АНКЕТА ЖЕНСКАЯ ОБУВЬ
.pdf
Удержание (Намерение покупки -Точно куплю)
Сила марок
60%
НИШЕВЫЕ МАРКИ |
|
СИЛЬНЫЕ МАРКИ |
|
50%
40%
30%
20%
10% |
|
|
|
СЛАБЫЕ МАРКИ |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
ПРИВЛЕКАЮЩИЕ МАРКИ |
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
||||||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|||||||
0% |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
0% |
10% |
20% |
30% |
40% |
50% |
60% |
70% |
80% |
|||||||||||
Привлечение (Доля покупающих среди знающих)
31
Купленная обувь
Покупаемая обувь по типам Количество купленных пар и затраты
Структура рынка (в рублях) по типам и по сезонам Критерии выбора обуви по сезонам
32
Купленная обувь
21. Какую женскую обувь Вы покупали за последний год, то есть с октября 2011 года по октябрь 2012? ВСЕ ответы
22. Сколько пар _____ Вы покупали? |
|
|
|
|
||||
23. Сколько примерно рублей Вы потратили на_______? |
|
|
|
|
||||
|
Количество |
Затраты (руб) |
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
||
|
|
|
|
|
|
пар |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Лето или |
|
Туфли |
|
|
25% |
|
|
|
|
|
хх |
хх |
|
||||
помещениие |
Сандалии, босоножки |
|
25% |
|
|
|
||
|
хх |
хх |
|
|||||
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Балетки, макасины |
|
25% |
|
|
|
|
|
|
|
хх |
хх |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Весна и |
|
Сапоги или полусапоги демисезонные |
|
25% |
|
|
|
|
|
|
хх |
хх |
|
||||
осень |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Полуботинки, ботильоны, ботинки без… |
|
25% |
хх |
хх |
|
||
|
|
|
|
|||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Ботинки, ботильоны демисезонные… |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сапоги или полусапоги зимние |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Зима |
|
Ботинки зимние |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
хх |
хх |
|
|
|
Уги, унты и тп |
|
25% |
|
|||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Валенки |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Спорт |
|
Кроссовки |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Сланцы, обувь для бассейна или пляжа |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Кеды, спортивные тапочки |
|
25% |
хх |
хх |
|
|
|
|
|
|
|
|
хх |
|
|
|
Специальная спортивная обувь (балетки,… |
|
25% |
хх |
|
|||
|
|
|
|
|
|
хх |
хх |
|
Дом |
|
Домашние тапочки |
|
25% |
|
|||
|
|
|
|
|
|
хх |
хх |
|
Другое |
|
Резиновые сапоги |
|
10% |
|
|||
|
|
|
|
|
||||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
33 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Структура рынка (1)
21. Какую женскую обувь Вы покупали за последний год, то есть с октября 2011 года по октябрь 2012?
23. Сколько примерно рублей Вы потратили на_______?
17% |
17% |
|
|
|
|
Лето / Помещение |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Весна и осень |
|
|
|
|
|
|
|
|
17% |
17% |
|
Зима |
|
|||
|
|||
|
|
|
Спорт |
|
|
|
|
|
|
|
Дом
Другое
17% |
17% |
34
Структура рынка (2)
21. Какую женскую обувь Вы покупали за последний год, то есть с октября 2011 года по октябрь 2012?
23. Сколько примерно рублей Вы потратили на_______?
другое; 10%
Ботинки, ботильоны демисезонные утепленные; 10%
Кроссовки; 10%
Ботинки зимние;
10%
Балетки, макасины;
10%
Туфли; 10% |
Сапоги или |
|
|
|
полусапоги |
демисезонные; 10%
Сандалии, босоножки; 10%
Полуботинки, ботильоны, ботинки без утепления; 10%
Сапоги или полусапоги зимние;
10%
35
Купленная обувь. Высота каблука
24. Насколько высокий был каблук у купленных Вами ______?
|
|
Полуботинки, |
Ботинки, |
Сапоги или |
|
Сапоги или |
|
Сандалии, |
|
ботильоны, |
ботильоны |
Ботинки |
|||
Туфли |
полусапоги |
полусапоги |
|||||
босоножки |
ботинки без |
демисезонные |
зимние |
||||
|
демисезонные |
зимние |
|||||
|
|
утепления |
утепленные |
|
|||
|
|
|
|
|
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
26% |
34% |
34% |
34% |
34% |
34% |
34% |
34% |
11% |
11% |
11% |
11% |
11% |
11% |
11% |
3% |
3% |
3% |
|
3% |
3% |
|
|
|
|
|
|
|
|
Без каблука (менее 1 см)
Низкий (1-3 см)
Средний (3,5-5,5 см)
Высокий (6 - 8,5 см)
Очень высокий (9 см и более)
36
25-27.Почему Вы выбрали именно эту пару обуви?
Удобство обуви Красота, внешний вид обуви Обувь сделана из натуральной кожи Скидки, акции Теплота, утепленность обуви Вес, легкость обуви
Я уже носила обувь этой марки Цена
Известная, модная марка обуви
Непромокаемость обуви
Ортопедические свойства обуви
Ноги дышат в этой обуви
Обувь с мехом
Удобство застежки
Применены современные технологии (мембрана и т.п.)
Лето/ Помещение
25% 25% 
25% 25% 
25%
25% 25% 25%
25% 
25%
25%
25%
25%
25%
Критерии выбора обуви
|
Весна/ Осень |
Зима |
|||
|
|
|
|
||
|
|
|
57% |
|
|
|
|
|
|
47% |
|
|
|
|
|
||
|
25% |
|
47% |
||
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
|
47% |
|
|
25% |
|
47% |
||
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
|
47% |
|
75% |
25% |
|
47% |
||
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
|
47% |
|
|
25% |
|
47% |
||
|
25% |
|
47% |
||
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
|
47% |
|
|
|
25% |
|
|
|
|
|
|
|
47% |
|
|
25% |
|
47% |
||
|
25% |
|
47% |
||
|
25% |
|
47% |
||
|
25% |
|
47% |
||
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
37 |
|
Отношение к покупке обуви
Ситуация покупки обуви Отношение к покупке обуви. Плановость
Отношение к покупки обуви. Модные тенденции Сегментация. Описание сегментов Оценка размеров сегментов
38
Ситуация покупки обуви
2.Как Вы покупали женскую обувь за последний год? ОТМЕТЬТЕ ВСЕ НАЗВАННОЕ
3.А как Вы покупали женскую обувь чаще всего? ОДИН ОТВЕТ
Специально ехала/шла за обувью. Покупка обуви - |
65% |
79% |
|
единственная цель похода в магазин |
|||
|
|
Одновременно с покупкой одежды |
55% 65% |
По пути на работу, по делам, домой |
|
|
46%51% |
|
|
|
|
|
|
|
Покупка |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Во время прогулки, посещения кинотеатра и тп |
36%37% |
|
|
Чаще всего |
|
|
|
||||
|
|
||||
Одновременно с покупкой продуктов |
27% 37% |
39
Отношение к покупке обуви. Плановость
1.Какими из этих высказываний Вы могли бы описать то, как Вы покупаете женскую обувь? НЕ БОЛЕЕ ТРЕХ ОТВЕТОВ
Ястараюсь планировать покупку обуви. Перед каждым
сезоном я просматриваю всю обувь и покупаю всю |
42% |
||
необходимое |
|
|
|
Часто я покупаю обувь тогда, когда появляется острая |
40% |
||
необходимость, так как обувь пришла в негодность |
|||
|
|
||
Я покупаю обувь в период скидок, акций, распродаж |
|
|
|
40% |
|||
Я часто покупаю обувь просто потому, что она мне |
|
|
|
39% |
|||
понравилась, хотя я и не собиралась покупать ее |
|||
|
|
||
Я покупаю обувь тогда, когда есть деньги |
|
|
|
36% |
|||
Мне часто приходится объехать несколько магазинов в |
|
|
|
29% |
|||
поисках того, что мне надо |
|||
|
|
||
Я часто покупаю обувь, узнав о новом тренде в моде |
|
|
|
8% |
|||
40