Тема: Причинно-следственное маркетинговое исследование

Задача 1. (1)

Недавно созданная фирма по производству женской косметики планирует наладить реализацию своей продукции с помощью заказов, направляемых по почте. Руководство фирмы рассматривает вариант использования прямой почтовой рекламы для стимулирования сбыта своих товаров. Прежде чем проводить рекламирование по почте, руководство фирмы решило провести эксперимент. Для этой цели в городе Мемфис, штат Теннесси, была сформирована случайная выборка из 1000 домохозяек. Затем выборка случайным образом была разделена на две равные группы. Реклама направлялась по почте дважды в течение месяца членам только одной группы. Через две недели членам обеих групп по почте были направлены каталоги косметической продукции фирмы. Покупки косметики пред­ставительницами обеих групп тщательно фиксировались исследователями.

1. Определите тип используемого проекта. Приведите объяснения.

2. Дайте символическое описание проекта.

3. Определите, что угрожает нарушению внутренней и внешней валидности этих проектов.

Задача 2. (2)

Успешно работающий производитель замороженных продуктов решает проверить эффективность демонстраций товаров, проводимых в магазинах. Для этих целей были выбраны четыре крупных супермаркета, расположенных вблизи главного офиса компании. Демонстрации проводились только в двух супермаркетах, и сбыт в них наблюдался в течение двух недель. Данные о продажах в двух других супермаркетах, в которых демон­страции не проводились, также фиксировались исследователями. В результате оказалось, что объем продаж замороженных продуктов на 2% выше в тех супермаркетах, в которых проводились демонстрации товара.

1. Определите тип используемого проекта. Приведите объяснения.

2. Дайте символическое описание проекта.

3. Определите, что угрожает нарушению внутренней и внешней валидности этих проектов.

Тема: Выборочные методы маркетинговых исследований

Задача 1. (3)

Рассмотрите размер последних заказов потребителей (в тысячах долларов):

31, 14, 10, 3, 17, 5, 1, 17, 1, 2, 7, 12, 28, 4, 4, 10, 4, 3, 9, 28, 4, 3

Постройте гистограмму для этого набора данных. Сделайте выводы о типическом значении, диапазоне и степени вариации признака, форме распределения, наличии выбросов, постройте 95,4% доверительный интервал для среднего размера заказов потребителей.

Задача 2.(4)

Производителю соков необходимо оценить долю потребителей в общей численности населения региона в возрасте от 18 до 45 лет с точностью 5%. Данный показателей для целей исследования будет варьироваться по полу и возрасту (таблица 1), минимальное число респондентов в каждой группе при формировании выборки – 20 человек. Ранее проведенный опрос 1250 человек показал, что доля потребителей соков в общей численности населения составляет 82%. Результаты опроса отдельно по каждой возрастной категории представлен в таблице 2.

Таблица 1. Половозрастной состав опрошенных респондентов

Возрастные категории	Всего, тыс. чел.	В том числе
		мужчины	женщины
18-25	650	316	334
26-35	340	114	226
36-45	260	85	175
Всего	1250	515	735

Таблица 2. Результаты опроса потребителей

Возрастные категории	Доля потребителей сока
	Мужчины	женщины
18-25	0,8	0,7
26-35	0,6	0,8
35-45	0,4	0,6