- •Маркетинг
- •Введение
- •Выбор темы работы
- •Исходные данные
- •Общенациональный рынок потребителей металлорежущих станков
- •Критерии привлекательности сегмента
- •Стратегии позиционирования продукции
- •Методы контроля плана маркетинга
- •Уровень сбыта за первое полугодие, единиц
- •Зависимость прогноза от степени новизны выпускаемой продукции
- •Маркетинг
- •443010. Г. Самара, Галактионовская, 141.
МИНИСТЕРСТВО ОБЩЕГО
И ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО
ОБРАЗОВАНИЯ
РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
САМАРСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ТЕХНИЧЕСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ
Кафедра “Производственный менеджмент”
Маркетинг
Методические указания
к курсовой работе
Самара 1999
Составитель: М.А. БРАЖНИКОВ
ББК У290–211.1
Маркетинг: Метод. указ. к курсовой работе. / Самар. гос. техн. ун-т; Сост. М.А. Бражников. Самара, 1999. – 32 с.
В работе приведены методические рекомендации к выполнению курсовой работы – рассмотрены некоторые вопросы сегментации рынка, проведения анализа производства и оценки тенденций развития целевых рынков, дана характеристика основных методов прогнозирования сбыта, предложена общая структура плана маркетинга. Настоящее пособие составлено в соответствии с требованиями рабочей программы по дисциплине “Основы маркетинга”.
Предназначены для проведения аудиторных занятий, самостоятельной работы, а также могут быть использованы в курсовом и дипломном проектировании студентов инженерно-экономического факультета направления 521.500 “Менеджмент”, специальности 06.08.00 “Экономика и управление на предприятии (по отраслям)”.
Табл. 8. Ил. 15. Библиогр.: 15.
Печатается по решению редакционно-
издательского совета СамГТУ
Введение
В условиях становления и развития рынка круг важнейших задач каждого отдельного субъекта экономических отношений, в том числе и промышленного предприятия, определяется следующими основными направлениями:
достижение реального конкурентного преимущества;
получение долговременной прибыли, обеспечивающей непрерывность и развитие производства;
завоевание прочного положения на рынке посредством наиболее полного удовлетворения потребностей клиентов.
Именно решению указанного ряда задач должны быть подчинены и основные цели системы маркетинга, как в сфере проектирования, так и в области реализации разработанных проектов.
Цель курсовой работы по дисциплине “Основы маркетинга” – закрепление полученных студентом теоретических знаний и выработка практических навыков в области управления маркетинговой деятельностью на предприятии. В ходе подготовки и выполнения курсовой работы студент должен усвоить основные принципы организации маркетинга и условия функционирования предприятия в рыночной экономике, а на этой основе – продемонстрировать умение использовать полученные знания на практике: в сфере анализа текущей маркетинговой ситуации на предприятии и в отрасли в целом, прогноза основных тенденций развития целевых рынков и разработки направлений стратегии и тактики маркетинга.
Курсовая работа выполняется студентом самостоятельно на основе изучения современного опыта, методов и инструментария маркетинга, изложенных в отечественной и зарубежной литературе.
Тематика курсовых работ определяется кафедрой “Производственный менеджмент”. Рекомендуемые темы исследований призваны способствовать развитию и совершенствованию у будущих специалистов творческой самостоятельности, формированию начал предпринимательской деятельности и свободы выбора тех или иных управленческих решений.
Базовыми направлениями, определяющими содержание выполняемых работ, могут служить следующие вопросы организационно-исследовательского характера:
процесс разработки и освоения новых изделий;
повышение конкурентоспособности продукции и предприятия в целом;
элементы анализа различных типов рынков и составление прогноза;
изучение методов разработки комплекса маркетинга.
Тема курсовой работы должна быть выбрана студентом самостоятельно и согласована с назначенным преподавателем-консультантом.
Выполненная работа подлежит защите на кафедре “Производственный менеджмент”. К защите допускаются работы, прошедшие предварительную экспертизу и получившие положительный отзыв преподавателя-консультанта.
ТРЕБОВАНИЯ К СОДЕРЖАНИЮ И ОФОРМЛЕНИЮ РАБОТЫ
Общий объем курсовой работы должен быть не более 15-20 машинописных страниц. В целом работа должна состоять из следующих частей:
титульный лист;
оглавление (содержание);
введение;
основная часть (если это необходимо, то со своими разделами);
заключение;
список использованной литературы;
приложения (если они есть).
Каждый раздел должен начинаться с новой страницы, которые необходимо пронумеровать.
Титульный лист должен содержать полное наименование: высшего учебного заведения, факультета и кафедры (в верхней части страницы). Затем, в середине листа – название темы работы и дисциплины, по которой выполнена настоящая работа. В нижней части титульного листа (справа) должны находиться указания: кто выполнил и кто принял курсовую работу.
Оглавление отражает структуру представляемой работы. В нем обязательны названия основных разделов с соответствующими им номерами страниц.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, т.е. приводится характеристика исследуемого объекта и осуществляется постановка проблемы как с точки зрения теории вопроса, так и с позиций потребности практики. На этой основе формулируются основные вопросы, решение которых необходимо для достижения поставленной цели. Цель должна отражать прогнозируемые результаты и логику представляемой курсовой работы, т.е. последовательность выполнения определенного ряда задач, служащих инструментарием достижения цели. Это, в свою очередь, предопределит и структуру основной части выполняемой работы. Объем введения – 1-2 страницы.
В основной части курсовой работы могут быть отражены теоретические аспекты поставленной проблемы, практические решения, а также исследовательская составляющая: конкретные предложения, модели и разработки. В тексте обязательны ссылки на источники, используемые при написании данной курсовой работы. Ссылки оформляются в виде квадратных скобок [*, *]. Первая цифра показывает порядковый номер источника в списке используемой литературы, а вторая – указывает на номер страницы того или иного источника.
Заключительный раздел должен содержать теоретические обобщения и основные выводы по проделанной работе. Иначе говоря, подтверждать теоретическую и практическую значимость полученных результатов. Акцент – на конкретные рекомендации достижения конкурентного преимущества предприятиями отечественных отраслей экономики, а не на общие предложения по их осуществлению. Заключение должно быть органически связано с проделанной работой – служить логическим завершением основной части и обосновывать проведенные в работе исследования. Объем заключения – около 2-х страниц.
Библиографический список должен быть оформлен в соответствии с действующими требованиями. В нем обязательно следующее:
порядковый номер источника;
фамилия и инициалы автора;
название статьи или книги;
место и год издания.
Завершается пояснительная записка курсовой работы необходимыми приложениями.
Таким образом, в ходе выполнения настоящей курсовой работы студент должен продемонстрировать не только знание основных теоретических положений по выбранной теме, закономерностей и условий функционирования объекта исследования, но и умение пользоваться полученными знаниями в рамках реальной деятельности предприятия при решении поставленных практических задач, а также умение работать с учебно-методической литературой.
Курсовые работы, не соответствующие предъявляемым требованиям по содержанию и оформлению, к защите не допускаются и преподавателем-консультантом не рассматриваются.