Мода как социальный и психологический феномен.

Мода действует в социальных системах, для которых характерны следующие черты:

1. динамичность;

2. социальная дифференцированность и мобильность;

3. открытость (развитые каналы коммуникации);

4. чрезмерность (развитая система тиражирования материальных и культурных благ, существует множество конкурирующих модных образцов).

Принадлежность человека к той или другой социальной или вековой группы определяет возможность выбора его отношения к моде. Модное наследование приобщает личность к системе групповых ценностей.

Мода связана с разными сторонами развития общества, в ней находят отражение все аспекты культуры и общественной жизни, которые вызывают внимание всего общества. Все политические события, которые привлекают внимание общества, влияют на возникновение новых модных стандартов и образцов.

Переход к массовому производству готовой одежды и предметов быта, формирование массовой культуры создали основу для демократизации моды - доступности новых модных стандартов и образцов практически для всех социальных групп, так как возможности современного производства разрешают практически немедленно предложить потребителям модные образцы разной стоимости. Развитие средств массовой информации также разрешает сразу получить информацию о возникновении новой моды, познакомиться с образцами международной моды. Все это приводит к сокращению продолжительности модных циклов.

Мода - это циклическое изменение интересов, установок и ценностных ориентаций определенных социальных пластов и групп, которая отбывает под влиянием изменения социальных, физических и психологических условий жизни. Некоторые исследователи моды возражали существование четких ритмов в ее развитии, другие старались определить скорость изменения и период возвращения модных стандартов и объектов моды. Например: американские ученые Дж. Ричардсон и А. Кребер исследовали развитие женской одежды за последние 300 лет и установили продолжительность колебания моды в 111-115 лет. Французский историк и теоретик моды Ж. Вильхельм определил продолжительность модных циклов: в средние столетия - 10 лет, в 18 столетии - 5 лет, в 70-и года 20 столетие - 1 год. Циклические изменения формы костюма изучали в Московском текстильном институте (сейчас МГТУ им.Косыгина) и проявили циклы продолжительностью 100 лет, 72 года, 48 лет, 36 лет, 24 года, 13 лет, 6 лет, 3 года.

Мода в условиях рыночной экономики формирующий и регулирующий запросы массового потребителя, оказывала содействие искусственному ускорению изменения циклов. Цикличность моды дает возможность прогнозировать моду. Новые коллекции модной одежды демонстрируются приблизительно за полгода, а проецируются за год к наступлению сезона. В дизайне используется понятие «проектный прогноз» ( дизайн-прогноз).

В основе прогнозирования лежат три взаимодополняющих источника информации о будущем:

1. Оценка перспектив развития прогнозируемого явления, так как прогнозирование моды в костюме плодотворным может быть при проведении аналогии с новыми тенденциями в разных видах искусства: изучение формально-эстетического языка в архитектуре, скульптуре, живописи, компьютерной графике и т.д.

2. Условное продолжение в будущее тенденций, закономерности, развития которых когда-то и теперь хорошо известные.

3. Создание модели с учетом ожидаемых или желательных тенденций, перспективы, развития которых известные.

Прогноз моды грунтуется на социологических прогнозах: прогнозе образа жизни, демографическом прогнозе, прогнозе занятости и уровня образования и т.д. Социологические прогнозы делаются на основе опрашиваний, изучение структуры и характера деятельности человека или социальной группы, предметной среды пребывания человека, условий его жизни. В западных фирмах, которые занимаются прогнозированием, есть специалисты, которых называют « тренды-скауты». Они изучают стихийную моду улицы, посещают все модные места (ночные клубы, дискотеки), премьеры, места сосредоточения большого количества людей (роки-концерты, стадионы, торговые центры и т.д.), обнаруживая новейшие тенденции, например, в нетрадиционных способах ношения одежды, соединении элементов, преимущество определенных стилей. Кроме того, предсказать будущие модные тенденции можно внимательно проанализировав последние коллекции тех дизайнеров одежды, которая считают авангардистами в моде.