АНКЕТА ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ
.pdf
Выделение сегментов Отношение к покупки обуви. Плановость
1. Какими из этих высказываний Вы могли бы описать то, как Вы покупаете женскую обувь?
Расчетливые
Я стараюсь планировать покупку |
|
|
|
|
|
||
обуви. Перед каждым сезоном я |
100% |
||
просматриваю всю обувь и покупаю |
|||
|
|
||
всю необходимое |
|
|
|
|
|
||
Часто я покупаю обувь тогда, когда |
25% |
||
появляется острая необходимость, так |
|||
как обувь пришла в негодность |
|
|
|
Я покупаю обувь в период скидок, |
|
25% |
|
|
|||
акций, распродаж |
|
||
|
|
||
Я часто покупаю обувь просто потому, |
|
|
|
что она мне понравилась. Хотя я и не |
25% |
||
собиралась покупать ее |
|
|
|
Я покупаю обувь тогда, когда есть |
|
||
|
25% |
||
деньги |
|
|
|
Мне часто приходится объехать |
25% |
||
несколько магазинов в поисках того, |
|||
|
|
||
что мне надо |
|
|
|
Я часто покупаю обувь, узнав о новом |
|
||
|
25% |
||
тренде в моде |
|
|
|
|
|
|
|
Не
вовлеченные
25%
100%
25%
25%
25%
25%
25%
Модницы
25%
25%
25%
100%
24%
24%
24%
Ограниченные в деньгах
25%
25%
25%
25%
76%
76%
25%
41
Отношение к покупке обуви. Модные тенденции
1. 1. Насколько Вы СЛЕДИТЕ за модными тенденциями в женской обуви? ОДИН ОТВЕТ
Я не слежу, какая обувь в моде. Мне это не важно |
40% |
Я внимательно слежу за обувной модой - читаю |
40% |
|
журналы, Интернет, смотрю коллекции |
||
|
Я смотрю на то, какую обувь носят другие женщины. |
40% |
|
Замечаю новые тренды |
||
|
42
Сегменты. Отслеживание модных тенденций
1. 1. Насколько Вы СЛЕДИТЕ за модными тенденциями в женской обуви? ОДИН ОТВЕТ
Расчетливые |
Не |
Модницы |
Ограниченные |
|
|
||||
вовлеченные |
в деньгах |
|||
|
|
|||
|
|
|
Я не слежу, какая обувь в моде. Мне |
|
40% |
|
32% |
|
22% |
|
57% |
это не важно |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Я внимательно слежу за обувной |
|
|
|
|
|
|
|
|
модой - читаю журналы, Интернет, |
|
40% |
|
32% |
|
22% |
|
13% |
смотрю коллекции |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Я смотрю на то, какую обувь носят |
|
|
|
|
|
|
|
|
другие женщины. Замечаю новые |
|
40% |
|
32% |
|
22% |
|
30% |
тренды |
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
43
Сегменты. Выбор места покупки
5. Выбирая место покупки женской обуви, на что Вы обращаете внимание в большей степени? НЕ БОЛЕЕ ПЯТИ ОТВЕТОВ
Не Расчетливые вовлеченные
Широкий ассортимент, большой выбор товаров
Разумные цены, не выше, чем везде
Удобно расположен, удобно добираться пешком или на общественном транспорте
Низкие, выгодные цены
Наличие скидок
Представлена удобная обувь
Магазин расположен недалеко от магазинов с другими товарами (продуктами, одежда и тп
Наличие нужной мне марки обуви
Удобно, приятно осуществлять покупку (чисто, не душно, удобно расположен товар)
Представлена модная обувь
Удобно расположен, удобно добираться на машине
Хорошие продавцы
Есть что-то для развлечения ребенка (игровая комната и тп)
|
|
|
49% |
|
|
|
|
58% |
|
|
|
|
|
|
|
||
56% |
55% |
|||||||
|
|
|
39% |
|||||
|
42% |
|
||||||
25% |
|
|
||||||
|
42% |
|||||||
|
|
44% |
|
|
|
50% |
||
|
|
|||||||
40% |
24% |
|
||||||
19% |
34% |
|||||||
18% |
21% |
|
||||||
25% |
18% |
|
||||||
18% |
11% |
|
|
|||||
14% |
|
13% |
|
|
||||
11% |
|
|
8% |
|
|
|
|
|
2% |
|
|
|
3% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Модницы |
Ограниченные |
|||||||||
|
в деньгах |
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
66% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
50% |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
42% |
|
59% |
|||||||
|
|
|
|
44% |
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
39% |
||||
|
20% |
|
|
|
||||||
|
|
|
|
54% |
||||||
|
19% |
|
|
26% |
||||||
|
31% |
|
|
33% |
||||||
|
31% |
|
|
22% |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
24% |
||||
|
|
34% |
|
|
||||||
|
22% |
|
|
24% |
||||||
|
|
|
|
11% |
|
|
||||
|
|
|
36% |
|
|
|
||||
|
|
|
|
15% |
|
|
||||
|
|
31% |
|
|
|
|
||||
|
12% |
|
|
|
7% |
|
|
|
||
|
3% |
|
|
|
|
|
4% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
44
Сегменты. Затраты на обувь и Количество купленных пар обуви
Сегмент
Сегмент
45
Размер сегментов
Размер шара – объем сегмента в денежном выражении
46
Респонденты
25%
25%
25%
25%
Структура рынка по сегментам
Количество |
Сумма |
купленных пар |
потраченных |
обуви за |
средств на обувь |
последний год |
за последний год |
25% |
25% |
Ограниченные в деньгах
Модницы
25% |
25% |
Невовлеченные
Расчетливые
25% |
25% |
25% |
25% |
47
Сегменты. Знание марок обуви
31. Какие марки женской обуви Вы знаете? Спонтанный ответ
Расчетливые
Терволина |
|
25% |
|
||
|
|
|
Ессо |
25% |
|
|
|
|
ЦентрОбувь |
|
|
|
25% |
|
|
|
|
Mattino |
25% |
|
|
|
|
Carlo Pazolini |
25% |
|
|
|
|
Chester |
25% |
|
Centro |
25% |
|
Mascotte |
25% |
|
Carnaby |
25% |
|
Gabor |
25% |
|
|
|
|
|
Не |
Модницы |
Ограниченные |
||||
|
|
|
|||||
вовлеченные |
|
в деньгах |
|||||
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
25% |
|
25% |
|
|
|
25% |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
|
|
|
25% |
|
25% |
|
|
|
25% |
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
25% |
|
25% |
25% |
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
Количество ответов |
2,4 |
2,2 |
3,8 |
2,7 |
48
Сегменты. Покупка марок обуви
36. Какие марки женской обуви Вы покупали за последний год? |
|
|
|
|
|
|
||||||
|
Расчетливые |
|
Не |
Модницы |
Ограниченные |
|||||||
|
|
|
|
|
||||||||
|
вовлеченные |
|
в деньгах |
|||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||
|
ЦентрОбувь |
|
|
|
25% |
|
|
25% |
|
25% |
|
|
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||
|
Терволина |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Ессо |
|
|
|
25% |
|
|
25% |
|
25% |
|
|
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Mattino |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Centro |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Mascotte |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Carlo Pazolini |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Carnaby |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Skechers |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
Chester |
25% |
|
25% |
|
25% |
25% |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Количество ответов |
2,3 |
|
1,8 |
|
3,1 |
2,3 |
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
49 |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Демография
Социально-демографический профиль покупателей обуви Социально-демографический профиль сегментов
50