ГБОУ ВПО «Волгоградский государственный медицинский университет» Кафедра общественного здоровья и здравоохранения
с курсом общественного здоровья и здравоохранения ФУВ
Реферат
«Особенности рекламы в здравоохранении. Требования к рекламе лекарственных средств»
Выполнила: студентка 3 курса 3 группы
стоматологического факультета
Магомедова Карина Абдуллаевна
Проверил:
Волгоград - 2014 г.
Содержание
1. Введение…………………………………………………………………………..3
2. Реклама лекарственных средств…………………………………………………3
3. Закон о рекламе лекарственных средств………………………………………...4
4. Заключение………………………………………………………………………...6
5. Список литературы………………………………………………………………..7
Введение
Исторически реклама была, прежде всего, информированием, но, развиваясь, в новое и новейшее время значительно расширила сферу своего влияния и присутствия. Основные задачи рекламы в условиях развитого рынка - информировать потребителя не просто о товаре или услуге, а об имеющемся выборе, и быть для компании-производителей эффективным средством борьбы за деньги потребителя, поэтому «рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качество товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителей».
2. Реклама лекарственных средств
Реклама в медицинском дискурсе - деятельность по распространению информации о лекарственных средствах и медицинских услугах. Цель рекламы и информации о фармацевтической продукции не отличается от рекламы любого другого продукта - добиться того, чтобы человек приобрел рекламируемый продукт. Но она обладает некоторыми особенностями, это объясняется спецификой объектов, связанных с медициной и здоровьем, что заставляет рассматривать влияние рекламы на людей не только с точки зрения коммерции, но и через призму общественной и личной безопасности граждан. Основное отличие состоит в ограничениях размещения фармацевтической рекламы в средствах массовой информации, а также в наличии регламентирующих правительственных документов на международном и государственном уровне. Лекарственные средства - специфическая продукция, и юридические особенности ее рекламирования ограничивают аудиторию потребителей медицинской рекламы. Реклама рецептурных препаратов направлена только на аудиторию специалистов, в то же время «потребителями» рекламы безрецептурных препаратов являются как потенциальные пациенты, так и врачи. Поэтому предпринятый анализ рекламы лекарственных средств позволяет выявить ее основные особенности как составной части медицинского дискурса. На сегодняшний день рынок лекарственных средств и биологически активных добавок (далее – БАД) является одной из самых прибыльных сфер бизнеса, т.к. спрос на них всегда остается стабильным. Эта особенность активно используется производителями и дилерами соответствующих препаратов. Очевидно, что применение в лечении лекарственных средств и БАДов напрямую влияет на жизнь и здоровье человека, что предопределяет повышенные требования законодателя к их рекламированию. Рекламодатели и рекламораспространители по данным категориям товаров находятся в очень жестких рамках регулирования, что вызывает на практике вопросы и дискуссии в отношении допустимости использования в их рекламе того или иного словесного выражения, образа и иных элементов рекламы.