим регионом с отличительными чертами культурноисторического наследия.
Бренд «Регион Литвинское предполесье» в будущем, в соответствии с нашим проектом, – это целостная аттрактивная туристическая дестинация, в которой объединены туристические ресурсы (природно-культурные, событийные, «искусственные») с развитой инфраструктурой при наличии правильного продвижения и позиционирования [5].
Концепции маркетинга утверждают, что нецелесообразно продвигать тот продукт, который непривлекателен либо неактуален на рынке. Современные маркетинговые исследования показывают, что туристов в малой степени интересует банальное посещение отдельных объектов или событий с однородной целью (экскурсия, отдых, развлечение). Поэтому основа будущего бренда это предоставление целого комплекса туристических услуг по принципу кластерного подхода, который сегодня является наиболее перспективным и его использование способствует максимальному удовлетворению потребностей туриста. При кластерном подходе в организации туристической деятельности турист, посещая регион, полностью окунается в его жизнь, знакомится с его культурным наследием, непосредственно соприкасаясь с ним, получая комплекс разнородных услуг. По нашему замыслу в регионе организовывается несколько рабочих групп, которые при плотном взаимодействии оказывают эксклюзивные услуги туристам: традиционные кухня, ремесла, обычаи, досуг и пр. Примером продукта взаимодействия может быть организация пешеходных либо вело маршрутов под определенным девизом с посещением памятных мест региона. В событийном плане рассматривается проведение дней памяти, посвящённых тем или иным выдающимся личностям. Возможна организация для туристов разнообразных мероприятий фестивального характера – фестиваля национальной кухни или ремесел (утраченных – ревитализированных и существующих). Также предусматривается «полное погружение» и создание атмосферности в организации размещения и питания. Создав условия для реализации комплекса услуг, основанных на потребностях потенциальных потребителей, можно говорить и о визуализации продукта – создании неповторимого образа с уникальной символикой, цветовым решением, слоганом, даже ароматом. И если в результате потребитель «влюбится» в предлагаемый продукт значит – бренд состоялся.
Национальный туристический продукт – результат содействия (государственной власти, туристических предприятий, населения в целом). Основой популярности национального туристического продукта является востребованное, живое и достойное историко-культурное наследие. Не более двух десятков памятников из наиболее известных объектов культурно-исторического наследия Беларуси находятся в достойном состоянии и популярны как объекты туризма. Возрождение интереса к региональным культурно-
243
историческим объектам, как основы туристического бренда, будет способствовать не только устойчивому развитию социокультурной сферы (созданию рабочих мест и благоприятных условий жизни), но и сохранению природной и культурной среды. Ведь продолжительность жизни культурного наследия заключается в его постоянной востребованности прежде всего его обладателем – народом.
Надеемся, что в ближайшем будущем «Регион Литвинское предполесье» станет одним из туристических брендов Республики Беларусь, который будет позиционировать нашу страну как неотъемлемую часть наследия Европейской культуры, а также будет способствовать созданию положительного образа нашего государства, развивая патриотические чувства и национальную гордость у белорусов.
Библиографический список
1.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. СПб, 2004.
2.Левочкина Н.А. Региональные туристические бренды России как инструмент глобализации социально-экономических процессов // Россия и Европа. Единое экономическое пространство: Сб. материалов Междунар. науч.-практ. конф., 2-3 декабря
2010 г. Омск, 2010. – С.426–428.
3.Ермаловіч М. Беларуская дзяржава Вялікае княства Літоўскае. Мінск: 2003. С. 17–24.
4.Тэрыторыя, адміністрацыйны падзел. Вялікае княства Літоўскае: Энцыклапедыя ў 2 тамах. Т.1. – Мінск, 2005.
5.Булатый П. Туристический бренд Республики Беларусь: теоретические аспекты и проектные разработки. Saarbrücken, 2014. C 21–30.
УДК 338.486:711.2
ПРОЕКТ СОЗДАНИЯ ТЕМАТИЧЕСКОГО ПАРКА РАЗВЛЕЧЕНИЙ В РЕСПУБЛИКЕ БЕЛАРУСЬ Варгетова Д.А., Колтаченко А.И.
Белорусский государственный университет физической культуры, Институт туризма, 220020 г. Минск, пр-т Победителей, 105.
В данной статье рассмотрены вопросы перспектив создания тематического парка развлечений. Дается детальное описание тематических зон парка. А также рассматриваются особенности маркетинговой стратегии для парка развлечений.
Библиогр. 4 назв.
Ключевые слова: парк развлечений, культурный центр, международный туризм.
Варгетова Дарина Александровна, студент 3 курса, тел. 80336840291, e-mail: vargetova_darina@mail.ru
Колтаченко Алина Игоревна, преподаватель кафедры социально-гуманитарных дисциплин в туризме и гостеприимстве, тел. 80292706211, e-mail: koltachenkoalina@gmail.com
This article discusses the prospects of creating a theme park. Provides a detailed description of the thematic areas of the park. As well as the features of a marketing strategy for the amusement park. Refs. 4 titles.
Keywords: amusement park, cultural center, international tourism.
Еще в позапрошлом веке люди поняли, что поднимать себе настроение лучше всего не дома, а в специально отведенных для этого местах и парках. XX век стал временем роста таких мест – они появлялись по всему миру и захватывали все большее внимание публики. На сегодняшний день индустрия развлечений настолько велика и многогранна, что легко
244
можно потеряться среди этого разнообразия. Пожалуй, одно из центральных мест в индустрии занимают парки развлечений. Они пользуются популярностью во всем мире, ведь если посчитать всех людей, посещающих один из крупных парков развлечений за год, то они могут составить численность весьма крупного города.
Цель парков развлечений – создание обстановки, где все смогут получить свою дозу удовольствия, независимо от возраста. Парки развлечений – серьезный бизнес, многие компании тратят не один десяток лет, создавая свои имидж и репутацию, а помогают им в этом хорошо продуманные рекламные компании.
Согласно определению, данному в толковом словаре В.А. Ефремовой, под парком понимается место, предназначенное для отдыха, представляющее собой открытую озелененную территорию или большой сад для прогулок, нередко с различным оборудованием, предназначенным для отдыха посетителей [1]. Уже в самой сути «парка» заложена основа позиционирования его на туристическом рынке не только как средства развлечения, но возможность провести время на природе, на открытом озелененном пространстве.
Парк развлечений – это два понятия «парк» и «развлечения», включающие в себя множество отдельных составляющих. Истоки зарождения современных парков развлечений уходят в средневековую Европу, где представляли собой ярмарки (например, Варфоломеевская, основанная в 1543 году в Лондоне). Начиная со второй половины XVII в., ярмарки превратились в центры веселого времяпровождения людей с развлечениями, питанием, играми. Именно они стали естественным местом зарождения различных форм веселых развлечений. В Соединенных Штатах ярмарки округов и штатов также сыграли свою роль в становлении индустрии парков развлечений: они стали ежегодными (проводимыми в течение недели или двух) праздничными мероприятиями по случаю окончания уборки урожая, сопровождавшиеся выставками и кулинарными конкурсами.
Парки развлечений также черпают свои истоки из так называемых садов удовольствий, в которых люди отдыхали от повседневной городской суеты. Вот именно поэтому они должны располагаться на озелененной территории вдали от города. А понятие «развлечения» лучше всего смогли раскрыть «Всемирные выставки». Одной из самых масштабных в истории стала «Всемирная выставка» в Чикаго (1893). Чтобы сделать выставку прибыльной, разработчики выделили отдельную зону для развлечений под названием «Midway Plaisance», которая включала различные аттракционы, аркадные и азартные игры, шоу-программы. Именно развлекательные аттракционы «Всемирных выставок» стали предшественником современных парков развлечений. Конечно, не стоит забывать о прорыве, который совершил Уолт Дисней в 1955 году, создав на свои деньги, при этом сильно рискуя, парк развлечений для семейного отдыха. Это был совершенно оригинальный и ни на что не похожий парк, в котором воплотилась идея воссоздания волшебного царства мультфильмов Диснея. Это самое лучшее, что можно было придумать. PR-программа была готова задолго до появления самого парка развлечения, что в миг превратило его в мечту каждого ребенка. Калифорнийский парк разделен на три зоны. Первая зона – это сам Park Disneyland, символом которого является удивительный замок Спящей красавицы. Вторая зона – открывшийся в 2001 г. тематический парк Disney’s California Adventure. Он посвящен истории и культуре Золотого штата, и его «иконой» является рукотворная гора Grizzly Peak, очертания которой повторяют силуэт символа живой природы Калифорнии – медведя гризли. Одновременно с Disney’s California Adventure открылась третья зона – Downtown Disney, со множеством аттракционов, магазинчиков, ресторанов и 12-зальным кинотеатром. В 2007 г. компания Disney объявила о планах пополнить парк новым аттракционом-приключением по мотивам анимационного фильма студии Disney/Pixar «Тачки». Такая развитая инфраструктура позволила «Диснейленду» в 1989 г. приветствовать своего трехсотмиллионного гостя [2]. Он смог достичь этого всего за 34 года функционирования Disneyland.
245
Учитывая высокую популярность, тематические парки развиваются и в других странах. Визитной карточкой Испании можно считать знаменитый парк развлечений «ПортАвентура» (Port Aventura) в Барселоне. В год его посещают более 3 миллионов человек со всех уголков Земли. Это город развлечений, объединяющий аквапарк «Карибе-Акватик» (Салоу), тематический парк «Порт-Авентура» и около десяти отелей. Зона отдыха разделена на пять тематических «миров»: Средиземноморье (здесь представлены типичные для этого региона ландшафты и виды деятельности, в первую очередь всё, что связано с морем); Дикий Запад (самая большая область парка – здесь можно найти каньоны и опасные реки, ковбойские ранчо и индейские деревни, а также множество аттракционов на эту тематику); Мексика (все, что связано с культурами индейцев Мезоамерики и Конкистой); Китай и Полинезия. На территории в 34 тысячи кв. метров разместилось около 30 аттракционов и 10 игровых зон, ежедневно проводится более 100 представлений и развлекательных шоу. Здесь есть все, что индустрия развлечений придумала на сегодняшний день, – десятки «американских горок», каруселей, всевозможных тематических транспортных средств, интерактивных экспозиций, бассейнов и водных аттракционов, шоу, ресторанов, магазинов, клубов и детских площадок. Популярность парка такова, что места в отелях надо бронировать заблаговременно [3].
Ввиду популярности и востребованности, для каждого парка стал необходимым поиск концептуального решения и стратегии позиционирования, чтобы завоевать долю рынка в индустрии развлечений. Для этого парки развлечений экспериментируют с тематикой: истории, культуры, географии, спорта и т.д. Некоторые из них всецело посвящены одной теме, как, например, парк «Подводный мир» (морская флора и фауна). Другие могут затрагивать разные темы, например парк в Огайо, задуманный как развлекательный центр для семейного отдыха, разделен на шесть зон: Интернациональная улица, Первое октября, Речной город, Хана-Барбера Лэнд, Кони-Молл, Дикие животные в среде своего обитания. Другой пример – парк «Великая Америка» в Калифорнии – центр семейного отдыха, где на площади 100 акров размещены Площадь родного городка, Территория Юкон, Гавань Янки, Деревенская ярмарка и Новый Орлеан. Все это позиционирует каждый парк в индустрии развлечений как уникальное место, не похожее на другие.
Некоторые парки развлечений в своей маркетинговой стратегии помимо общей информации, предлагают вниманию гостей во время посещения парка организацию полноценного учебного процесса. Тематические парки выделяют крупные средства на образование. Они создают при себе специализированные школы, открывают программы обучения, приглашают преподавателей для проведения занятий, выпускают учебные книги. Спектр образовательных программ достаточно широк. Часть их рассчитана на детей младшего возраста, другая – на детей старшего возраста и взрослых. Тематика программ очень разнообразна. Например, тематический парк Disney World предлагает занятия по фигурной стрижке кустов, теории и практике менеджмента и многое другое.
Если же говорить о Восточной Европе, то больших, известных парков развлечений в ней нет. И Республика Беларусь вполне успешно могла бы занять эту нишу, приносящую большой доход. Беларусь имеет потенциал стать местом, объединяющим вокруг себя народы, эпохи и континенты, стать центром культурного и туристического развития в Европе – все это можно отразить в концепции тематического парка «Народы мира». Этот парк будет сочетать в себе искусственные и природные объекты, что сделает парк развлечений уникальным местом вдали от городской суеты.
Само понятие «аттракцион» имеет французское происхождение и в переводе означает «притягивающий». Если дать научное объяснение этого термина, то это передвижное или стационарное оборудование для развлечений, в котором с целью развлечения и создания психоэмоциональных и физиологических эффектов предусмотрено использование биомеханического и (или) психоэмоционального воздействия на пассажиров. Простыми словами «аттракцион» – это азарт, головокружительные впечатления и трясущиеся коленки. Самое инте-
246
ресное, что первоначально наши предки, получали такие эмоции всего лишь от качели и горки для скатывания. Так, качели и ледяные горки были любимыми развлечениями как у простого люда, так и у высшей знати. Но вскоре все это стало «приедаться» народу. Тогда настоящим прорывом в развлекательной индустрии стало изобретение российским учёныминженером Андреем Нартовым «механической катальной горы» в середине XVIII века для Петра I. Эта конструкция работала долгие годы, но промышленное производство было налажено лишь через несколько десятков лет. Французы назвали этот аттракцион «Русскими горками». В наше время чаще используется вариант «Американские горки» [4]. Но это всего лишь маленький элемент намного большего. Касательно природы парка, как уже было сказано выше, она представляет собой сад, озленную территорию, предназначенную для отдыха и наслаждением прогулкой по парку развлечений.
Основное количество туристических объектов Беларуси – это историческое наследие, особенно много их относится ко времени Великой Отечественной войны; а также различные природные заповедники и национальные парки и т.д. Однако многим гражданам Беларуси и ее гостям этого недостаточно. А кроме того, не все могут позволить себе путешествия в отдаленные государства, но многим из нас хотелось бы узнать культуру и традиции других стран. Поэтому создание тематического развлекательно-образовательного парка оказало бы положительное влияние на развитие не только международного, но и внутреннего туризма.
Парк развлечений «Народы мира» – это место, объединяющее несколько стран на определенной территории. Окружающая обстановка и обслуживающий персонал которого стилизованы под определённую тематику. В основе парка выделено 4 тематические зоны: японская деревня, индийский город, белорусская «веска» и поселение Дикого Запада.
Первая тематическая зона посвящена Японии. Она со средневековья сохранила свои традиции: чайная церемония, театры кабуки и но и множество других, не менее своеобразных традиций. Среди них гостиницы «рёкан» которые, как правило, строятся возле горячих источников «онсэн», но в Беларуси их нет, поэтому источник можно представить лишь в виде горячего бассейна на открытом воздухе.
Вторая зона представлена многовековой, самобытной культурой Древней Индии, одной из самых загадочных культур мира. Посетителям будет интересно пожить во дворцах и фортах, перестроенных в отели. В парке можно создать миниатюры знаменитых достопримечательностей, а также проводить различные мероприятия от мастер-классов по йоге до примерки сари и дхоти.
Третья тематическая зона – Дикий Запад. Символами Дикого Запада всегда были и будут отважные и суровые ковбои верхом на гордых мустангах под палящим солнцем над прерией. Одним из элементов парка станет родео – дух Дикого Запада, что лежит в основе популярного и колоритного стиля вестерн. Обширные поля и бескрайние хвойные леса, которыми славится Беларусь, помогут создать атмосферу погружения в мир дикой природы и еще не освоенного континента, а мастерски выполненные постройки и декорации позволят погрузиться в таинственный и романтический мир.
Культура Беларуси будет представлена в четвертой тематической зоне. Белорусская культура занимает свое – особое – место среди других восточноевропейских культур. Эта зона станет местом, в котором люди смогут узнать что-то новое о своей родине, лучше понять себя и свои корни. Да и приезжим людям будет весьма познавательно посещение этой зоны парка.
Парк следует размещать недалеко от города, в пределах двухчасовой езды. Это позволит при его строительстве не учитывать городские ограничения, например, архитектурный облик и т.д. Природные составляющие парка должны включать в себя лес, реки, озеро, равнинный ландшафт и холмистую местность. Весь комплекс займёт приблизительно 115–200 га. Парк вполне подойдет для семьи, приезжающей сюда на весь день на автомобилях из окрестных городов с целью провести досуг.
247
Для еще более успешного функционирования парка «Народы мира», помимо четырех тематических зон, парк будет использовать зонирование, деля территорию на экстремальную, детскую и семейную зону. Такой ход обеспечит более полный охват аудитории и позволит грамотно управлять движением посетителей по парку.
Экстремальная зона рассчитана на подростков старше 14 лет и включает в себя:
1.Американские горки.
2.Катапульту.
3.Энтерпрайс.
Аттракционы семейной зоны будут представлять собой комплект конструкций, предназначенный для развлечения как взрослых, так и детей. В парке будут представлены следующие виды аттракционов:
1.Колесо обозрения.
2.Автодром.
3.Каноэ.
4.Комната смеха.
5.Тир.
6.Венский вальс и др.
Детская зона:
1.Бочча.
2.Картинг.
3.Поезд «Чух-Чух» и др.
Для привлечения посетителей следует обратить особое внимание на аттракционы. Многие парки носят сезонный характер и работают 150 дней в году, с мая по сентябрь. Поэтому значительная стоимость новых аттракционов делает их установку экономически невыгодной. Те парки, которые работают круглогодично, обновляют большую часть своих аттракционов раз в 3–4 года. Другие парки видоизменяют их или готовят новые тематические представления. Таким способом руководители создают у гостей ощущение новизны, сохраняя потоки посетителей.
Для того чтобы парк не простаивал в «холодное» время года, необходимо продумать введение зимних видов развлечений. Это может быть каток с прокатом коньков, тюбинговая трасса и др. Также в перспективе стоит задуматься о крытом комплексе.
Кроме требований, связанных с постоянным обновлением развлечений, очень важным моментом является цена. Цена – существенный элемент представления, которая должна быть сравнительно невысокой. Входной билет может увеличиваться по мере увеличения числа аттракционов, но у гостей не должно быть ощущения, что эти мероприятия осуществляются за их деньги. Цена учитывает и проведение таких мероприятий, как парады и представления. Она включает входную плату и отражает качество питания и аттракционов. Нельзя полагать, что если есть огромный поток посетителей, обслуживать можно плохо и назначать любую цену. Это приведет к тому, что прибыльное с начала предприятие, потерпит полный крах.
Поэтому при разработке проекта по созданию тематического парка развлечений «Народы мира» очень важно уделить внимание маркетинговой стратегии. Сама суть парка в том, чтобы построить на территории Республики Беларусь место, где люди, не покидая границ, могли бы попасть в другие страны и эпохи. Особенно страны с самобытной и интересной культурой, но находящие довольно далеко, а потому труднодоступные для наших граждан. Парк может стать как раз тем культурным центром, где люди узнают и почувствуют далекую культуру, ее особенности и традиции, смогут пообщаться с представителями других национальностей в непринужденной обстановке.
В современном мире существует множество программ, которые преследуют цель подружить молодежь разных стран, показать, что все люди разные, но в то же время, во многом
248
они схожи и их волнуют одни и те же проблемы, независимо от гражданства, вероисповедания, цвета кожи или родного языка. Благодаря этому люди смогут познакомиться с жизнью в других странах, с другой культурой, научиться воспринимать и уважать различия между народами. Тем более, что большую роль в культурном обмене играет туризм. Ведь именно благодаря туризму идет взаимопроникновение культур разных стран. Многие совершают путешествие не только ради отдыха, но и ради познания традиций, наследия других народов. Туризм и культурный обмен стоят у истоков объединение всего мира.
Международный туризм занимает значительное место в современном обществе. В настоящее время туризм становится существенной культурной, экономической и политической величиной. Туризм является важным средством взаимопонимания, выражения доброй воли и укрепления отношений между народами. Международный туризм, безусловно, стал одной из важнейших форм межкультурной коммуникации, поскольку он дает широкие возможности людям познакомиться с жизнью других народов, их традициями, духовным, природным и культурным наследием.
Культурный обмен между странами уже является неотъемлемой частью культурного процесса. Расширение культурного обмена обеспечивается тем, что граждане большинства государств имеют законодательно закреплённое право на пользование общедоступными культурными ценностями не только своей страны, но и других стран тоже.
Именно тематический парк «Народы Мира» на территории Беларуси станет началом культурного обмена и источником международных коммуникаций, а также – визитной карточкой в индустрии развлечений. Главная цель его создания – это развитие в Республики Беларусь внутреннего туризма. Со временем он может превратиться в культурный центр, где люди разной национальности смогут общаться в непринужденной обстановке, что приведёт к взаимопроникновению и сотрудничеству стран в целях развития туризма. В последующем представительства тех стран, которым посвящен парк, смогут всячески содействовать дальнейшему расширению парка. На базе парка можно проводить ежегодный фестиваль посвященный туризму и культурному обмену, чтобы показать, что Беларусь настроена на сотрудничества в разных направлениях, в том числе и науки, техники, образовании. На протяжении фестиваля участники смогут познакомиться не только с культурой других народов на территории парка, им также представится возможность знакомства с белорусской культурой, историей, традициями и ценностями белорусского общества. Это массовое мероприятие зарекомендует Беларусь на туристическом рынке как государства, приоритетом которого является налаживание дружеских отношений и поддержания мира.
Таким образом, сущность парка – нести экологический, рекреационный смысл, максимально приближенный к природе: чистота воздуха, озер, звуки природы – все это может быть воссоздано вместе с национальными традициями и культурой разных стран. Парк развлечений «Народы мира» может быть отличным стимулом для развития внутреннего туризма, а в дальнейшем и международного. Более того, это массовое предприятие зарекомендует Беларусь на туристическом рынке как государства, приоритетом которого является налаживание дружеских отношений и поддержания мира во всем мире.
Библиографический список
1.Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково-словообразовательный. М.: Рус-
ский язык, 2000. 544с.
2.Disneyland. История создания // КингПарк: аттракционы и оборудование для парков
[Симферополь, 2012]. URL: http://kingpark.biz/blog/disneyland-istoriya-sozdaniya.html (дата обращения 28.03.2014).
3.Тематические парки в Испании // Туризм и путешествия [Москва, 2014]. URL: http://guide.travel.ru/spain/sites/themeparks (дата обращения 28.03.2014).
249
4. Мировая история аттракционов // Союз Ассоциаций и Партнеров Индустрии Развлечений
[Москва 2013]. URL: http://professionali.ru/Soobschestva/ soyuz_associacij_i_partnerov_industrii_10794/mirovaya_istoriya_attrakcionov (дата обращения 28.03.2014).
УДК 796.5
РЕГИОНАЛЬНАЯ ТУРИСТИЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Гаврилова А.А.
Иркутский государственный медицинский университет, Иркутская обл., 664003 Иркутск, ул. Красного Восстания, 1
В данной работе проанализировано развитие туризма в Иркутской области, рассмотрены его виды. Выделены проблемы развития туризма в Иркутской области, в частности на озере Байкал. Предложены решения данных проблем.
Библиогр. 4 назв.
Ключевые слова: туризм, развитие туризма Иркутской области, проблемы развития туризма, решение проблем туристического развития области Гаврилова Алёна Александровна, студентка стоматологического факультета, 207 группы, тел
89526305087, e-mail: alenka.gavrilova.95@mail.ru
In this paper we analyzed the development of tourism in the Irkutsk region , discussed his views. Highlighted the problems of tourism development in the Irkutsk region , in particular on the lake . Proposed solutions to these problems .
Keywords: tourism , tourism development of the Irkutsk region , the problems of tourism development, solving the problems of the tourist development of the region
В Федеральном законе от 24.11.96 № 132 ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» дано следующее определение туризму: туризм - временные выезды (путешествия) граждан Российской Федерации, иностранных граждан и лиц без гражданства (далее – граждане) из постоянного места жительства в познавательных, лечебных, оздоровительных, спортивных, религиозных, профессионально – деловых и иных целях без занятия оплачиваемой деятельностью в стране (месте) временного пребывания[4].
Иркутская область обладает уникальным туристско-рекреационным потенциалом, который сформирован удобным географическим положением, природно-ресурсным потенциалом, большим набором туристских достопримечательностей и культурно-этнографических объектов: 77 природных объектов, объявленных памятниками архитектуры, 685 памятников истории, археологии и культуры, а также многолетним опытом приема на территории Иркутской области российских и зарубежных туристов[1,3].
Основой туристского потенциала Иркутской области является озеро Байкал - уникальный природный объект, занесенный в список всемирного наследия ЮНЕСКО, а также первозданные природные ландшафты, наличие особо охраняемых рекреационных территорий (Прибайкальский национальный парк, заповедники Байкало-Ленский и Витимский, памятники природы и т.д.). В последние годы туристическая отрасль в регионе стабильно развивается. Растут количество туристских прибытий в область, число занятых в туристическорекреационной сфере. Среди посетителей Иркутской области в списке предпочтений на первом месте стоит знакомство с уникальной природой озера, на втором — интерес к национальным традициям, на третьем — круизы по Байкалу. Основными туристическими центрами области являются г. Иркутск, пос. Листвянка, побережье Малого Моря, о. Ольхон, Кругобайкальская железная дорога, горнолыжный курорт «Гора Соболиная»[1].
250