- •Тема 1: Сутність маркетингу та його сучасна концепція
- •Основні робочі поняття маркетингу:
- •Види маркетингу
- •5. Маркетингове середовище фірми.
- •6. Модель маркетингової діяльності фірми.
- •2. Фундаментальні теорії ринку:
- •Модель купівельної поведінки споживача
- •1. Усвідомлення потреби
- •2. Пошук інформації
- •4. Прийняття рішення про покупку
- •5. Реагування на покупку
- •Процес прийняття про закупівлю товару
- •2. Оцінювання характеристик товару
- •3. Пошук постачальників
- •4. Запит пропозицій
- •5. Вибір постачальників
- •6. Оформлення замовлення
- •7. Оцінка роботи постачальника
- •Тема 3. Система маркетингу
- •5. Зв’язок з зовнішнім середовищем
- •3. Маркетинговий процес
- •5. Функції маркетингу
- •6. Завдання маркетингу
- •4. Mаркетинговий комплекс (маркетинг-мікс)
- •Тема 4: Маркетингова товарна політика
- •Три рівні товару за ф.Котлером
- •Тема 5: Маркетингова цінова політика
- •2. Встановлення вихідних цін на товар здійснюється в декілька етапів:
- •6) Розрахунок ціни та пристосування її до змін зовнішнього середовища.
- •Тема 6: Маркетингова політика розподілу
- •4. Організація товароруху.
- •Тема 7: Маркетингова політика комунікацій
- •Тема 8: Стратегії маркетингу
- •2. Види маркетингових стратегій.
- •Список рекомендованої літератури (основна)
- •(Додаткова)
Список рекомендованої літератури (основна)
Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Питер, 1999.
Армстронг Г., Котлер Ф. Маркетинг. Загальний курс / Пер. З англ.: Навч. пос. – М.: Видавничий дім “Вільямс”, 2001. – 608 с.
Балабанова Л.В. Маркетинг. - К., 2004.
Бевзенко В.Ф., Лазерник Р.М., Баширов И.Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. – Доецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2006. – 330с.
Благоєв В. Маркетинг в определениях и примерах. - СПб.: Два Три, 1998.
Войчак А.В. Маркетингові дослідження: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. – К.: КНЕУ, 2001. – 119с.
Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручник. - К.: КНЕУ, 1998.
Гарквенко С.С. Маркетинг. - К.: Лібра, 2006. – 712 с.
Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика: Навч. посіб. - Вища школа, 1994.
Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело: Учебник. – М.: Внешторгиздат, 1990.
Дисобер Д. Маркетинг. -М.: Изд. дом "Вильямс", 2000.
Дихтль Е., Херштейн X. Практический маркетинг. - М.: Инфра- М, Высш. Шк., 1996.
Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. - К.: КНЕУ, 2001.
Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 1999.
Крамаренко В.І. Маркетинг: Навч. посібник. – К.: ЦУЛ, 2003. – 258 с.
Крендел Рак. 1001 способ успешного маркетинга. - М.: Гранд. 1999.
Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А. Маркетингові дослідження: Навч. посібник. – Львів: Інтелект-Захід, 2004. – 286 с.
Крикавський Є., Чухрай Н.І. Промисловий маркетинг: Навч. посібник. – Львів: Видавництво Львівської політехніки, 2004.
Лук’янець Т.І. Маркетингова політика комунікацій: Навч. посібник. – К.: КНЕУ, 2000.
Маркетинг / Под ред. А.Н. Романова. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995.
Маркетинг: Основи теорії і практики / За редакцією М.В. Вачевського. - Львів, 1999.
Маркетинг / Под ред. А. И. Кредисова. - К.: Украина, 1994.
Мороз Л.А., Чухрай Н.Т. Маркетинг. - Львів: Політехнічний інститут, 2002.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Підручник. – К.: КНЕУ, 2003.
Павленко А.Ф., Войчак А.В. Маркетинг: Навч.-метод. посібник для самост. вивч. дисц. - К.: КНЕУ, 2001. – 106 с.
Примак Т.О. Маркетинг: навч. посібник. - К.: МАУП, 2001.
Устенко А.О., Хвостіна І.М. Практикум з маркетингу: Навчальний посібник. - Тернопіль: Економічна думка, 2001.
Шканова О.М. Маркетингова товарна політика. - К.: МАУП, 2003.
Шканова О.М. Маркетинг послуг. – К.: Кондор, 2003.
(Додаткова)
Журнал "Маркетинг в Україні".
Журнал "Маркетинг і реклама".
ЗМІСТ
Тема 1: Сутність маркетингу та його сучасна концепція....................................3
Тема 2: Ринок як об’єкт маркетингу....................................................................14
Тема 3: Система маркетингу................................................................................29
Тема 4: Маркетингова товарна політика.............................................................35
Тема 5: Маркетингова цінова політика...............................................................40
Тема 6: Маркетингова політика розподілу.........................................................48
Тема 7: Маркетингова політика комунікацій.....................................................52
Тема 8: Стратегії маркетингу...............................................................................57
Список рекомендованої літератури.....................................................................62
ТЕРНОПІЛЬСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ
ІВАНО-ФРАНКІВСЬКИЙ ІНСТИТУТ МЕНЕДЖМЕНТУ
Кафедра міжнародної економіки
і маркетингу
Опорний конспект лекцій
з курсу:
“Маркетинг”
м. Івано-Франківськ
2