- •Тема: Причинно-следственное маркетинговое исследование
- •Тема: Выборочные методы маркетинговых исследований
- •Тема: Базовые методы анализа информации
- •Возраст * Посещяют кинотатр Crosstabulation
- •Возраст * Осуществляют покупки Crosstabulation
- •Тема: Корреляционно-регрессионный анализ
- •Тема: Дисперсионный и ковариационный анализ.
- •Тема: Факторный анализ
Тема: Дисперсионный и ковариационный анализ.
Задача 1.(16)
В сети супермаркетов проведен эксперимент с целью определения влияния размера скидок с цен на объемы продаж определенных групп товаров. После проведения эксперимента объемы продаж были пересчитаны по 10-и балльной шкале (таблица 1).
Определить:
Эффект влияния размера скидок с цен на объемы продаж товаров.
Сформулировать и проверить нулевую гипотезу.
Сделать вывод по результатам проведенного анализа.
Таблица 1. Объемы продаж товаров при разных уровнях скидок с цен
Номер магазина |
Уровень скидки | ||
Высокий |
Средний |
Низкий | |
Объем продаж | |||
1 |
10 |
8 |
5 |
2 |
9 |
8 |
7 |
3 |
10 |
7 |
6 |
4 |
8 |
9 |
4 |
5 |
9 |
6 |
5 |
Задача 2. (17)
На основе результатов проведенного многофакторного дисперсионного анализа определить влияние наличия скидок и рекламы на объем продаж в розничной сети, а также оценить эффект влияния указанных факторов на объем продаж.
Таблица – Результаты многофакторного дисперсионного анализа
Компоненты дисперсии |
Сумма квадратов |
Степени свободы |
Скорректированная модель |
143,765 |
18 |
Свободный член |
718,788 |
1 |
Скидки |
19,513 |
2 |
Реклама |
38,971 |
8 |
Скидки× Реклама |
25,208 |
8 |
Ошибка |
2522,199 |
982 |
Скорректированный итог |
2665,964 |
1000 |
Тема: Факторный анализ
(18) Задача. С целью определения основных критериев, которыми руководствуются потребители при покупке соков, проведен опрос 100 респондентов, каждый из которых оценил по 10-балльной шкале 6 характеристик: цена (V1), производитель (V2), вкус (V3), вид упаковки (V4), дизайн (V5) и содержание полезных веществ (V6). На основе оценок респондентов проведен факторный анализ, результаты которого необходимо интерпретировать по следующим направлениям: сформулировать и проверить нулевую гипотезу; оценить приемлемость построения факторной модели; определить число факторов на основе собственных значений факторов и процента объясненной дисперсии; осуществить группировку переменных исходного массива данных в компоненты факторной модели; определить степень соответствия факторной модели.
Таблица 1. Критерии КМО и сферичности Бартлетта
Критерий адекватности выборки КМО |
0,667 | |
Критерий сферичности Бартлетта |
хи-квадрат |
3963,154 |
степени свободы |
62 | |
значимость |
0,003 |
Таблица 2. Исходные собственные значения Таблица 3. Ротированная матрица
Фактор |
Собственное значение |
Процент дисперсии |
Кумулятивный процент |
|
|
Факторы | |||
1 |
2 |
3 |
4 | ||||||
1 |
1,431 |
23,850 |
23,850 |
|
V3 |
0,762 |
0,058 |
0,013 |
-0,064 |
2 |
1,354 |
22,567 |
46,417 |
|
V4 |
0,683 |
0,193 |
0,197 |
-0,102 |
3 |
1,201 |
20,017 |
66,433 |
|
V6 |
0,006 |
0,684 |
-0,006 |
0,098 |
4 |
1,003 |
16,717 |
83,150 |
|
V1 |
-0,041 |
0,190 |
0,709 |
-0,191 |
5 |
0,629 |
10,483 |
93,633 |
|
V5 |
0,083 |
-0,031 |
0,576 |
0,365 |
6 |
0,382 |
6,367 |
100,000 |
|
V2 |
0,078 |
-0,016 |
0,171 |
0,786 |
Таблица 4. Вычисленная корреляционная матрица
|
V1 |
V2 |
V3 |
V4 |
V 5 |
V 6 |
V 1 |
0,624 |
0,030 |
0,044 |
-0,507 |
-0,156 |
-0,01 |
V 2 |
0,279 |
0,766 |
-0,004 |
-0,021 |
-0,044 |
0,007 |
V 3 |
0,274 |
0,767 |
0,795 |
-0,018 |
-0,029 |
0,021 |
V 4 |
0,315 |
0,249 |
0,159 |
0,838 |
-0,022 |
-0,004 |
V 5 |
0,435 |
0,295 |
0,214 |
0,836 |
0,842 |
-0,007 |
V 6 |
0,467 |
0,304 |
0,331 |
0,078 |
0,121 |
0,752 |