Скворцовой Дарьи,

Менеджмент, гр. 1403

Использование инструментария стратегического менеджмента (на примере оао «Калина»)

1. Описание компании

Краткое описание бизнеса: производство парфюмерии, косметики и бытовой химии.

Концерн Калина – один из ведущих российских производителей косметики и парфюмерии.  Компания представлена в 10 товарных группах:

• средства для ухода за кожей; 

• средства для ухода за полостью рта; 

• средства по уходу за волосами; 

• парфюмерно-косметическая продукция для детей;

• средства для и после бритья;

• декоративная косметика.

Компания занимает сильную  конкурентную позицию на российском рынке и владеет 29.5% доли рынка средств по уходу за телом, 27,4% доли рынка средств по уходу за лицом; 6.7% доли рынка шампуней и 6,2% доли рынка зубных паст. Компания считается производителем средств по уходу за кожей номер 1 в России. Доля продаж этой продукции в продажах компании составила в 2008 году 50,7%. Выручка от продаж возросла  в 2009 году по сравнению с 2010 годом на 16%. 

Компания создала  такие хорошо узнаваемые бренды, как Чистая линия, Сто рецептов красотысреди средств по уходу  за кожей и волосами,Чёрный жемчуг,  Бархатные ручки, MIA - среди средств по уходу за кожей;32, Лесной Бальзам  - среди средств по уходу за полостью рта, а также другие известные бренды.  Концерн проводит масштабные рекламные компании, благодаря чему хорошо известен среди потребителей.

Миссия компании - создание лидирующих брендов на рынках косметики и парфюмерии.

Топ-менеджмент компании:

	Горяев Тимур Рафкатович 1967 год рождения Председатель Совета директоров ОАО Концерн «Калина» с мая 2008 г.
	Петров Александр Юрьевич 1973 год рождения. Генеральный директор ОАО Концерн "Калина" с мая 2008 года. Работает в Концерне с октября 1997г.
	Бессолицын Олег Юрьевич 1972 год рождения Директор по торговой политике с июня 2008 г. Работает в Концерне с апреля 2001 г.
	Геллер Николай Аркадьевич 1966 год рождения Директор по развитию с августа 1997 г.
	Лунин Олег Клавдиевич 1971 год рождения   Директор по экономике и финансам с марта 2009 г.
	Анджей Жолэндзиовски 1952 год рождения Генеральный управляющий по производству и логистике с января 2008 г.
	Воробьева Татьяна Алексеевна 1975 год рождения Директор по обеспечению производства и логистике с июля 2008 г. Работает в Концерне с августа 1999 года.
	Кутузов Игорь Валерьевич 1967 год рождения Директор по производству с апреля 2008 г.
	Тюгаев Владимир Сергеевич 1972 год рождения Директор по общим вопросам с августа 2008 г. Работает в Концерне с 2003 года

2. Экономический анализ отрасли косметики и парфюмерии¹

1. Размер отрасли

Годовой доход (объём рынка) – $ 9,3 млрд. ($ 1,9 млрд. составил рынок парфюмерии (20%)).