1.3.3. Условия эффективной маркетинговой деятельности фирмы

Условия эффективной рыночной деятельности фирмы непосредственно связаны с факторами внешней и внутренней сред.

К условиям, связанным с факторами внешней среды, можно отнести:

1. благоприятные факторы макроокружения (STEP-факторы);

2. наличие конкурентного рынка;|

3. обеспечение свободы товаропроизводителя и его заинтересованности в производстве товара;

4. наличие спроса на производимый товар;

5. наличие развитой инфраструктуры рынка и доступность информации о нем;

6. наличие специализированных предприятий, способных оказывать помощь;

7. ограниченные возможности конкурентов и поставщиков противостоять интересам фирмы и т. д.

Условиями эффективной деятельности фирмы, связанными с факторами внутренней среды,являются:

1. маркетинговое мышление руководителей и сотрудников фирмы, их подготовленность в области рыночной деятельности;

2. наличие маркетинговой культуры (учет интересов покупателей, сотрудников, обеспечение постоянного роста фирмы и ее конкурентоспособности);

3. правильно выбранные цели и стратегия;

4. наличие эффективной информационной системы, позволяющей анализировать рыночную информацию и вести учет продукции предприятия на различных этапах ее производства и сбыта;

5. акцент на качество продукции и качественное обслуживание клиентов;

6. программы стимулирования качественной работы кадров и повышения их квалификации;

7. высокая степень развитости отношений с клиентами и партнерами;

8. упор на самые сильные стороны фирмы - ключевые факторы успеха;

9. способность отстоять свои интересы перед конкурентами и поставщиками и т. д.