- •Негосударственное образовательное учреждение
- •Глава 4 Технологический раздел……………………………………………….81
- •Введение
- •Глава 1. Влияние изменений климатических условий на создание коллекции pret-a-porter для курорта
- •1.1 Изменение климата
- •Аэрозоли
- •Цементная промышленность
- •Землепользование
- •1.2 Виды курортного отдыха
- •1.3 Защита от насекомых Комары и москиты
- •Чешуекрылые
- •Ядовитые насекомые
- •Ядовитые членистоногие
- •1.4 Правило сбора чемодана Отбор вещей
- •Все тяжелое - вниз
- •Как складывать вещи
- •Как складывать мнущееся
- •Пакуем косметичку
- •Отпугиваем таможенников и грузчиков
- •Позвольте себе отличаться
- •1.5 История купальника или история раздевания
- •1.6 Тенденции сезона весна-лето 2014
- •Тенденции весны 2014: модная форма
- •Тенденции весны 2014: модные украшения
- •Тенденции весны 2014: модный материал для одежды
- •Тенденции весны 2014: модные стили одежды
- •Тенденции весны 2014: модные цвета
- •1.6.1 Тенденции купальников сезона весна-лето 2014
- •Глава 2. Маркетинговое исследование
- •Анализ Российского рынка одежды.
- •Анализ Российского рынка купальников.
- •Сегментирование рынка.
- •Рынок модной одежды в Челябинске.
- •Глава 3. Конструкторский раздел
- •3.1 Коллекция pret-a-porter для курорта
- •3.2 Технические эскизы комплекта курортной одежды
- •3.3 Техническое описание моделей
- •3.4 Разработка модельной конструкции
- •Величины размерных признаков
- •3.6 Величины прибавок
- •Чертеж модельной конструкции. 176-88-92
- •3.7 Спецификация лекал и деталей кроя комплекта пляжной одежды
- •3.8 Раскладка лекал
- •4.3 Конфекционная карта
- •Вывод Библиографический список
- •Приложение №1
Сегментирование рынка.
Любой рынок с точки зрения маркетинга состоит из покупателей, которые отличаются друг от друга по своим вкусам, желаниям и потребностям. Главное же то, что все они приобретают товары, руководствуясь совершенно разными мотивами. Поэтому необходимо понимать, что при разнообразии спроса, да еще в условиях конкуренции, каждый отдельный человек будет неодинаково реагировать на предлагаемые ему товары и услуги. Очень сложно удовлетворить запросы всех без исключения потребителей, так как у них имеются определенные различия в потребностях.
Выпуск и реализация ограниченного количества видов и моделей товаров, рассчитанные на некий усредненный уровень, без учета дифференциации потребностей может оказаться не лучшей стратегией использования потенциальных возможностей предприятия. Так, например, ряд потребителей предпочитают высококачественные товары и готовы заплатить соответствующую цену, тогда как другие имеют возможность приобрести товар с приемлемыми потребительскими характеристиками по невысокой цене. Может оказаться и так, что среднее количество и набор свойств при средней цене не удовлетворит ни одну из групп потребителей.
В этой связи при планировании своего бизнеса необходимо, рассматривать рынок как дифференцированную структуру в зависимости от групп потребителей и потребительских свойств товара, так как осуществление успешной коммерческой деятельности в рыночных условиях предполагает обязательный учет индивидуальных предпочтений различных категорий покупателей. Эта идея и составляет основу сегментирования рынка.
С помощью сегментирования из общего числа потенциальных потребителей выбираются их определенные типы, т.е. рыночные сегменты, предъявляющие более или менее однородные требования к товару. Именно на эти сегменты рынка и должно быть ориентировано производство и реализация товаров.
Изучив рынок Российский рынок нижнего белья, купальников и одежды в целом, было решено создать коммерческую коллекцию класса prêt-a-porter для курортов и выбрать следующую нишу:
Позиционирование по цене: марка расположена в ценовом сегменте «средний +»;
По стилю марка позиционируется как romantic city;
Возрастная категория: 20-25 и 25-35.
Целевой аудиторией марки являются покупатели со средней покупательской способностью и выше.
Одежда предназначена для пляжного отдыха, а также отдыха у бассейна и отдыха на круизном лайнере. Она предназначена для людей женского пола, которые любят путешествовать по жарким странам. Коллекция выполнена в ярких цветах, а также цветочных экзотических принтах. Источник вдохновения для создания этой коллекции – это экзотическая флора и фауна.
Рынок модной одежды в Челябинске.
Таблица №1
ассортимент |
цена |
формат | ||
Ostin (трк Фокус) | ||||
|
2000-3500 1000-2000 1000-2000 1000-1300 900-1800 1000-1800 400-1500 |
Formal casual City casual Возраст: 18-25 Размер: 42-50 | ||
«Вещь» | ||||
7. трикотаж |
5000-7000 2000-3000 1000-3000 1000-2000 1000-2500 1000-3000 400-2500 |
Casual Classic Format casual City casual Glamour Возраст: 18-35 Размеры 42-50 | ||
Kira Plastinina | ||||
1.Пальто/куртка/плащ 2.Жакет 3.Брюки 4.Юбка 5. Блузка 6. Платье 7.трикотаж |
3500-6000 2500-3500 1800-2500 1500-2500 1500-2500 1800-3000 1000-3000 |
Formal casual City casual Glam casual Glam sport Glam rock Размеры: 40-48 Возраст: 16-25 | ||
Zolla | ||||
|
1500-4000 1200-2500 1200-2000 1200-2000 800-1800 1200-2000 400-1500 |
Formal casual City casual Glam casual Размеры:42-50 Возраст:18-35
| ||
YNG | ||||
|
3500-4000 2500-3500 1500-2000 1200-2000 1000-2000 1200-2000 400-1800 |
City casual Размеры: 42-48 Возраст: 18-25 | ||
Glance | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
5000-6000 3500-6000 3000-4000 2000-4000 2000-4000 3000-6000 1500-4000 |
Formal casual City casual Размеры: 42-56 Возраст: 25-50 | ||
FRANCE 2012 | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
5000-8000 1500-6000 2000-6000 2000-4000 750-3000 3000-6000 750-3000 |
City casual Formal casual Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 | ||
Wool Street | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- 2000-3000 2000-4000 2000-3000 2000-3000 2000-3000 - |
Formal casual City casual Размеры 42-50 Возраст:25-35 | ||
INCITY | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- 1000-2000 1000-2000 1800-2000 600-1600 800-2000 - |
City casual Formal casual Размеры: 42-48 Возраст: 18-30 | ||
OSTIN(трк Горки) | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
То же самое, что и в Фокусе |
Молодежная(до 48 размера) Woman(до 52) Возраст: от 15 до 35 City casual Glam casual Woman: formal casual City casual | ||
KOTON | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
4000-5000 3000-4000 От 3000 3000 2000-2500 3000-4000 От 700-2000 |
Возраст:20-45 Размеры: 40-54 City casual Classic Romantic glamcasual | ||
Mary Stone | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- 3000-6000 2000-4000 2000-4000 1500-3000 3000-8000 500-2000
|
Размеры:40-58 Возраст:20-55 Classic romantic | ||
RESERVED | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
2000-4000 1500-3000 1000-2000 1000-2000 600-2000 1000-3000 200-1500 |
Размеры: 40-50 City casual Classic Young Возраст: 15-25, 50-60 | ||
Tom Farr | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
5000-7000 - 1500-2500 1500-2000 1000-2000 1000-3000 700-2000 |
Размер: 42-50 Возраст: 15-25 City casual Sport casual young | ||
Concept club | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
500-1500 1000-2000 700-2000 700-1500 700-1500 800-2000 400-1200 |
Размер:42-48 Возраст: 15-25 City casual Formal casual Sport casual | ||
Naf Naf | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
10000 5000 3000-4000 3000 2500 4000 1000-3000 |
Размер: 40-46 Casual, city casual Возраст: 20-30
| ||
Zarina | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- 2000-4000 1500-2500 1500-2500 1000-2000 1500-3000 1000-2000 |
Размер: 42-58 Casual city casual formal casual Classic Возраст: 18-50 | ||
ESPRIT | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
3000-5000 1500-3000 1500-2500 1500-2500 1000-2000 1500-3000 500-1500 |
Размеры: 42-50 Возраст: 15-30 Casual City casual Sport casual Formal casual
| ||
SVESTA | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- 3500-8000 2500-3500 2500-3500 2000-3500 3000-6000 2000-3500 |
Размеры: 48-50 Возраст:30-60 Classic casual Formal casual City casual | ||
ROS Collection(мультибрэндовый) | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
8000-10000 4000-6000 2500-3500 2500-3500 2500-3500 4000-6000 1000-3000 |
Размеры: 42-50 Возраст: 18-40 Casual City casual Formal casual Glam casual | ||
SANSOFONO | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- 8000-12000 7000-10000 6000-10000 5000-9000 7000-12000 4500-9000 |
Размеры: 40-50 Возраст: 18-40 Formal casual City casual Glam casual | ||
Elis | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
6000-10000 3000-6000 2000-3000 1500-3000 1500-2500 2500-3000 700-1500 |
Размеры: 42-50 Возраст: 25-45 Classic casual | ||
Mexx | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
8000-10000 3000-4500 3000-4500 2500-4000 1500-2500 2000-5000 500-2000 |
Размер: 42-48 Возраст: 18-35 Classic Casual City casual Formal casual | ||
ТВОЕ | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
- - 600-800 600-700 400-600 650-1000 200-800
|
Размеры: 38-50 Возраст:15-25 Sport Sport casual Sity casual basic | ||
SAVAGE | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж
|
4000-6000 2000-3000 1200-2000 1200-2000 1000-2000 1500-2500 300-1500
|
Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 City casual Formal casual Sport casual | ||
OGGI | ||||
1. Пальто/куртка/плащ 2. Жакет 3. Брюки 4. Юбка 5. Блузка 6. Платье 7. трикотаж |
4000-4500 1500-2000 1000-1500 700-1500 500-1500 800-1500 350-1000 |
Размеры 40-50 Возраст: 15-35 “ultra”-casual, city casual, sport casual “collection”- city casual, formal casual |
ТРК «КУБа»
ассортимент |
цена (в руб.) |
формат | |
Brand Style | |||
|
20000-30000 10000-15000 около 10000 10000-15000 10000 15000-20000 5000-6000 |
Бренды, представленные в магазине: Armani,D&G,Galliano, Cavalli, Chloe, Versace | |
PennyBlack | |||
|
13000-15730 7900-9560 6970 - 3200-5850 8860 от 1300 |
Итальянская марка Sport, casual, classic размеры 40-50 возраст от 18 до 35 NEWPENNY – casual+sport PENNYPULL – трикотаж PENNYBLACK – classic *стиль: в традициях Max Mara (сдержанность, минимализм) | |
NADINE | |||
|
10490 - 3760 - 2130-2400 - - |
Итальянская марка Ценовая категория: средний «+» Casual, classic Возраст от 16 до 60 лет | |
Glance | |||
7. Трикотаж |
- 1199-4399 1499 2299-2899 2300-2599 4999 1499 |
Formal casual City casual Размеры: 42-56 Возраст: 25-50 | |
SELA | |||
|
1499-3000 1500-2374 949-1500 949-1499 1139-1709 1614-2000 240-949
|
citycasual возраст 16-35 средний «+» | |
TOM TAILOR | |||
7. Трикотаж |
7280, 8900 3420,4890 2930-3560 1598-2930 1960-2980 2250-3730 790-1470 |
возраст 16-35 средний «+» casual, city casual | |
Be free | |||
7. Трикотаж |
2990-4490 2290-2490 1490 1490-1790 1290-1999 1890-2190 890-990 |
средний «+» возраст: 16-30 стиль: romantic, сlassic
| |
SPRINGFIELD | |||
7. Трикотаж |
3599-3799 3199 2199-2699 1699 1599-1699 1899 999-1899 |
средний «+» Размер: 40-50 Casual city casual Возраст: 18-35
| |
Amnezia | |||
7. Трикотаж |
около 5000 - около 3000 - до 3000-4000 до 7000-8000 около 2000 |
Производство Китай, Турция возраст:20-35 | |
ICHI | |||
7. Трикотаж |
3000 2000 1000 1200 1700 2600(max) 300-500 |
средний «+» citycasual,casual возраст 16-30
| |
Gloria Jeans & Gee Jay | |||
7. Трикотаж |
около 1200 990-1200 990 699-999 699-799 699-999 359
|
средний «-» casual, city casual возраст: 16-30 | |
Zarina | |||
7. Трикотаж |
- 2500-4000 1700 От 1398 1500-2000 1700-3000 689-1500 |
Размер: 42-50 Classic Casual city casual formal casual Возраст: 18-55 | |
Kira Plastinina | |||
7. Трикотаж |
от 3000 2500 2199 Около 2000 1500-2000 2000-3000 1000-1500 |
casual Formal casual City casual Glam sport Glam rock Размеры: 40-48 Возраст: 16-25 | |
di Mare | |||
7. Трикотаж |
7900 2500 2500-3500 2500-3500 3300 3000-6500 2500 |
Возраст: 18-35 Размеры:42-50 Classic Formal casual
| |
Westland | |||
7. Трикотаж |
- - около 2500 1500-2000 1500 - 1500 |
Casual city casual Возраст: 16-35 | |
CONCEPT club | |||
7. Трикотаж |
1500-2000 от 999 999-1700 799-1199 около 1000 999-1700 от 699 до 1200 |
Размер:42-48 Возраст: 15-25 City casual Formal casual Sport casual
| |
Tom Farr | |||
7. Трикотаж |
4999 1100-1200 1899 1500 1000 1899 439-999
|
casual ,Sport casual, City casual Размер: 42-50 Возраст: 15-30
| |
ESPRIT | |||
7. Трикотаж |
5299 1999 2499-2599 2599 1599-2099 1500-2999 699-1299 |
Размеры: 42-50 Возраст: 15-30 Casual City casual Sport casual Formal casual | |
Orsay | |||
7. Трикотаж |
970-3400 879-1699 1199 969 969-1199 1699 300-530 |
Размеры: 42-50 Возраст: 16-35 Casual City casual Sport casual
| |
Savage | |||
7. Трикотаж |
1699-4598 1498 1198-2198 998 от 998 1698-2500 от 600 |
Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 casual City casual Formal casual Sport casual | |
Tatuum | |||
7. Трикотаж |
6000 3200-3500 2900 1998 ниже 1600 2500-3500 от 600
|
Размеры: 42-50 Возраст: 20-35 casual City casual Formal casual
| |
Love Republic | |||
7. Трикотаж |
8000 2500-3699 2000 1800 1600 2999-3399 от 800 |
Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 Classic casual Formal casual
| |
Shop & Shop | |||
7. Трикотаж |
7000 3470 2700 1800 1700 4500 - |
Размеры: 42-50 Возраст: 20-35 casual City casual Formal casual
| |
La Piel | |||
7. Трикотаж |
5000 2000 2350 1500 1750 3000 - |
Возраст 18-50 Размеры: 42-56 casual Formal casual
| |
rodi | |||
7. Трикотаж |
1500 от 600 2085 - 1600 - - |
Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 casual City casual Sport casual | |
MOTOR | |||
7. Трикотаж |
3900 - 1900 - 1490 1000-1900 - |
Casual city casual Возраст: 16-35 | |
Showroom | |||
7. Трикотаж |
5000 4000 около 3000 - 2000-3000 5000 - |
Бренды, представленные в магазине: YSL, D&G, Paul Smith Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 casual City casual Formal casual | |
Style Classic | |||
7. Трикотаж |
- - 3150 2950 3100 4850 - |
От 35 до 50 лет Размеры: 42-56 casual Formal casual
| |
«Ладно» | |||
7. Трикотаж |
- - 1200 1000-1100 1200 2500 -
|
Размеры: 42-54 Возраст: 18-50 casual Formal casual
| |
Trash couture | |||
7. Трикотаж |
3540 3640 2240 1100 2300 3000 - |
Бренды, представленные в магазине: Paul Smith, Burberry, Armani и др. Размеры: 42-50 Возраст: 18-35 casual City casual Formal casual | |
elite | |||
7. Трикотаж |
- - 3180 - 3690 3000-4000 - |
Возраст: 16-45 Размеры: 42-50 Classic casual Formal casual
| |
New Yorker | |||
7. Трикотаж |
1799-2499 1699-1799 около 1000 699-1190 около 1000 1399 349 |
Размеры: 40-50 Возраст: 16-30 casual City casual Sport casual |