2. Анализ рынка компьютерной техники в Пермском крае и магазина ооо «Спектр», г. Пермь

2.1 Анализ рынка компьютерной техники в Пермском крае

Рассмотрев изменения в доходах населения региона за представленный период (Табл.1). Показывается тренд роста денежных доходов населения Пермского края, что свидетельствует о стабильно повышающейся покупательской способности  (при прочих равных условиях). Подтверждением сделанных выводов является и рост среднемесячной реальной начисленной заработной платы с учетом индекса потребительских цен в период с 2012 по 2014 гг.

Таблица 1- Динамика основных социально-экономических показателей Пермского края с 2012- 2014 год. (стоимостные показатели в сопоставимых ценах в % к предыдущему периоду)

Показатели	2012 г.	2013 г.	2014 г.	Темп прироста 2014г. к 2013г., %
Численность населения ( на конец года)	99	99	99	100
Среднегодовая численность занятых в экономике	100	99	98	98,9
Денежные доходы населения	122	119	108	90,7
Денежные расходы населения	117	125	112	89,6
Среднемесячная реальная начисленная заработная плата	112	105	91	86,6
Валовый региональный продукт	108	104	…	…
Реальные располагаемые денежные доходы, в % к предыдущему году	109	98	98	100

Важным итогом при сопоставлении данных показателей является то, что в экономике Пермского края наблюдался рост в период с 2012 по 2014гг. Интересным фактом на фоне выделенных особенностей является постоянный рост валового регионального продукта в период с 2012 по 2014 гг.

Основные тенденции, выделенные на рынке с позиции спроса:

1. рост доходов населения, рост среднемесячной реальной заработной платы;

2. рост располагаемых доходов населения в период 2012–2014 гг.

3. рост валового регионального продукта в период 2012 – 2014 гг.

Таким образом, анализ рынка компьютерной техники с позиции спроса, позволил сделать вывод, что покупательская способность имеет общий тренд роста.

Важнейшим аспектом динамики развития рынка является то, что фактически на протяжении всего анализируемого периода темпы прироста «продажи компьютерной техники» опережали темпы прироста общей категории, причем подобное превышение составляло до 19,3% в 2014 году. Стабильный темп прироста производства говорит о том, что на рынке присутствует нереализованный спрос и возможно дальнейшее развития в рамках данного сектора экономики.

Таким образом, мы можем прийти к выводу, что  реализация компьютерной техники сегодня является динамично развивающимся направлением экономики края.  

2.2 Анализ рынка реализации компьютерной техники г. Перми

В Перми деятельность в сфере реализация компьютерной техники в целом обеспечивает около трети оборота по всем видам экономической деятельности в регионе и в 2014 году рост оборота розничной торговли составил около 143 %.

На розничном рынке реализация компьютерной техники Перми отмечается рост числа и расширение деятельности крупных предприятий розничной торговли, применяющих современную сетевую технологию («розничных сетей»). По итогам 2014 года стоимость всех товаров и платных услуг в крае возросла на 5,8 %, что несколько ниже показателя аналогичного периода предыдущего года. Базовый индекс потребительских цен (БИПЦ), исключающий краткосрочные неравномерные изменения цен под влиянием отдельных факторов, которые носят административный, событийный, а также сезонный характер, в 2014 году составил 101,17% (аналогичный период 2013 года - 101,32%). Стоимость фиксированного набора потребительских товаров и услуг для межрегиональных сопоставлений покупательной способности населения по Пермскому краю в 2014 году составила 7670,40 рубля в расчете на месяц. В целом по России эта величина достигла7481,25рубля. Прирост потребительских цен на компьютерную технику в 2014 года снизился с 2,71% в феврале до 1,26% в марте . Темп роста стоимости компьютерной техники в марте 2014 года составил 101,19%.

Как показало выборочное обследование территориальным статистическим органом деловой активности предприятий розничной торговли, средний сложившийся уровень торговой наценки в 2014 году составил 28 % . По данным органов Мэрии г. Перми, на территории города осуществляют работу 98 крупных и средних организаций розничной торговли и около 1200 малых предприятий.

Как показывают региональные статистические обследования, основными поставщиками товаров для организаций розничной торговли являются предприятия, расположенные на территории Российской Федерации.

Данные исследования территориального антимонопольного органа по структуре закупок розничных сетей показывают, что доля закупок у предприятий - производителей колеблется от 23 до 38 %. В то же время очень существенную долю компьютерной техники, розничные сети закупают через оптовых посредников, являющихся их официальными дистрибьюторами (до 48 %).

2.3 Анализ конкурентной среды на рынке реализации компьютерной техники Пермского края

Основными конкурентами на розничном рынке Пермского края являются торговые сети:

1. «Эльдорадо»

2. «Матрица»

3. «ПК-Центр»

4. «Сатурн-Р»

Нужно отметить, что крупнейшие игроки на рынке розничных сетей постоянно стремятся к одновременному развитию нескольких форматов торговли. В настоящее время почти не осталось компаний, работающих только в одном формате, тогда как количество мультиформатных сетей напротив возрастает. Мультиформатность при этом подразумевает сосуществование в рамках одной сети магазинов различного типа: супермаркетов, универсамов, дискаунтеров и т.д.. Рассмотрим лидирующие позиции магазинов и их критерии ( таблица 2).

Таблица 2 - Позиции лидирующих сетей магазинов г.Перми за 2014 год.

Номер, лидирующей позиции	Сеть магазинов	Критерии
1	«Эльдорадо»	Высокое качество, широкий ассортимент, оперативности обслуживания, высокие квалификации персонала, грамотная политика ротации кадров и проведения различных благотворительных акций на базе магазинов.
2	«Сатурн-Р»	Лидирующая по динамике роста, балансу цены и качества, но проигрывающая по оперативности обслуживания, количеству касс., что требует дополнительной проработки.
3	«ПК-Центр»,	Требуют совершенствования такие позиции, как «качество товара», «уровень комфорта», «ассортимент товара»
4	«Матрица»	Обусловлен особенностью характера деятельности, а именно стремлением к мелкооптовой торговле.

В результате проведенного анализа, необходимо отметить развитый характер сетей на рынке розничной торговли Пермского края в целом. Наибольшее развитие в последние годы получили федеральные сети («Сатурн-Р», «Эльдорадо», «ПК-Центр») особенно это касается прироста количества магазинов. Региональные сети, напротив, сосредоточили большую часть магазинов в краевом центре, делая упор на качество товара.

В целом, развитие розничного рынка требует от его участников приобретать дополнительные конкурентные преимущества за счет проведения благотворительных акций, увеличивая скорость и качество обслуживания, повышая уровень комфорта в торговом зале.

Цена и качество – факторы, недостаточные для победы в конкурентной борьбе. В особенности это касается крупных городов (таких как г. Пермь), где уровень благосостояния населения выше. В муниципальных районах Пермского края лидерами становятся торговые сети, имеющие наиболее привлекательные цены («Эльдорадо», «Сатурн-Р»).

Таким образом, региональные сети Пермского края сосредоточены в краевом центре и отличаются низкой динамикой роста сети, в связи с недостаточной ресурсной базой и иными ценностными приоритетами.